在浪漫的玫瑰赛道中，有人用脚步感受弥勒的浪漫与快乐；晚风、湖景、暖灯，有人在绿意盎然的弥勒湖泉生态园中漫步，放松身心；芒果金黄、葡萄晶莹、苹果清甜，果蔬码得整整齐齐，有人钻进“多巴胺菜市场”，品味扑面而来的人间烟火；社交平台上，不少人晒出弥勒旅居的日常，一句“一到弥勒就快乐”道出奔赴此地的心动理由。

云南省弥勒市，这座滇中小城，如今正成为越来越多人心中的“快乐目的地”。

近日，弥勒市文化和旅游局局长卫博恺做客人民网，围绕从赛事引流到旅居留人的产业升级，分享弥勒把流量转化为“留量”的文旅实践。

快乐 从一句口号变成一种体验

弥勒以“一到弥勒就快乐”为城市品牌，依托全域旅游基础与旅居标准化建设，推动从赛事引流到旅居留客的产业升级。

“打造这一城市IP，不只是推广弥勒的某一方面，而是想对外宣传弥勒的生活方式。”卫博恺说，文旅部门走访了许多来到弥勒旅居的人，得到一个共同的反馈，来到弥勒很快乐。“许多人被弥勒城市氛围所感染，快乐是自然而然有感而发的，‘一到弥勒就快乐’朗朗上口，很契合弥勒的生活体验。”

弥勒全新城市品牌“一到弥勒就快乐”。人民网记者 庄志斌摄

卫博恺进一步解释，弥勒的快乐不仅仅是情绪，还代表安静的快乐、康养的快乐等多个维度。“泡一池温润温泉，人们可以邂逅远离喧嚣的安静快乐；丰富的康养产业，让老年游客收获身心康健的康养快乐；配套成熟的城市公共服务，为每一位来此旅居、游玩的人送上贴心保障，收获稳稳的安心快乐。”

“我们认为，如果有一种情绪能代表弥勒的生活方式，那么就是快乐，它可以被传递，是最简单、最直观的情绪。”卫博恺说。

数据印证了这份快乐的吸引力。2025年，弥勒市接待游客突破2000万人次，实现旅游总花费近200亿元，均居红河州第一。

从“打卡”到“旅居” 一座城的底气

如果说浪漫的马拉松赛事和玫瑰花海，是弥勒吸引游客的“流量密码”，那么支撑游客选择驻足旅居、长久留下来的，正是这座城市深耕多年、扎实完善的全域旅游发展根基。

在卫博恺看来，弥勒马拉松对文旅旅居行业的意义，可以概括为五个关键词：流量入口、体验核心、产业引擎、生活方式载体、文化传播窗口。“今年弥勒马拉松三天吸引了36万人次，引流效果非常明显。”她说，比数据更重要的，是让来的人爱上弥勒、留在弥勒。“通过一次比赛、多日停留、长期旅居，最终带动产业上下游。”

弥勒马拉松以玫瑰花雨特色开场，赛道串联多个A级旅游景区，结合本地玫瑰产业推动农文旅深度融合。从赛事到旅游，从旅游到旅居，再从旅居到旅创，这是弥勒正在书写的进阶之路。“我们希望更多人了解弥勒、留在弥勒，和我们一起书写弥勒的故事。”卫博恺说。

选手在浪漫的玫瑰赛道上拍照留念。赛事组委会供图

让更多人留在弥勒，底气从何而来？“弥勒作为国际全域旅游示范区，我们在吃、住、行、游、购、娱这些基础因素上非常有底气，我们融城于景，将弥勒打造成了一个大景区。”

去年，弥勒打造的弥阳街道梅花温泉社区和小河边村双双入选首批“旅居云南”高质量发展试点。卫博恺介绍，今年弥勒的目标是“快乐旅居、舒心旅居、放心旅居”，依托旅居标准化建设，让服务更加规范和标准，同时针对来弥勒创业的群体，提供政策支持。“我们邀请旅居游客参加公共文化活动，让他们对城市产生共鸣，让弥勒从旅居地变为第二故乡。”卫博恺说。

2025年，弥勒接待旅居客突破50万人次，旅居消费超60亿元，旅居客在弥勒购房的比例占总销售的48.21%。从“过客”到“归人”，越来越多人选择来到弥勒，成为“新弥勒人”。

烟火气里的弥勒味道

弥勒的快乐，不仅在景区，还藏在街头巷尾的烟火气里。

弥勒佛城商都是一个建于上世纪70年代的老市场，如今因“多巴胺菜市场”的新身份成为网红打卡地。市场里不仅有色彩斑斓的水果区，还汇聚了卤鸡、红糖、红酒等各类本土特产。“买菜，可以是一次逛展。”有游客感叹。访谈中，卫博恺也特别提到这个市场，“我们致力于将生活中的一些细节打造成游客向往的景区。”

弥勒卤鸡。弥勒市委宣传部供图

至于弥勒的美食，卫博恺如数家珍：“卤鸡是弥勒的代表，羊汤锅一早喝上一口能顶一整天，还有葡萄、芒果等各类瓜果，弥勒四季都有美食，每个季节都有自己的风格和风味，品尝弥勒的美食就能了解乡愁的滋味。”

从“多巴胺菜市场”的鲜活色彩，到玫瑰花园的浪漫芬芳，再到一碗羊汤锅的温暖慰藉，弥勒正在用最朴素也最动人的方式，诠释“有一种叫云南的生活”。

“欢迎大家来到弥勒，静下心来住下，像当地人一样生活，感受到弥勒快乐的独特魅力。”访谈最后，卫博恺向海内外游客发出邀请。