2月10日，同程研究院与云南省旅游规划研究院联合发布《云南地区2023春节旅游市场分析报告》。报告显示，今年春节假期，云南旅游市场表现亮眼，旅游收入规模和复苏力度均居全国前列。

同程旅行平台数据显示，春节期间，云南线上预订渠道客流量同比增长123%，整体预订量恢复至2019年同期的186%，跟团游线路服务人次同比增长715%。在客流量大增的同时，云南整体旅游消费势能在加速释放，客均851元（旅游收入与旅游人次之比）的消费水平在西南地区处于领先位置。具体旅游产品方面，旅游线路的客均消费为1926元，住宿服务的客均消费为515元，交通出行的客均消费为661元。

跨省游恢复势头良好，外省游客占比接近50%，主要来自广东、四川、上海、江苏、浙江等地。昆明、丽江、大理、红河、西双版纳是省内热度较高的目的地。

客群结构方面，以亲子游、家庭游为主，合并占比55.2%，出游时间在3天以上的占比约38.4%。云南本地居民的家庭亲子游与跨省亲子游、家庭游均表现出良好的复苏势头，尤其是跨省私家团等产品需求旺盛。

各州（市）旅游市场各有特色，人文旅游、生态康养、乡村旅游、自驾游等都是较为热门的消费主题。基于同程旅行平台的预订数据对各个消费主题目的地热度排名，丽江、大理、昆明、德宏、文山位居云南人文旅游热门目的地前5名，西双版纳、德宏、大理、红河、迪庆位居热门生态康养目的地前5名，丽江、西双版纳、玉溪、曲靖、临沧位居乡村旅游热门目的地前5名，西双版纳、德宏、楚雄、怒江、保山位居自驾游目的地前5名。

云南人文及生态旅游类资源丰富，各主要景点客流量均有大幅增长。春节10大热门景点依次为丽江古城、建水文庙、昆明融创海世界、中国科学院西双版纳热带植物园、曼听公园、勐焕大金塔、一寨两国（德宏）、建水朱家花园、野象谷、九乡。

春节期间，跨省游的强劲复苏带动各州（市）的住宿消费。住宿消费10大热门目的地依次为昆明、大理、丽江、西双版纳、德宏、红河、文山、昭通、曲靖、保山。

针对云南旅游业的复苏和高质量发展，该报告建议，通过精准发放文旅消费券，依托OTA平台与大数据系统，整合并联动商旅文体板块内景点、酒店、餐饮、文化等商家共同参与，提振消费市场。同时，鼓励旅行社研发和销售旅游温冷地区的精品小众化旅游线路，为大理、丽江等热门旅游目的地分流。（记者 朱海）

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