党的十八大以来，党中央高度重视国际传播能力建设。国际话语权是衡量一个国家综合实力和国际影响力的重要指标，掌握了国际话语权就意味着在国际社会中掌握了更多主动权。因此，加强我国国际传播能力建设是一项刻不容缓且艰巨的任务。新时代新征程，深入学习贯彻党的二十大精神，全面提升国际传播效能，是每一位宣传思想工作者的历史担当和使命任务。

但对于很多县级融媒体而言，是否因为“太基层”，不具备承担国际传播任务的能力？也不用加强国际传播能力建设呢？笔者认为，连接党和政府与基层群众“最后一公里”的县级融媒体必须要承担起这项使命任务，为展示立体、全面、生动的中国形象贡献力量。笔者从以下三方面浅论县级融媒体如何提升国际传播能力。

一论“因”和“困”。近几十年来，我国综合国力和国际地位不断跃升，经济总量稳居世界第二位，国际社会对中国的关注前所未有。但当前国际传播格局仍然由西方发达国家主导，中国在世界上的形象很大程度上还是他塑而非自塑。面对当前复杂的国际情势与新媒体环境，作为一名基层党媒工作者，我们必须深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，为我国改革发展稳定营造有利的外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

对于县级融媒体而言，想要作出贡献绝非易事。一是地域之困。县级融媒体处于基层，当地的热点做不到及时传播开来，总有“在哪个山头只能唱哪个山头的歌”的局限之困。二是专业人才之困。县级融媒体是在原地方传统媒体机构改革后建立的县级新型传媒单位，机构内的人员大多为“老报人”“老广电人”，加之许多传媒专业人才院校毕业后不回到地方就业，造成较大的专业人才缺口。三是新兴技术之困。近年来，县级融媒体中心如雨后春笋破土成长，但受资金、基础设施、专业人才等限制，无法广泛应用新媒体传播的新技术，如大数据、人工智能、“5G+4K”或“8K+AI”等，导致很多县级融媒体看似建好了“中央厨房”，实则却“锅灶分开”，还是“穿着新鞋走老路”。

二论“三不可”。由于受到以上“先天缺陷”影响，很多县级融媒体便抱有“多一事不如少一事”“守好一亩三分地”的想法，对推进国际传播能力建设表现出不积极、不作为。笔者认为，越是难啃的骨头越要敢于挑战，否则会失去最佳建设期和最终话语权。

一不可做井底之蛙。县级融媒体要坚定敢于乘风破浪的决心，磨炼捕捉时事热点的敏锐，锻造勇于自我革命的意志。二不可妄自菲薄。县级融媒体切不可有因“太基层”而生出“我不行、我不会、我不干”的思想，一旦事先否定基层宣传的实力和影响力，则会在“退堂鼓声”中出现“安于天命”的消极状态。三不可“夜郎自大”。有的县级融媒体对国际传播建设认识局限，只满足于“借船出海”，通过“向上投稿”的方式“绕道”实现国际传播“零突破”，被暂时取得的成绩“一叶障目”，未真正考虑本土需求，探索从“根”上解决问题的办法；对具有国际传播能力建设素养的人员技能培训不够，更缺乏打造个人海外平台账号讲好中国故事的意识，过早地“躺在了功劳簿上”。

三论“怎么为”。认清形势，找准问题，县级融媒体就应该“撸起袖子加油干”。针对以上“三困”，笔者认为可从以下几个方面查缺补漏，用“后天”勤奋弥补“先天”不足。

一要学得进，更要干得好。要遵循马克思主义新闻观，努力把握国际传播规律，提升县级融媒体的政治敏锐性和历史使命感，结合当地实际，找思路、找选题、找答案。在宣传方式、受众范围、平台定位上精准发力，有意识、有计划地开展国际传播能力建设专项人才培训，适时打造个人海外平台账号，探索一套适合县级融媒体加强国际传播能力建设的“本土方案”。

二要“沉下去”，也要“跳出来”。县级融媒体不具备中央媒体平台站位高、信息海量化、传播时效强、技术先进等优势，但其得天独厚的优势就是最接地气、最具烟火气。县级融媒体要沉浸式践行“脚力”和“眼力”，真正沉到基层，去发现和挖掘本土的特色亮点，去找基层最触动人心的“热气新闻”。在报道亮点时，不能只写亮点，还要结合国内国际形势，以小见大，用温情的叙事方式，以微观层面的个性感染力折射中国成就，用基层群众的生产生活变化展现中国之治的先进性和科学性，多维度地展现新时代中国的蓬勃生机。

三要“守”得住，还要“创”得巧。加强国际传播能力建设，是要促进我国对外文化交流和多层次文明对话，因此我们必须要明确，“守正”就是要坚守中国立场，坚持和完善中国特色社会主义制度，加强对中国共产党执政理念、治国方略的宣传阐释。县级融媒体要紧跟科学技术发展脚步，创新国际传播方式，主动融入科技革命，大胆尝试5G、大数据、云计算、VR、AI等新兴技术，研究掌握现有媒体传播渠道、交流平台的传播特点，创新内容形式、提高传播艺术，持续深化“好感传播”，打破西方社会的“偏见”印象，展示真实、立体、全面的可爱中国。（张杨亦然、马瑞华）

来源：开远市融媒体中心

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