對成都游客王瑤來說，一提到“西雙版納”四個字，首先想到的是清晨推開窗時涌進來的濕潤空氣、滿眼綠意，是夜市裡一隻烤雞的焦香，是一份用傣紙包好的古樹茶伴手禮。

“‘西雙版納’，就像熱帶雨林饋贈給人們的禮物。”她說。

如今，雲南西雙版納正用心打磨這份獨屬於雨林的饋贈：以多元業態豐富文旅供給，以精細服務留住游客，以良好秩序護航市場，讓“不一樣的雨林”走向世界。

游客在中國科學院西雙版納熱帶植物園裡參觀。人民網 尹馨攝

雨林有故事

夜色中的西雙版納熱帶花卉園，靜謐卻又暗藏驚喜。幾個孩子跟在講解員身后，腳步放得很輕，攥著小手電，光柱在樹干與草叢之間游移。

“接下來朝牆縫裡仔細看，我們會見到壁虎一家的幸福生活……”講解員胡婧壓低聲音，將壁虎守護家園的故事娓娓道來，引來孩子們的陣陣贊嘆。

許多個這樣的夜晚，西雙版納依托研學夜游、標本制作、物種探尋等互動項目，打造沉浸式雨林課堂，引導游客近距離認識自然，娓娓講述豐富生動的雨林故事。

不止如此，西雙版納精准對接游客“來了就想體驗不一樣的雨林”消費需求，打造“2+2+1+N”主題旅游目的地。兩條雨林生態風景帶——瀾滄江、流沙河﹔兩條“上古茶山”旅游環線﹔一場文化沉浸式演出——章哈說唱﹔搭配“N”條雨林主題街巷，涵蓋熱帶水果、咖啡、茶山、傣醫藥等﹔疊加“N”個“植物會說話”研學場景，“N”條雨林徒步線路，讓游客走進雨林、讀懂雨林。

通過建章立制和聯審聯批，全州規范徒步線路43條，建立常態化日常巡查、節假日專項監督機制，構建“市、鄉、村、企”四級巡護體系﹔全州培養持証向導1700余人。雨林徒步已成為林旅融合的重要突破口和當地僅次於橡膠、茶葉的群眾增收支柱產業。

但“讀懂”雨林不隻靠一種方式。如何讓雨林故事隨時可聽、隨處可讀？西雙版納有了新思路——讓植物“發聲”。

西雙版納熱帶花卉園夜間研學可觀察到各類動植物。人民網 尹馨攝

在西雙版納孔雀湖公園，幾名游客舉起手機掃了掃樹干上的二維碼。手機聽筒裡，一個孩子清亮的聲音傳出來：“高山榕是獨木成林奇觀的‘明星榕樹’……”

這是西雙版納“植物會說話”研學場景的一個切片。當地出台《“一個植物都會說話的地方”生態科普研學建設實施方案（征求意見稿）》，立足生物多樣性稟賦，做強特色研學IP，讓科普、城市提質、文旅升級與生態文明教育彼此借力，塑造辨識度鮮明的生態文旅樣板。

手機一掃，一堂內容詳實的“植物課堂”便在游客耳畔展開﹔一塊塊小小的標識牌，把生物多樣性的內涵用淺顯的方式呈現。科普場景也從景區延伸至“口袋公園”、酒店大堂和餐廳。“看得見”的綠意，終於有了“聽得懂”的內涵。

“沒有解說就沒有理解，沒有理解就沒有欣賞。”中國科學院西雙版納熱帶植物園環境教育中心副主任劉光裕說，這些年，西雙版納致力於挖掘植物背后的故事，讓科普變得既有趣也有內涵。“游客在游玩過程中，能學習科學知識，也將會對生物多樣性的重視提升到新高度。”

西雙版納熱帶花卉園裡，講解員向參加夜間研學的孩子講解。人民網 尹馨攝

雨林有好禮

一系列創新實踐之下，今年以來，西雙版納文旅消費潛力持續釋放。1月至9月全州接待國內外游客同比增長7.90%，實現旅游總花費同比增長4.61%。

人氣持續旺盛，消費如何持續穩定增長？西雙版納把目光投向雨林中的“好物”，叫響區域公共品牌和“雨林禮物”品牌，把雨林文創做成大產業。

在景洪市，西雙版納文創伴手禮中心自2024年7月正式運營以來，逐步構建起“數字+文創+文旅”產業生態。

輕鬆舒適的體驗空間裡，貨架上滿滿都是“故事”：一組冰箱貼用AR技術拼出全景地圖﹔代表雨林形象的玩偶大象“景景”和孔雀“洪洪”，一上架便受到消費者好評﹔傳統的傣醫藥變成了香水、養生茶、手工皂等精致的伴手禮﹔普洱茶、咖啡、小糯玉米和文創產品擺在一起，現場可品嘗體驗……區域公共品牌把“西雙版納”四個字從簡單的地名，變成一份“可觸摸”的心意。

