建水紫陶的优雅“网事”

2019年05月17日08:40  来源:红河日报
 
原标题:建水紫陶的优雅“网事”

  一抔陶土,经过拉坯定型、精心刻填、高温烧制、无釉磨光等多道工序后,随即转变为精美陶具,以一种优雅的方式呈现给世人。新时代,建水县提出要传承古法技艺、适时创新迭代、借助电商渠道推介,让千年建水紫陶历久弥新,更好展现其魅力与活力。

  20世纪50年代初期,建水紫陶因其“质如铁、亮如镜、润如玉、声如磬”的特点在全国轻工产品博览会上脱颖而出,成为“中国四大名陶”之一。一直以来,建水县委、县政府都致力于发展壮大紫陶产业,坚持“日用品大众化、艺术品高端化”的产业发展方向,不断激发产业发展潜力。同时,该县积极推进建水紫陶国家级文化产业示范园区建设,研究制定建水紫陶产业人才培养规划,多管齐下立体式培养,助推紫陶产业持续健康发展。截至2018年12月31日,全县有紫陶产业单位1260户,从业人员2.78万人,年产值24.15亿元。下转2版  上接1版

  在我州,建水紫陶产业风生水起,呈现良好发展态势。但走出去的步伐还不够快,在一线城市仍然会出现“养在深闺人未识”的尴尬。红河恒诺科技有限公司董事长普建文就遇到过这样的窘局。因为业务拓展,普建文曾到天津工作过一段时间,当他把建水紫陶带到天津时,很多朋友都不知道其价值,还错把紫陶当紫砂。普建文是土生土长的建水人,他不甘心家乡的好东西被埋没,一直在思考如何尽己所能,为宣传推介家乡的陶艺文化做点事情。

  在“大抓电商”规划中,建水县明确要依托建水紫陶艺术大赛和文化艺术节,全力以赴把紫陶产业打造培植为区域性特色品牌产业,让建水紫陶声名远播,为紫陶电商奠定更高起点。

  看到当地党委、政府大抓电商的决心,做软件开发的普建文敏锐捕捉到了这一信息。经过详细市场调研后,他决定做一款专卖紫陶的App, 让客户和商家实现线上线下交流互动,适时反馈存在问题。在普建文和他的团队多年的持续研发下,首个专业销售建水紫陶,集宣传推介、文化推广、网络销售为一体的App平台——“紫陶汇”应运而生。该平台结合各商家特点打造自有品牌,对产品进行准确定位、制定科学推广方案。同时,公司开通了微信公众号“建水紫陶汇”。普建文说:“要发挥微信公众号覆盖面广、传播速度快、可积累口碑的优势,让朋友的朋友,客户的客户去宣传推介,不断做大建水紫陶的朋友圈,进一步扩大其影响力。”

  通过在全州各高速公路、建水县各大景区宣传推广,协同商家开展慈善义卖公益活动,在朱家花园景区设置线下销售体验店,“紫陶汇”逐渐为各大商家所认识和接受。自从去年2月份上线以来,已有260余户紫陶售卖商家入驻、拥有2万多注册用户。同名微信公众号“建水紫陶汇”已有5.6万名粉丝关注。

  “紫陶汇”运营主管普梦雪负责平台的整体运行管理,她说:“‘紫陶汇’不仅为商家提供了产品展示平台,也为紫陶文化的宣传推介发挥了潜移默化的作用。”今年5月12日,有一位上海客人在“紫陶汇”App平台下单2000多元的相关紫陶产品,普梦雪关注到这一信息后,及时对接各商家,催促他们及时发货,为商家作了提醒,也尽可能缩短了客人的等待时间。

  建水璟卓紫陶文化产业有限公司是入驻“紫陶汇”平台的商家之一,公司总经理李福健介绍,之前每年销量仅为60万元,入住“紫陶汇”后,一年的销量增至300万元,这些增量与电商渠道的推广是分不开的。建水逢春紫陶文化传播有限公司也是较早入驻“紫陶汇”的公司之一,公司销售主管吴海燕说:“‘紫陶汇’平台有专业的美工编辑、文案设计,为商家产品展示带来了便利。”

  “紫陶汇”积极对接市场,创新运营形式,采用“团购”“预购”“秒杀”“直播”等全网营销和组合营销模式,为建水紫陶网络销售做出了积极探索。据统计,“紫陶汇”平台去年销售额突破1700万元,今年至目前已达850余万。

  “移动互联网时代,手机已经成为人们了解信息、沟通世界的一个重要载体,大抓电商,就要主动拥抱时代变化,主动把握时代趋势,让高科技‘为我所用’。下一步,建水县要总结推广好‘紫陶汇’平台优势,激发更多商家创新发展热情,更好探索新时代电商发展路子,把建水紫陶推向世界。”建水县政协副主席、县工商联主席李有福对建水大抓电商的前景充满了期待。

  建水文化底蕴厚重,千年建水紫陶深受这份文化滋养,被称为文化陶、人文陶。2011年,“建水紫陶”申报成为中国地理标志证明商标,2016年成功申报地理标志产品保护。每当夜幕降临,人气爆棚的建水紫陶街流光溢彩、热闹异常。熙熙攘攘的人群中,欣赏、品鉴紫陶者居多,大家在做工考究、质地细腻的件件紫陶中品味那份内敛的优雅,找寻那份内心的宁静。

  “让紫陶上网,主动宣传和推介千年建水紫陶,让更多人了解并喜爱上它,相信在大家的共同努力下,一定能让建水紫陶‘一朝成名天下知’”。谈到紫陶电商的未来,普建文信心满满。(李聪华)

(责编:徐前、朱红霞)

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