扫描春节消费市场：业态丰富 活色生香

线上线下业态多样，云南春节消费市场突出“创新”和“丰富”的特点，满足群众就地过年的消费新需求。

逛 线上线下有惊喜

2月5日,“就地过新年·开心逛商圈”活动启动。

活动由省商务厅和建设银行云南省分行策划，通过“一部手机逛商圈”小程序面向消费者发放优惠券。优惠活动涵盖昆明金马碧鸡、西红市集、融创文旅城、王府井滇池小镇、南强街巷、新迎新城和富源回隆民族团结社区等商圈，包括美食、商超、特色集市等数百家商户。参与活动的消费者在指定门店消费达到一定额度时可享受20元至50元不等的优惠。主办方介绍，活动将持续至3月末，希望以此形式让就地过年的消费者“买买买”更实惠。

1月31日，昆明恒隆广场一楼南入口处，一位身穿唐装的老人正在桌前挥毫泼墨，桌上是一张张写好的迎春“福”字。这是恒隆广场举办的“平仄交织 百福临门”新春书法祝福活动现场。

来来往往的人们走到桌前，挑选心仪的纸样，请老人书写定制的文字，向老人致谢后，将美好祝福带回家。当天，恒隆广场还举办了“国风成潮 扇舞迎春”国潮扇舞巡游、“好事降临 国风团扇”DIY等活动，吸引了不少市民游客参与。

逢年过节，恒隆广场都是一派热闹非凡的景象。今年春节期间，为了让就地过节的民众在昆明能过得有趣、暖心和幸福，该广场准备了不少惊喜。据了解，2月6日至7日，他们举办拼布手工坊，号召市民用一针一线纳布迎新；2月26日，商场将举办元宵灯笼DIY课堂，让市民动手制作专属灯笼，并在灯笼上写下心愿，祝福新年万事顺遂。

公园1903相关负责人告诉记者，该步行街自2月1日至26日举办“年市已高”乐园新春市集，还将在2月26日至27日举办“祈愿星河”元宵节活动，让浓厚的年味和喜庆的气氛延伸到整个2月。

游 白天夜间乐不停

美的风景，在远方，也在身旁。

不少旅游平台和机构预测，就地过年的倡议之下，本地深度游不断升温。驴妈妈平台数据显示，春节本地游、周边游产品的日搜索量环比增长最高达137%。

“今年春节在大理古城，除了欣赏蓝天白云下的风景，还可以夜游城墙。”大理古城华侨城运营管理有限公司相关负责人告诉记者，该项目位于大理古城南门至红龙井段城墙，结合大理历史文化、白族本主文化、风土民情等特色，打造古装体验、烤茶宴、游古拾趣、彩灯街市、城墙巡游等旅游产品。夜游城墙项目优化大理古城景区空间利用，开发和提升古城墙遗址的游览功能，丰富大理古城新的旅游产品。

世博旅游集团相关负责人介绍，春节期间，该集团景区精心准备了“沉浸式”产品。其中，建水临安府署推出“中华传统文化体验活动”，以趣味投壶、拓片和射箭等活动丰富游客体验。

心和身体，总有一个在路上。

一些业内人士和专家预测，就地过年背景下，今年不少消费者会更关注本地酒店，用“在酒店过年”，让心情“在路上”。

昆明市民张霞说，今年春节在昆明想有点“不一样”的体验，早早预定了昆明世博园的世博房车时光·行云轩轩。“房车营地设有独立院落和温泉泡池，还提供BBQ、户外帐篷、观星望远镜和星空幕布电影等设施和服务，能让一家老小都放松休闲，过一个特别的节日。”

吃 半成品美食走俏

在走访昆明多家餐厅时，记者发现，因新冠肺炎疫情防控需要，今年春节许多商家推出的餐饮服务，大多采取了分时段、设包房、严消毒的措施，保障消费者吃得放心。

另一方面，半成品美食迅速走俏。

记者在美团、饿了么等外卖平台发现，昆明许多商家纷纷推出半成品年夜饭配送服务，通过“线上预订+线下配送”模式，畅通供销渠道，让大家坐在家中也可享受餐厅提供的美味年夜饭，这样的产品尤其受到年轻消费者青睐。

