“这些菌子都是野生的，与人工种植的不一样，味道非常鲜美，大家下单后想挑哪朵挑哪朵。”

李杰一边大声介绍，一边拿起一朵松茸对着手机镜头展示，手机屏幕上的弹幕不停跳动，来自天南海北的顾客询问着各类问题。屏幕外，云南·南华国际野生菌交易中心内人声鼎沸、热闹非凡，各类野生菌新鲜上市，顾客们挤在各类摊位前挑选着菌子。

8月8日，位于云南省南华县的交易中心正式开市运营。开市当天，李杰借着新市场的人气，一早便来到市场内自己租的摊位，架起手机开起直播，仅播2小时，就收获了30份野生菌订单。

李杰（图左）拿着产自南华的野生菌对着直播镜头介绍。人民网记者 刘怡摄

2022年，李杰从沿海地区回到家乡南华，回来后干啥？南华农特产品资源丰富，这里出产的野生菌更是有名，自己还有着电商运营经历，这个“95后”小伙一合计，干脆拉上自己的朋友一同搞起了电商，专销南华野生菌。

南华菌子品质好，加之之前积累的经验，李杰的网店越做越大。为了保证货源，除了日常收购外，他还在县内野生菌产地承包了二十多座菌山，专门给自己的网店供货。

这几年，随着南华“野生菌王国”名片愈加闪亮，建设电子商务产业园、培育电商企业和电商主播、建设冷链系统、开通物流配送线路……为了让特色农产品更好出村进城，当地政府围绕食用菌、高原绿色食品等主导产业，开始推进电子商务产业发展。

乘着这股东风，去年5月，李杰也搞起了野生菌直播。“一开始是在老市场播，听说交易中心建成，我赶紧租了个摊位，把直播搬到了新市场进行。”李杰说，新建成的野生菌市场整洁明亮，极具设计感，还有不少野生菌元素，让直播场景显得更加高端，“不少‘老粉’看到新的直播地点，在直播间弹幕直呼‘高大上’”。 

直播前，李杰（图右）与团队伙伴一起为当日的直播选品备货。人民网记者 刘怡摄

如今，南华电商发展愈加“枝繁叶茂”。目前，南华县累计培育电商企业227户、电商主播220名，县级以上农业龙头企业59户、农业新型经营主体2779个，在10个乡镇、128个村（社区）建成农村电子商务分中心。他们指尖“轻点”，便将南华的野生菌及特色农产品化作千万份包裹，借助高效物流，12小时便可以让新鲜松茸直达北上广深等地。

2024年上半年，南华县实现电商交易额2.53亿元，同比增长23%。“最开始，周围只有一两家商户在做电商，现在周围很多人都开了直播卖菌子。”作为亲历者，李杰深切感受到南华县电商产业的蓬勃发展。

如今，李杰正在与新市场运营方商谈着直播间的租用，他计划搭建起一间更专业的直播间，以后往返铺面和直播间也更加方便。听说市场不久后还将建起冷库，李杰期待着，配套设施更加完备后，自己的菌子电商生意能做得更大。

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