“我們依托景洪核心商圈線下門店展銷，聯動縣域鄉鎮、企業及合作社建立直採機制，通過統一設計、標准包裝、官方品牌授權，推動本地產品標准化、品牌化升級，完善供應鏈體系。”文創伴手禮中心的運營方、景洪市數科科技有限責任公司總經理普冠翰介紹，通過對西雙版納自然、民族文化的深入挖掘和開發，公司用856款文創、農特產品等，搭建起一座連通全國乃至東南亞的商貿橋梁，助力本地農特產品提質與文創產業創新發展。

冰箱貼等文創產品受到游客歡迎。人民網 尹馨攝

截至2026年6月，該中心已布局3家景洪自營店、2家鄉村幫扶授權店、1家昆明形象店，同步規劃全域前置倉。目前與61家本地企業合作，累計銷售額突破700萬元。

區域公共品牌，為普洱茶、小糯玉米、熱帶水果干這些可以帶走的雨林風物，樹立起品質標杆。但要把這份“雨林味道”做深做實，歸根到底靠的是人。

西雙版納把技能培訓擺到前台，立足各地家底推行“一縣一策”，讓一方水土養出一方手藝人。如今，“勐臘茶人”“勐海烤雞師傅”“雨林徒步+鄉村旅游+非遺研學”等地域勞務品牌已在全州打響，直接帶動26.11萬人就業，間接輻射11.75萬人，戶均年增收達1.6萬元，80%的家庭吃上了“旅游飯”。

要說什麼最能代表西雙版納的煙火氣，在“烤雞師傅”李玉梅眼裡，答案就是一隻烤雞。

從17歲開始烤雞，如今57歲的李玉梅，用四十年時間將勐海烤雞這一傳統美食的魅力展現得淋漓盡致，並獲評雞肉烹制技藝（勐海烤雞制作技藝）省級代表性傳承人。

“烤雞就是最地道的勐海味道，配上本地香料，烤出來外脆裡嫩、香而不膩。”李玉梅不太提“品牌”這個詞，但她堅信，當一隻皮脆肉嫩、香氣四溢的烤雞端上桌，就是西雙版納鮮活的文旅名片。

焦香的勐海烤雞，是地道的“雨林味道”。人民網 尹馨攝

雨林有約定

王瑤隻在西雙版納待了一周，回到成都之后，卻時常惦念這片雨林。越來越多的人，不止奔赴一場短暫的旅行，而是為了這“不一樣的雨林”，選擇留下來。

重慶姑娘劉影在李玉梅的烤雞店裡負責線上運營，她希望把更多年輕創意融入烤雞經營，讓地道的勐海味道飄向更遠的地方。

李素芝在麗江、昆明等地都做過民宿、咖啡館項目，最終選擇長期留在西雙版納。

喜歡西雙版納的理由有很多，李素芝說最被打動的是“當地人的熱情好客”。她在景洪開了一家民宿，入住率常年保持在70%以上。“我希望把國際化酒店管理經驗與西雙版納的自然生態、人文氛圍融合，打造兼具品質感和在地文化內核的度假空間。”

今年1月至9月，旅居西雙版納的省外游客達66.98萬人，同比增長1.09%，規模位列全省第二。西雙版納州探索的“454”旅居人才工作模式，已推動647名旅居人才從“短暫過客”轉變為“雨林家園”的建設者。

玉康坎查看晾晒中的紙張。人民網 尹馨攝

吸引返鄉青年和零就業群體轉型，越來越多的年輕人選擇了“回家”。“回來，就為了有個根，創業有個落腳點。”32歲的傣族姑娘玉康坎說。

玉康坎的家鄉在勐海縣勐混鎮曼召村，古老的傣紙造紙技藝在這裡代代相傳。“村裡家家戶戶都會造紙，就像一座沒有圍牆的大型工坊。”玉康坎在家鄉辦起加工廠與傣紙文創體驗工坊，發展“非遺技藝傳承+技能普及培訓+文創產品研發+文旅研學體驗+吸納群眾就業”模式，積極探尋非遺創新性發展的路徑。

經過幾年的摸索，她陸續開發出上百種傣紙文創產品，承接企業包裝紙訂單，打造傣紙體驗庄園，把古老造紙技藝和研學體驗融為一體，帶動文旅發展。

近年來，曼召村已有超過80%的農戶從事造紙，年產量超千萬張，產值近千萬元，戶均增收超過3.6萬元。

看著村子一天比一天好，玉康坎滿心歡喜。這兩年，和她一樣選擇返鄉創業的年輕人越來越多。雨林裡代代相傳的古老手藝，就此擁有了全新的“打開方式”。

工作人員演示現場制作冰箱貼。人民網 尹馨攝

土地無言，萬物有聲，人間煙火醞釀風物滋味。當越來越多的青年歸鄉、遠客留居，雨林的故事便從山野走進每一個“不一樣”的日常。

人民網2026“行進中國”大型融媒體系列調研行專題