饿了么方面介绍，进入腊月，应用程序上“年夜饭”的搜索量比去年上涨了4倍。相关负责人表示，半成品年夜饭、年夜饭小份套餐成为今年过年的热门。另外值得注意的是，春节期间，“餐饮零售化”趋势更加明显。截至1月29日，饿了么平台年夜饭半成品订单量较去年同期增长403%，增幅超过坚果礼盒、饼干礼盒等传统年货。

前几天，在昆明务工的90后贵州小伙张健就在蟹状元餐厅预定了一套半成品年夜饭套餐。“我平时只会做一些家常小菜，对于年夜饭做什么很是头疼。现在餐厅为我们提供了便捷的服务，只需简单加工半成品，也能享受到美味。”

昆明家乐福、沃尔玛、大润发、盒马鲜生等大型线下商超，半成品年夜饭也销售火热。在沃尔玛昆明昌源中路店，工作人员向记者介绍，半成品年夜饭种类丰富，鸡鸭鱼肉一应俱全，大多采用真空包装，并经过严格检测消毒，确保了食品安全。

闲 书香光影魅力大

一个有滋有味的年，除了舌尖的美味，也离不开书店和大银幕光影的陪伴。

作为昆明市最大的实体书店，新华书店昆明书城历来是人们节假日常去的地方。

“今年因疫情防控需要，不少人选择就地过年，预计春节假日期间书店客流将明显增加。”新华书店昆明书城工作人员告诉记者，在做好扫码、测体温、提醒戴口罩、保持安全距离等防疫措施的基础上，书店与出版社合作，为读者准备了一系列购书优惠活动，倡导人们在家阅读，丰富精神文化生活的同时，不给疫情防控增加压力。

“我们还计划适当调整线上、线下活动比例，更多地采用线上直播方式，开展‘新华南强六点一刻’读书会等活动，为读者分享优质图书。”该工作人员表示，对于留校学生、社区居民等有需求的读者群体，书店还将提供以进机关、进企业、进校园、进社区、进军营等为主要内容的“书香九进”服务，送书上门，方便读者，减少风险。

除了书香，“书店＋”的创意将给消费者的假日休闲带来新体验。

“最近几年，书店每年都会举办‘大象年货集市’，今年也不例外。”2月1日，接受记者采访时，大象书店创始人杨雄笑着说。年货集市的灵感来源于云南各地都很常见的“赶街子”传统。每到周末或是重要节日，人们便会聚集到镇上的集市，叫卖自家种植、养殖的产品，同时购买所需的食物和衣物等。

“集市最大的特点就是热闹，而我们非常希望让生活在都市里的年轻人也感受到浓浓的烟火气。”杨雄说。2020年元旦至春节期间，昆明大象书店（融创店）曾举办了“赶象节”活动，现场陶艺、银器、蜡染等具有云南特色的工艺品以及野生菌、茶叶、药材、咖啡、酒等云南特产吸引了不少市民，特别是年轻市民前去逛街、赶街。

今年的“大象年货集市”，元旦当天便已早早在昆明恒隆广场开市，一直延续到大年初六。据大象书店（恒隆广场店）店长张志忠介绍，今年书店除了继续推出一系列云南特色文创商品供顾客挑选之外，还将组织写春联、做陶艺等体验活动。“另外，集市上还提供啤酒、咖啡、小锅米线、烤豆腐等美食，并且有现场乐队造势，让大家的年过得更尽心、更开心。”

1月29日，2021年春节档电影预售开启。

由于2020年受疫情影响全线撤档，影迷们对迟到一年的春节档尤为期待。据相关电影票房数据分析平台统计，截至2月1日，春节档电影预售总票房已超2亿元，迎来了开门红。

记者走访获悉，昆明各大影院已为春节档做好准备，按照中国电影发行放映协会发布的《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》，采取网络实名预约、无接触方式售票，控制每场上座率不超过75%，延长场间休息时间。猫眼电影等网上售票渠道显示，目前昆明市场预售顺畅，观众观影热情较高。

“得知春节档电影预售开启，我第一时间给全家人定了3张大年初一的电影票。”今年选择在云南过年的安徽人刘波告诉记者，春节电影承载着节日的欢乐和新年的期盼，会给就地过年的人们带来难忘、美好的回忆。（韩成圆 段建鑫 王靖中 朱海 姚程程 李吒）