雲南大理白族自治州，蒼山疊翠，一場婚禮正在洱海畔舉行。

　　布滿鮮花的草坪上，一對新人並肩而立，在蒼山洱海見証下許下愛情誓言。“這滿足了我對美好婚禮的所有想象。”儀式結束后，來自甘肅的新娘劉小斐仍沉浸其中。

　　這是一場輕鬆浪漫的目的地婚禮。與傳統婚禮相比，目的地婚禮融合旅行與儀式，強調沉浸式和體驗感。輕量化、小而美的婚禮，正成為年輕人結婚的“新風尚”。

　　“不用早起接親，沒有繁瑣儀式，隻邀請了10多名親友到場觀禮。結婚旅游兩不誤，大家體驗感都很好。”來自河北的新郎汪宇說。小兩口中午辦完婚禮，下午就在洱海附近拍攝婚紗照，親友可順便去大理古城等景區游玩。

　　大理州一家婚禮策劃公司負責人余小黎告訴記者，今年1至7月，公司共承接150場婚禮，其中九成客源來自省外。據統計，近幾年在大理舉辦的婚禮場次大幅增長。

　　豐富的文旅資源、“詩和遠方”的浪漫意象，讓雲南成為目的地婚禮的熱門選擇。雲南各地利用豐富的自然人文資源，打造日趨完善的婚慶服務體系，推動文旅深度融合，培育服務消費新業態。

　　楊利斌是雲南一家婚慶策劃公司的負責人，從業已逾10年。從去年開始，他看准市場趨勢，轉向定制化、個性化婚慶服務。前期通過問卷與新人溝通，挖掘新人愛情故事、審美偏好，據此選擇場地、設計儀式環節、布置搭建現場，“用專業服務提升新人體驗感，讓每場婚禮都獨一無二。”楊利斌說，公司轉型當年就舉辦目的地婚禮280多場。

　　大理州依托“蒼山洱海”IP，打造海景草坪、白族特色院落等30多種差異化婚禮場景，培育成熟婚慶經營主體超百家，帶動婚禮主持、攝影攝像、民宿酒店等關聯經營主體數百家。麗江市則整合古城文化與雪山資源，推出納西族傳統婚俗體驗，完善“婚拍—儀式—蜜月”全鏈條服務體系，2025年接待新人超14萬對，市場規模突破11億元。

　　經過近幾年快速發展，目的地婚禮行業正從規模擴張向品質提升轉型。“好的創意，最終要靠品質支撐。隻有多方協同發力，才能推動行業高質量發展。”滇西應用技術大學管理學院副院長龍肖毅建議，規范行業標准，避免“內卷式”競爭。為引導市場有序發展，大理州成立目的地婚禮行業協會，並發布倡議書，推動行業標准共建。

　　《 人民日報 》（ 2026年09月17日 07 版）