蒼山青翠，洱海泛波。雲南大理白族自治州大理市海東鎮，環海彩虹公路延展，民宿與小店錯落，咖啡飄香，游人漫步。

　　旅居游客李麗、榮蓉、朱佩雲，在海東鎮晶海康養旅居基地結識成伴。“風景漂亮，煙火氣足，住得舒心。”李麗說。

　　“這邊能做理療，也有鄉村集市。”晶海康養旅居基地負責人劉晶晶介紹，“我們還定制了鄉村漫游路線，方便客人游玩。”

　　愜意的旅居體驗，源自這些年的文旅品牌打造。“打造旅居品牌，要盤活鄉村資源，補齊發展短板。”海東鎮鎮長張少玖說，品牌建設之初挑戰重重：基礎設施需要修繕，新型文旅業態缺少成熟的參考范本，標准化旅居服務體系需要從零搭建……

　　村落轉型，阻力不小。幾年前，海東鎮文筆村還是青壯年大量外流、發展滯后的小漁村，村內土路坑窪破損，還有不少院落閑置，更沒有完善的配套設施和服務。來村游客多是短期觀光，幾乎無人長期駐留。

　　村黨組織牽頭，盤活閑置資源，提升接待能力，並優化旅居服務，村民也紛紛投身文旅，創業務工……2025年，文筆村集體收入近百萬元，360余人在本村就業。

　　文筆村的變遷，是大理州旅居產業提質升級的縮影。

　　長久以來，當地文旅產業過度依賴山水觀光，產業鏈條較短。2024年12月，大理州出台關於推進“旅居大理”建設的實施意見，實施“‘百村千宿’培育工程”“經營主體引育工程”等6項重點任務，推動文旅產業從單一觀光向康養旅居、文藝創作等多元業態轉型。

　　洱海對岸，鳳陽邑村古朴寧靜，成為許多人安居、創業的落腳點。“最打動我的，是它的人文氣息和創業氛圍。”旅居創業者龔灩蓉說。她和丈夫深挖茶馬古道歷史，運用白族扎染、草編等本土元素，創作現代藝術作品，還組織本地手藝人與外來創作者相互學習。傳統與現代雙向賦能、共生共長。

　　廢棄庫房成了美術館，閑置老宅變身文創空間……鳳陽邑村成為名副其實的藝術棲居地，並獲評雲南省“藝術家第二居所”試點單位，年均接待游客超百萬人次。

　　“旅居大理”建設過程中，如何跳出同質化發展困境，打造辨識度鮮明的區域品牌？

　　大理州持續引導各縣市因地制宜、挖掘特色、錯位發展，推出文藝、養老、醫養、體育等各類主題旅居旅創產品38個，形成多點開花的發展格局。鶴慶縣配套建設旅居食堂、親子托管、村級醫療點等設施，搭建精細化旅居服務體系﹔巍山彝族回族自治縣深挖古城文化與美食資源，依托文體節慶聚攏人氣、激活業態﹔劍川縣依托完整茶馬古道古村落資源，統籌全縣古院落、古鎮資源，打造慢生活旅居體系。

　　此外，大理州還同步推進專業人才引育工作，激活鄉村內生動力。以彌渡縣新街鎮上馬台村為例，當地引入文旅企業，進行專業管理與服務運營，常態化開展社群活動，同時配套收益反哺機制，壯大村集體經濟。

　　目前，大理州已出台17項專項扶持政策，推動80余個重點村落配備專業運營主體。蒼洱之間，這個兼具顏值、文化與溫度的旅居目的地，正讓越來越多的人“在大理愛上生活”。

　　《 人民日報 》（ 2026年10月02日 03 版）