7月，是地处青藏高原南延横断山脉和“三江并流”世界自然遗产核心区的云南省迪庆藏族自治州一年里气候最舒适的时节。

雪山、草原、森林、湖泊，古城和宁静的村庄，无处不彰显着美丽香格里拉诗和远方的精彩画卷，让来自世界各地的游客赞叹不已，高原大地如此多娇，是自然的馈赠，更是呵护的成果。

如今，迪庆州已成为国内外有较高知名度的旅游目的地和云南省重要旅游热点地区，香格里拉正向着世界级旅游胜地的目标迈进。

香格里拉高山杜鹃开放景象。迪庆日报传媒供图

破茧成蝶

迪庆拥有“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”四大世界级旅游品牌，被誉为云南旅游皇冠上的明珠。

谁曾想到，1998年以前，迪庆州财政收入80％以上依靠天然林采伐。为保护生态环境，从1998年9月1日起，迪庆州停止一切商品性木材采伐，并将天然林资源全部纳入保护范围。从此，曾经的伐木工放下了油锯、斧头，从砍树人变成种树人、护林人。

地处“亚洲水塔”东南端的迪庆州，是长江、澜沧江上游重要水源涵养区，是川滇生态屏障的重要组成部分，是全省乃至全国生物多样性最具代表性的地区之一，在云南、我国乃至世界生态安全格局中均具有重要地位。由于特殊的地理区位及气候条件，决定了迪庆不适合发展大规模农业，也不适合发展大规模的工业，告别木头财政后怎么办？

迪庆州“雪山为城，江河为池”的特殊地貌和巨大的海拔高差造就了迪庆特殊的垂直气候和立体生态环境，也形成了这里独一无二的自然景观。除了绝美的自然风光，迪庆还拥有丰富的民族文化，当地党委政府转换思路，把视角和重心放在了保护生态、发展旅游上，从此迪庆州探索出一条适合州情的绿色发展路子。

1997年9月14日，云南省人民政府郑重向世人宣布：香格里拉就在中国云南迪庆，揭开了“世纪之谜”的谜底。

2003年7月2日，在巴黎召开的联合国教科文组织第27届世界遗产大会将云南省西北部的“三江并流”列入联合国教科文组织的《世界遗产名录》。

2007年6月21日，中国大陆第一个国家公园——香格里拉普达措国家公园正式揭牌。

经过多年的努力，迪庆文旅产业经历了从无到有、从蹒跚起步到发展壮大的辉煌历程，独克宗古城荣获“中国最佳民族风情魅力名镇”的桂冠，香格里拉成为中国“十大完美旅游线路”“国际王牌旅游目的地”“国际最佳旅游度假胜地”“国际最佳民族风情旅游目的地”“最值得外国人去的地方”“中国特色生态文化旅游胜地”。“十三五”期间，迪庆州累计接待国内外游客1亿人次，实现旅游收入1107亿元。今年1至5月，迪庆州完成接待旅游者843.8万人次，同比2019年增长19.07%，旅游收入达94.2亿元。这些数据充分展示了迪庆文旅产业快速健康发展的良好势态。

自南向北贯穿迪庆州香格里拉市和德钦县的国道214线被誉为“中国最美最低调的景观大道”。214沿线也汇聚了迪庆州最美的风景，虎跳峡、小中甸花海、松赞林寺、巴拉格宗、金沙江大拐弯、白马雪山、梅里雪山，个个堪称经典。

为进一步提升全州旅游服务水平，增强游客旅行舒适度、安全感和体验感，近年来，迪庆州坚持生态优先、绿色发展，以“路域美、设施美、绿化美”为创建内容、以“安、舒、绿、美”为创建目标，构建起“政府主导、部门联动、社会参与”的美丽公路建设高潮，共创建“美丽公路”414公里。

如今，在国道214线最危险的金沙江大拐弯路段，旅游观景区、停车区、卫生厕所等免费旅游服务设施一应俱全。随着公路“颜值”提升，让游客切实感受到了一路风景、一路欢歌。每一处美景、每一声欢笑，无不映衬着迪庆州共筑生态文明之基、走绿色发展之路带来的新变化、新成效。

香格里拉端午节赛马节活动。迪庆日报传媒供图

好风景变为好前景

“来了就不想走，走了还想来。”环境好了，城镇靓了，村庄美了，浓郁的藏族风情，给许多游客留下了深刻印象。

“迪庆州海拔高，温度相对较低，一产发展受限；2/3国土面积在生态红线里，大规模发展工业也不可能；想持续增收，希望还是寄托在以旅游业为主的三产。时下，香丽高速公路已经通车，年内动车即将开通，文旅产业前景十分看好。”州文旅局局长高翔说。

截至目前，迪庆拥有A级景区20个、省级旅游休闲街区1个、省级旅游度假区1个、省级全域旅游示范区2个、全国乡村旅游重点村镇2个，旅行社53家。总人口仅有39.1万人的迪庆，旅游从业人员超过13万人，占全州总人口的1/3，其中旅游直接从业人员近3万人。全州民宿及精品酒店、半山酒店有150多家，27个旅游特色村，普达措国家公园、梅里雪山景区、虎跳峡景区等反哺资金累计超过3亿元，文旅产业已经成为迪庆州无可替代的支柱产业、富民产业。

