“直播助农，为我们的茶叶销售找到了新路子！”云南省临沧市双江县大文乡户那村拉祜族群众罗有华高兴地说道。

据了解，罗有华家茶叶种植面积达二十多亩，但受到品牌、区位等因素影响，茶叶价格低，销路不好，正当一筹莫展时，他抱着试一试的心态，参加了县里举办的直播助农活动，没想到一试就让他尝到了甜头。“我家今年刚做好的160余公斤干茶，一场直播就卖完了，没想到我们这些普通产茶区的茶叶也很受欢迎。”罗有华说。

茶叶是双江县的重要支柱产业，全县拥有茶园面积34.08万亩，2023年，实现综合产值88亿元，茶农茶叶人均收入1万元。今年，双江县在举办“中国·双江第八届冰岛茶会”关键节点，以“中国双江冰岛茶荟”平台为阵地，开展中国·双江第八届冰岛茶会直播助农活动，用直播助农解锁茶农联带“密码”，让和罗有华一样的广大茶农尝到线上销售的甜头。

树好公信品牌

“平台的公信力是直播带货的生命线。”“中国双江冰岛茶荟”运营中心负责人段铭春介绍，“中国双江冰岛茶荟”平台是以政府权威背书的官方平台，共吸纳了110家党组织强、产品品质好、联农带农作用发挥突出、依法依规诚信经营、有SC认证的茶企进驻，进行线上直播销售茶产品。去年8月平台开播以来，线上销售额已达2500余万元。罗有华提到的直播助农活动，于4月15日至4月21日每晚20:00开播，每场时长达4个小时，总成交件数2.11万件，销售茶叶7吨，收入达700余万元，直播间实时在线人数在1000人以上，累计观看人数30余万人次。

“此次直播人气很旺，最为关键就是平台发挥了较好的品牌效应。”双江县委组织部相关负责人说，在此次直播助农活动中，双江县按照“平台+视频+代言”的方式，以县委政府搭台，整合乡镇、部门和专家力量，参与到活动预热、产品把关、直播代言等各个环节中，有效提高了平台的公信力。

段铭春表示，此次初选的茶产品涵盖全县产茶区，共有100余个茶叶专业合作社选送茶产品260款，最后通过层层评审，上架销售27款，茶叶产品评审标准高、要求严，产品销售量和关注量创出历史新高，通过这场直播让全国网友立体地了解到了双江茶产业和茶文化，切实体验到茶香双江的独特魅力。

培养人才队伍

“台上一分钟，台下十年功，开展直播带货，是一件比较辛苦的事，大家齐心协力，努力工作，和这样的团队合作，我很开心。”杨子贤参与直播工作已经有3个多月，他是“中国双江冰岛茶荟”平台引进的第一个研究生，今年初，从杭州来到双江，加入冰岛茶荟直播团队，现在已经成为主播。他说，“双江的工作氛围好，县委政府搭台，相关部门和专家团队的服务到位，我将怀着感恩之心,干好主播这个职业，卖出更多的茶产品，带动群众增收。”

“人才是推进平台发展的核心力量。”双江县委常委、县委组织部部长王文虎说，此次直播助农活动成效明显，最关键是引进了和杨子贤一样比较有情怀的专家人才团队。

王文虎介绍，在平台搭建中，双江县把人才工作作为重点，坚持引育并重，全力实施“三个一批”工程。引进一批普洱茶专家团队入驻“中国双江冰岛茶荟”平台，开展品鉴、选品、茶叶质量把关、茶叶全产业链科技研究和成果转化，提升茶叶加工工艺、茶叶产品质量，依托现有的专家力量培养一批本土茶叶技能人才。同时，以党建网红训练营为阵地，培养和引进一批年纪轻、有活力、懂专业、闯劲强的直播营销团队，让人才发展与平台建设同频共振，实现了“人才促进平台发展，平台促进人才队伍壮大”的良好局面。

健全联带机制

“只用6天我们合作社就卖出57万元的茶，想不到这次直播助农效果这样好。”双江岔箐某茶叶专业合作社负责人何明龙高兴地说道。

今年该合作社与“中国双江冰岛茶荟”平台签订了合作协议，茶叶专家组对合作社和茶农的茶叶初加工、茶园管护进行结对帮扶，直播团队围绕开品思路、产品线上规律等对合作社进行培训，经过茶叶专家组和直播团队精心帮扶，目前合作社已经有1款茶叶在平台上架销售，产品销售额达160余万元。

“线上销售拓宽销路的同时还树起了品牌。”何明龙说，现在线下已经有很多茶商来和合作社购买茶叶，合作社的茶叶品牌形象在市场上逐步得到提升。

段铭春介绍，此次直播助农中上架的茶，除两款为双江名山茶外其余的全部为普通茶山茶，其中，销售最火爆的是勐库镇梁子村的小荒田茶，共计销售1.2吨，通过这次直播活动小荒田茶的知名度得到提高，下步这款茶将成为直播间卖得最好的茶品之一。

“一人富不算富”，双江县坚持党组织引领，按照“专家团队联企业和茶叶专业合作社，企业和茶叶专业合作社联茶农”的联带模式，推动联农带农机制落实，实现了企业有发展、村级集体经济有收入、群众有增收、政府有税收的“四赢”目标。此次直播助农活动期间，共带动5个合作社200余户茶农实现创收。（王明世）

来源：双江县委组织部

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