12月14日晚，气温骤降到零度，3万余人齐聚云南省曲靖市文化体育公园，共享2024张韶涵世界巡回演唱会，一首首熟悉的旋律让演唱会高潮迭起。举办地曲靖以暖心、细心、贴心，给观众留下了深刻印象，又一次接住了“泼天富贵”。

曲靖演唱会现场。人民网记者 蔡树菁摄

演唱会拉动文旅增长

11月2日，夜幕低垂，曲靖市文化体育公园却是灯光璀璨。光影交错之间，“音雄联盟”超级演唱会—曲靖站拉开了帷幕。多位不同风格的音乐人轮番登场，从流行音乐到嘻哈，从金曲天后到新一代偶像，为观众带来一场多元的音乐盛宴。

这次演唱会成功举办，观演人数近2.6万人，市外观众占比超过77%，首次出现外籍观众。演唱会之外，一房难求、一桌难订，预计带动直接收入1.05亿元。

今年1月，薛之谦“天外来物”世界巡回演唱会在曲靖连办2场，观演人数共6.5万人，是近5年来云南省首场3万人以上大型演艺活动。据统计，1月12日至1月15日演唱会期间带动直接收入9992.1万元，曲靖的零售、餐饮、住宿、娱乐、旅游及相关行业开具普通发票金额共1.90亿元，同比增长12.9%，环比演唱会前一周增长36.8%。

演唱会带来的经济效益不容小觑。根据中国演出行业发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》（简称《简报》），2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%。其中，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

为一场演唱会，奔赴一座城。近年来，出行需求旺盛加之文旅深度融合不断推进，演出已经成为地方进行文旅宣传吸引客流的一大发力点。曲靖抓住演唱会经济这一“行走的GDP”，做好服务、挖掘潜力，积极探索“演唱会+文旅”的新模式，叫响“在云南的演唱会看曲靖”的好口碑。

曲靖演唱会现场。人民网记者 蔡树菁摄

正在崛起的“演唱会之城”

一座地级市，何以成为举办演唱会的首选？

“好的场馆条件、便利的交通设施、便捷的配套服务、暖心的政策支持。”2024张韶涵世界巡回演唱会曲靖站的组织方——云南庞耀文化传播有限公司总经理袁友军一一细数。

作为硬条件，演唱会举办地曲靖市文体公园主体育场，座位数达3.4万余个、面积4.3万平方米，安全性好、内部设施完备，能满足大型演唱会的需求。

曲靖作为云南副中心城市和全国性综合交通枢纽，有“入滇锁钥”之称，沪昆、杭瑞、汕昆、银昆4条高速公路和南昆、贵昆、沪昆高铁3条铁路纵贯全境，方便观众前往。

硬件突出，服务更要跟得上。曲靖清晰地认识到举办一场大型演唱会对于城市经济增加值提升的有力促进作用。“等风来”不如“乘风起”，一向主动作为的曲靖，积极联动公安、文旅、市场等相关部门，形成联审联批机制，实现“一站式”服务，将审批工作高效率完成，确保大型演艺活动的落地能够形成制度化。

曲靖为演唱会做好交通疏导。曲靖市公安局麒麟分局交警大队供图

在活动运营过程中，当地给予演艺公司和主办方多项便利。“曲靖市文体旅投公司与我们积极对接沟通，提前数月准备，在舞台搭建、场地巡查、后勤保障等方面经验十分丰富。”袁友军感叹。

曲靖将探索通过发放“真金白银”的方式，鼓励企业积极承办大型演唱会，调动演出商资源；增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给，设立文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴。

“金杯银杯不如老百姓的口碑”，地方的“诚意”是保障。小城易交通拥堵，便采用大数据精准画像，科学调配上千名警力，提前通过短信及社交媒体推送观演指南和交管信息，确保演出顺利、交通畅通；文旅部门主动协调为歌迷提供免费小件寄存服务，制作发布吃、住、行、游、购、娱攻略，组织数十名文旅志愿者提供引导服务；教体、市场监管等部门协调周边学校、企业开放停车位，提供停车位近万个；交通部门协调增开数条公交专线、空港快线可直达主场馆，让外地观众到了昆明后无缝衔接前往曲靖……

“领到免费的暖心姜茶啦，真的很暖！”“曲靖文旅上大分。”“曲靖各种细节都做得周到细致，下次还来！”“暖心的城市，暖心的警察。”“要让更多人知道云南曲靖这个城市。”……来自演唱会现场和社交媒体上的“点赞”是有力的肯定。曲靖各个部门联合推出的暖心服务，让观众来得放心、玩得顺心、待得舒心，做优曲靖服务口碑，擦亮鲜活的城市名片。

曲靖演唱会现场。人民网记者 蔡树菁摄

“曲终人不散”

演唱会之于城市，是“速效药”也是大考验；观众远道而来，是歌迷也是游客。当几小时的热闹结束后，一座城市如何将几万人的“流量”变为“留量”，让演唱会经济发挥长远效益？

曲靖以演艺活动为核心，探索推出针对歌迷、粉丝等的涵盖吃住行游购娱的优惠活动套餐、券包，开展演唱会门票“一票多享”促销活动；精心布局演唱会场馆周边文化旅游、特色美食、休闲娱乐等多元消费业态，实现就近引流消费。

好吃、好玩、好在，曲靖还向内挖掘，因地制宜思考和探索“演唱会+文旅”延伸的方向。

曲靖有着“珠江源头““世界最大的自然天成花园”“古鱼王国”“红色沃土”和“爨文化故乡”五张亮丽名片。会泽古城、娜姑古镇等可让游客感受到历史文化魅力；走进自然，有辽阔壮美的大海草山、奇特地貌的罗平峰林、世界第一高桥北盘江大桥、险峻的国家4A级旅游景区尼珠河大峡谷等。

打出“美食牌”，曲靖用舌尖留客。非遗美食曲靖蒸饵丝软糯弹牙，浓油赤酱、香气扑鼻；沾益辣子鸡声名在外，热辣爽口被称为“滇中一绝”；宣威火腿香飘四溢，是“华夏三大名腿”之一……

曲靖为演唱会观众准备免费姜茶。人民网记者 蔡树菁摄

2023年12月张信哲未来式2.0演唱会（曲靖站）的举办，曲靖共接待游客60.74万人次，同比增长88.4%；实现旅游业收入6.64亿元，同比增长100.10%。近九成游客除了观看演唱会，还参与了其他旅游活动，97.1%的游客表示愿意向别人推荐曲靖市作为旅游目的地。

“文旅+”的融合消费场景层出不穷，促使地方文旅要主动作为，不断推陈出新，形成“曲终人不散”的效应。每次演唱会结束后，曲靖都迅速总结经验，为下一次更好地举办活动“打补丁”。正是这样的服务精神，扩大了知名度和美誉度，为打造云南的“演唱会之城”持续增添底气，为推动文旅产业高质量跨越式发展作出贡献。

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