初夏的云南省文山壮族苗族自治州麻栗坡县草木葱茏、茶香满城，5月12日，第四届老山国际春茶节在老山腹地拉开帷幕。目前，老山茶已带动4800余户茶农稳定增收、3000余名群众就近就业，古树茶鲜叶价格稳步提升。从藏在深山人未知到成为国礼，走向国际舞台，“一片叶子富一方百姓”的美好愿景在当地正逐步成为现实。

麻栗坡古茶山航拍。麻栗坡县融媒体中心供图

坐拥得天独厚高山古茶树资源的麻栗坡，境内野生古茶树群落广袤分布，生态环境优越，孕育出风味独特、内质饱满的老山茶。长久以来，受交通闭塞、加工粗放、品牌缺失、销路受限等因素制约，品质上乘的老山茶始终只是深藏深山的初级原料，“守着金叶难致富”一度成为当地茶产业发展的真实写照。

近年来，依托外交部定点帮扶契机，麻栗坡县委县政府深化政企战略合作，紧扣乡村振兴战略部署，推动老山茶华丽蜕变。当地成功探索出一条“生态兴茶、品牌强茶、产业富民”的发展新路，让“一片古树叶”成为边疆乡村振兴的生动注脚。

外媒记者品老山茶。王正委摄

“国际范”：深山好茶走向世界

以茶为媒，联通中外；以礼为介，传递风华。老山茶的蜕变，既得益于外交部长期定点帮扶的倾力加持，也离不开政企协同发力所搭建的国际化平台。

作为外交部定点帮扶县域，麻栗坡借助外交资源优势，持续为老山茶赋能品牌升级与国际推介。多年来，外交部主动牵线搭桥，搭建中外文化交流、经贸合作桥梁，推动麻栗坡老山茶走出国门。麻栗坡老山茶正式入选国礼名录，成为外事交往的特色礼品，多次作为外交友谊茶亮相重要外事活动，成为展示中国边疆生态、民族文化与乡村发展的重要名片。

在本届老山国际春茶节现场，专门设置国际茶文化交流展区、国礼老山茶陈列区，集中展示老山茶亮相联合国纽约总部、阿联酋迪拜专场推介会、日内瓦世贸组织总部等国际场合的历程，吸引众多客商和专家驻足品鉴、交流洽谈。与会嘉宾纷纷表示，老山茶兼具高山生态韵味与深厚人文底蕴，是极具代表性的中国边疆好茶，愿意成为老山茶走向世界的推介者。

产业国际化，标准是根基，企业是主力。坚持政府引导、企业主体，深化政企合作，引进大型茶企落地建厂，补齐加工短板，对标国际标准。2023年，文山州最大最先进的茶叶精深加工厂——新华国茶厂建成投产。通过政企联合组建专家智库，成立产业发展咨询委员会，建立从管护到储运的全流程标准化体系，推行绿色、有机认证，落地多项团体标准，让老山茶品质全面接轨国际。

同时，当地政府携手跨国企业、龙头茶企打通海外销售渠道，让老山茶远销全球二十多个国家和地区。在外交部帮扶赋能与政企深度协作之下，麻栗坡老山茶彻底摆脱了“土特产”标签，在世界茶文化版图中站稳了脚跟。

麻栗坡第四届老山春茶节举办老山茶推荐官授牌仪式。麻栗坡县融媒体中心供图

“网红范”：传统古茶变身潮流文旅爆款

面对年轻消费群体崛起、线上消费成为主流的市场趋势，麻栗坡县跳出传统茶叶营销思维，以政企联动为抓手，借力新媒体、网红达人、直播电商，让老山茶走进大众视野、圈粉年轻群体，打造新潮“网红范”。

本届老山国际春茶节深度融合新媒体传播模式，精心策划直播带货、达人探店、短视频创作、茶艺展演等系列活动，构建“媒体+网红达人+本土主播+线下节会”的立体化传播矩阵。活动现场开设专属直播专区，邀请知名网红担任老山茶推荐官，沉浸式直播打卡茶园风光、制茶工艺、春茶节活动现场等，实时推介麻栗坡老山茶。与此同时，一批土生土长的本地瑶族、壮族农家主播走进直播间，用朴实的语言讲述古茶树生长环境、制茶老手艺，原汁原味推介家乡好茶，拉近了消费者与深山古茶的距离。

