今年以來，雲南入境游客已超99萬人次，“Yunnanmaxxing”（把雲南生活體驗拉滿）話題在海外不斷升溫。越來越多外國游客來到雲南，不再隻滿足於走馬觀花的短途旅行，而是尋找融洽共處的氛圍、充滿市井煙火氣的體驗、慢節奏生活的鬆弛感。越來越多海外博主扎根雲南，向全世界網友講述身邊鮮活的故事，讓“有一種叫雲南的生活”越發具象可感。

跨文化傳播，讓“有一種叫雲南的生活”熱度攀升，也吸引了大量游客。雲南要守住未經過度包裝的獨有魅力，在商業開發與保持本真之間找到一個平衡點，讓游客在雲南既能享受優質的旅游服務，也能深度體驗真實、多樣的風土人情。如果古城、景區同質化現象嚴重，高消費沖淡了市井煙火，那游客追尋的真實生活體驗就會慢慢消散。

循著外來游客的目光，當地群眾的生活也應被更多人看見。雲南生活的愜意鬆弛，源於雲南人鮮活多樣的日常生活。文旅產業發展既要抓住點擊量和客流量，更要顧及當地群眾的獲得感和幸福感。曲靖尼珠河“空中校車”兼顧民生需求和文旅收益，在免費服務當地學生和村民的同時，帶動旅游經濟增長，受到了法國國際廣播電台、《印度時報》、《赫芬頓郵報》等多家外媒關注。外國游客向往的雲南生活，真正扎根於普通群眾的日常生活。隻有讓文旅產業帶來的經濟發展紅利惠及更多人，才能讓外來游客對於雲南獨特的地域特質、原生的生活方式形成更加廣泛的情感共鳴。

海外游客鏡頭下的雲南，難免帶有個人視角、被加上美化濾鏡，未必是雲南生活的全貌。發展的不均衡、基礎設施的短板、山區群眾的生活難題，很難出現在熱門短視頻中。借助海外視角講好雲南故事，無需一味迎合外界想象，更不用刻意打造被過度理想化的“詩和遠方”。真實、立體的雲南，未必每時每地盡如人意，但發展、變化的雲南，無疑擁有更長久的吸引力。

“有一種叫雲南的生活”能持續吸引全世界的目光，正是因為契合不同國家的人對於秀美山水、包容氛圍、真摯情感的向往。雲南既要向八方來客敞開懷抱，也要守好綠水青山，留住多彩民族文化，把握好商業化的分寸，讓文旅發展更多惠及當地群眾，讓外國游客不僅能看見好風景，也能看到好日子。（張正）