古树掩映，青瓦木廊，稻花飘香。作为迪庆乡村旅游发展的一个缩影，维西县塔城镇启别村在保护好传统村落生态、民居、名木古树的基础上，依托望得见山、看得见水、记得住乡愁的田园风景，以新产业、新业态及多民族多元文化故事来丰富乡村旅游内涵，打造新的旅游消费亮点，亲子游、农耕文化、生产劳作等旅游体验，把游客引进来、产品带出去、消费在当地，旅游带动产业发展呈现新局面。

“发展乡村旅游以来，外面的游客进来了，各种新的思想和生活方式也带进来了，我们的生活质量有了很大提高。”塔城镇启别村村民和自光说。

塔城镇目前已建成精品民宿26家，精品客栈29家，共有床位568个，直接间接旅游从业人员805人，年经济收入近1800万元。通过将“民房变民宿、资源变资产、村民变股民”，农户每户年收入达7万多元。

近年来，迪庆州立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，牢固树立绿水青山就是金山银山的理念，始终像保护眼睛和对待生命一样保护生态环境，坚定不移走生态优先、绿色发展之路。文化和旅游产业以高质量发展为目标，坚持“国际化、高端化、特色化、智慧化”发展要求，进一步补齐短板弱项，全产业链优化项目布局，推动了全州文旅产业高质量发展。

香格里拉市三坝乡哈巴村。迪庆日报传媒供图

用好文旅产业的加减法

走进哈巴雪山脚下的香格里拉市三坝乡哈巴村，村子掩映在绿树中，耳边不时传来马队的铃铛声。行走在山间石板路上，总会遇到前来登山、徒步的游客，牵马人的吆喝声、鸟叫声、游客的赞叹声，奏响山美水美的绿美乡村之曲。

依托得天独厚的自然优势，香格里拉市着力把哈巴雪山打造成为户外旅游IP、全国入门级雪山、人生第一座雪山、户外圈网红打卡地，探索“体育+乡村旅游”模式，策划举办越野赛、越野跑、登山赛、速攀赛等多种体育赛事，扩大影响力，提升美誉度。

在长期的生产生活中，迪庆各族人民形成了各具特色的相互融合、绚丽多彩的节庆文化。藏历新年、纳西族二月八、傈僳族阔时节、香格里拉端午赛马节、梅里雪山弦子节、维西塔城丰收节……只要您来，一定能在香格里拉遇见一个难忘的节日。

今年以来，为进一步引流，迪庆州按照“季季有主题、月月有活动”的要求打造节庆活动品牌，先后成功举办藏历新年、香格里拉杜鹃季、巴拉格宗“五一”音乐节、迪庆“香格里拉”广场舞大赛、“5·19”中国旅游日活动、德钦县时装秀、维西第七届“青歌赛”、塔城镇其宗村第二届腊普文化艺术节、格萨尔射箭节·江坡第六届桃源论箭等活动。

在香格里拉端午节赛马节期间，除了传统的赛马外，还举办了大型弦子节、锅庄比赛、射箭活动，为来自世界各地的游客送上了文化盛宴。仅3天的端午假期，迪庆州共接待游客33.58万人次，实现旅游收入19583.85万元。

除了“文化+旅游”的主流融合模式，迪庆州还坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，积极培育“旅游+”“+旅游”新业态，推动旅游与文化、产业、科技、互联网平台等深度融合、创新发展。

松茸是迪庆最具代表性的特色产品之一，深受国内外食客的青睐和推崇，每年夏季来临，无数美食家及游客纷至沓来，只为到香格里拉品尝这份独一无二的珍馐美食。

近日，结合香格里拉松茸季的到来，迪庆州召开了“始于松茸、不止于松茸”第二届香格里拉松茸论坛暨顺丰寄递解决方案发布会，以松茸为主题向海内外客商作了香格里拉“不止于松茸”文旅推介，这些都是迪庆州文旅产业加减法的有效举措。

成立于2006年的迪庆某旅游集团，倾力经营迪庆州普达措、虎跳峡、白水台、梅里雪山和滇金丝猴景区，从该公司近年收入结构看，门票收入持续下降，二次消费收入占比持续上升，目前二次消费收入占总收入的56.39%。该公司在提升服务、延长产业链上下功夫，着力提升游客满意度。

如今，漫步在普达措景区原始森林中的栈道上，呼吸着大自然最纯净的空气，让人忘记身处3600米的海拔，满目苍翠的群山向天边延伸，秀美的属都湖在微风的吹拂下泛出阵阵涟漪，不远处的草甸上，牛羊正自由自在地撒欢。

“太美了，不愧是香格里拉，世人向往的地方。”望着这片充满生机却让人心生宁静之地，游客们纷纷为普达措点赞。

人不负青山，青山定不负人。吃上旅游饭的迪庆州广大群众从生态保护中获益、从文旅产业发展中获益，风景变“钱景”，彻底甩掉了“穷”帽子，走出一条生态优先、绿色发展的新路子。

2021年4月15日至16日，云南省委、省政府在迪庆召开现场办公会，为迪庆明确了要努力成为民族团结进步示范区的标杆、世界的“香格里拉”两大发展定位。迪庆以此为契机，大力推进文旅融合，把旅游业作为带动全盘发展的引擎，随着迪庆即将通高铁，文旅产业势必迎来发展的高光时刻。（当巴卓玛、郑丽娟、汤洋洋）

来源：迪庆日报传媒

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