为适配年轻化、潮流化消费市场，政企协同推动老山茶品牌包装与文创升级，将老山红色文化、边疆民族风情、古茶历史底蕴融入产品设计，推出简约时尚、兼具文化内涵的文创茶礼、便携小罐茶等新品，契合年轻人日常饮用、送礼收藏需求。同时，当地依托春茶节举办茶艺技能大赛、茶文化体验沙龙，培育本土茶艺人才和直播带货人才，让传统茶文化以更年轻、更时尚的方式传承传播。

如今，老山茶线上销售持续走旺，线下茶旅体验热度攀升，产业发展焕发出强劲新动能。

麻栗坡瑶族姑娘在采摘古树茶。人民网记者 徐前摄

“致富范”：一片茶叶托起万家增收路

产业兴则乡村兴，茶农富则乡村富。麻栗坡县将老山茶产业发展的落脚点放在惠民富民和乡村振兴上，立足本地资源禀赋，以政企合作构建全产业链，有效破解了茶农零散种植、无序售卖、收益微薄的难题，探索形成“政府统筹、企业带动、合作社联动、农户参与”的发展模式。一片古树叶成为群众稳定增收的“金叶子”。

麻栗坡古茶树资源丰富，但早年茶产业粗放：农户各自种植、自行加工，无统一标准，无稳定销路，鲜叶价格低廉，好茶卖不出好价，群众守着茶园难增收。在外交部帮扶政策支持下，当地政府统筹规划茶产业发展，整合山林土地资源，推进古茶树挂牌保护与标准化茶园改造，并免费为茶农提供种植管护、病虫害防治、制茶工艺等技能培训。

文山胜荣农业开发有限责任公司总经理项楚南来自猛硐瑶族乡，他告诉记者，一开始，本地茶企和茶农对新华国茶厂存在抵触心理，担心外来企业冲击本土市场、损害自身利益。“为了消除大家的顾虑，我主动前往新华国茶厂去交流学习先进技术和运营理念，看到人家的技术和工艺，我心里只有一个念头：光胜荣学习还不够，得让全乡的茶企、茶农都来学！”

新华国茶厂也不藏着掖着，无偿把技术手把手教给茶企、茶农，从茶树修剪、病虫害防治到杀青火候、揉捻技巧，一项项细化标准，让“凭感觉”变成“有数据”。

企业主动担当，扎根乡村，与村组、合作社建立长期合作，实行保价收购、保底兜底，彻底消除茶农“卖茶难、价不稳”的后顾之忧。同时，将加工站点下沉到乡村，就近收购、就地加工，降低运输成本，并吸纳本地群众务工，让村民实现“家门口”就业增收。

工人在麻栗坡县猛硐乡新华国茶厂作业。新华国茶供图

在猛硐乡、下金厂乡等老山茶核心产区，不少茶农靠着茶园种植、茶叶采摘、进厂务工、茶旅服务实现多元增收。家家户户管护古茶树，年年春茶采摘时节便是增收旺季，茶园变成了“绿色银行”。与此同时，当地延伸茶产业链条，推进茶旅融合发展，依托古茶树群落、茶山自然风光打造茶旅研学线路、生态观光茶园，带动农家乐、民宿、农特产品销售协同发展，拓宽群众增收渠道。

政企合作不仅带动了普通农户增收，更壮大了村集体经济，各村合作社通过统一管护、统一加工、统一销售，盘活集体山林资源，集体经济收入稳步增长，为乡村基础设施建设、公益事业发展提供坚实支撑。从单打独斗到抱团发展，从低价贱卖到优质优价，从单一种茶到三产融合，老山茶产业实实在在惠及千家万户，成为麻栗坡巩固脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴的支柱产业。

2026年第四届老山国际春茶节的举办，既是麻栗坡老山茶产业发展成果的集中展示，更是产业迈向标准化、品牌化、国际化、融合化的全新起点。立足新起点，麻栗坡县将持续用好外交部定点帮扶资源，深化政企长效合作，持续擦亮老山茶“国际范、网红范、致富范”三大名片。