數據來源：商務部等

　　手機變成新農具，流量變成新農資。如今，行走在廣袤的田野鄉村，越來越多的村支書放下身段、拿起手機，走進直播間為農特產品代言、為鄉村風光吆喝。湖北“酒窩書記”直播幫村民賣出超3000萬元農產品，河南“辣條書記”一條視頻帶火一個村，安徽肥西縣柿樹崗鄉的“書記三人行”直播矩陣累計銷售額突破1億元，成為當地助農金字招牌。這不僅是一道充滿活力的數字鄉村新風景，更是新時代基層干部主動求變、躬身入局的生動縮影。值得點贊，更值得深思。

　　點贊，贊的是為民的初心。習近平總書記強調，要堅持把增加農民收入作為“三農”工作的中心任務，千方百計拓寬農民增收致富渠道。今年中央一號文件對實施農村電商高質量發展工程，實施數字鄉村高質量發展行動作出部署。這些年輕的黨員干部，立足本職工作主動擁抱互聯網，用心用情策劃活動、挖掘場景、創新腳本，正是聚焦農產品產銷難題與群眾增收訴求的務實之舉。賀嬌龍曾說：“不要因為網絡上火了就飄了，我也這樣時刻警醒自己，要牢記自己是公職人員，我的流量是服務於老百姓的。”把流量用在富民上，這才是“網紅”最該紅的地方。

　　為“網紅村支書”點贊，贊的是一個“真”字。網友為什麼願意在村支書的直播間裡下單？看中的不只是山貨的地道，更是“村支書”三個字背后沉甸甸的基層黨組織公信力，是對干部躬身助農的信任與支持。值得注意的是，一些不良機構嗅到流量密碼，批量孵化“山寨村官”，通過昵稱擦邊、場景偽裝假冒村支書帶貨。對此，市場監管部門依法嚴厲查處。今年中央一號文件中“規范農產品直播帶貨”的部署必須有力落地。

　　越來越多的“網紅村支書”，賣的是村民田裡的放心糧果，掙的是壯大村集體經濟的陽光錢，守的是黨群干群的魚水情。他們在鏡頭前的一句句鄉音推介，是對農產品品質的硬核背書﹔他們在鏡頭后跑田頭、抓品控、拓銷路的汗水，才是任何流量套路都無法復制的真功夫。

　　點贊之余，也須看到：讓“網紅村支書”紅得長久，需要多方合力。個別地方熱衷擺拍搞怪，有的產品“一播就火、一火就亂”，透支的是鄉村信譽和干部公信力。對基層干部而言，要守好主業、劃清邊界，明確賬號集體屬性，讓直播成為政策宣講的窗口、便民服務的平台。對基層政府而言，不妨多些耐心和空間，積極作為、搭建平台：常態化開展電商技能培訓，補齊人才短板﹔優化分工和考核機制，為村干部“減負”﹔協調平台物流渠道，對設備購置、冷鏈設施予以補貼，打通農產品出村堵點。安徽統籌打造“和美鄉村直播間”的做法，正是系統引導的生動探索。“網紅村支書”的成色，最終要用鄉村產業發展水平、鄉村建設水平、鄉村治理水平來檢驗。

　　歸根結底，內容為王、實干為要。真正打動人心的，從來不是花哨的形式，而是農特產品背后的風土人情、新農人身上的奮斗故事。不做“一次性主播”、不做“一錘子買賣”，在擅長的賽道精耕細作，在群眾需要的地方持續用力，方能讓數字紅利真正潤澤廣袤鄉村。

　　推動鄉村全面振興，關鍵靠人。“村支書”三個字，分量在“村”，責任在“支書”。為敢於觸網、善於助農的“網紅村支書”點贊，更期待他們守住為民初心，讓屏幕裡的“流量”，變成田間地頭的“留量”，變成鄉村全面振興的發展厚度。

　　《 人民日報 》（ 2026年10月30日 17 版）