今年以来，云南省玉溪市红塔区抓实宣传营销、服务提升，丰富节庆活动，全面释放旅游消费潜力，旅游业实现良好回暖复苏。上半年，实现旅游人数727.12万人次，同比增长28.29%。实现旅游收入73.458亿元，同比增长22.07%。

从今年春节到“五一”再到暑假，人们的出游意愿十分强烈，上半年红塔区的旅游收入就恢复到了2019年同期的118.81%。春节假期，红塔区举办“米线文化节”，各乡（街道）挖掘地域特色文化、农事节令、传统习俗等优势组织节庆活动，营造了浓厚的节日消费氛围。

幸福小镇。姚培祥摄

结合“五一”假期，红塔区举办“走进聂耳故乡 畅游幸福红塔”非遗文化展示暨全民营销月活动，打造“非遗+文创+国潮”互动式文旅体验消费场景，激发居民消费热情。此外，红塔区还组织开展红色研学旅行活动，探索创新讲好“聂耳和国歌的故事”，通过挖掘红色旅游资源，开拓研学旅游市场，拉动消费增长。

此外，红塔区在举办节庆活动方面也有了新突破，“旅游+音乐”“旅游+体育”“旅游+非遗”“旅游+康养”“旅游+研学”“旅游+农业”等模式，为红塔区旅游市场创造出新的增长点。

红塔区文化和旅游局副局长白建平介绍：“红塔区通过市场化运作成功举办了故乡音乐节、2023玉溪音乐节，尤其是做好玉昆足球俱乐部中乙联赛主场的“体育＋旅游”文章，极大地带动了周边的住宿、餐饮消费。”

聂耳故居。李玉星摄

做足做好“旅游+”文章，不仅要聚焦“新”的需求，还要发挥“特”的优势，这就需要不断开发新的旅游产品、旅游线路，打造旅游消费新场景，进一步释放旅游市场潜力，让优势更优、强势更强，真正将资源优势转化为产业优势。为此，红塔区积极挖掘青花瓷文化、非遗文化、花灯文化等资源，在讲好“红塔历史”“红塔故事”的同时，串联起红塔区内旅游景点，推出多条旅游精品线路，同时制定出台一系列政策、方案，全面提振文旅消费信心。

红塔区始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游深度融合发展。上半年，实现旅游人数727.12万人次，同比增28.29%；实现旅游收入73.458亿元，同比增22.07%；住宿业营业额达1亿多元，同比增68.9%，各项指标居全市前列。红塔区不断夯实旅游基础设施，旅游产品实现了提档升级，已成为休闲康养旅居目的地。（刘歆旎、向永祥、李海东、杨宇、姚奕君）

来源：红塔区融媒体中心

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