【經濟界面】

8月19日，正值七夕佳節，來到四川省成都市金牛區，這裡正舉辦一場融合宋韻婚俗、非遺體驗與市井煙火的“蓉城喜事·宋韻七夕”婚俗文化主題活動。

活動現場，糖畫師傅的銅勺不停游走，愛心、喜字造型糖畫現做現取﹔古風香囊、香薰禮盒等特色好禮，以抽獎形式輪番送出，搭配“蓉城喜事”定制文創、浪漫玫瑰花束等專屬福利，為新人們送上甜蜜祝福。

不少新人領証后，就近前往曹家巷工人村·交子吉市及周邊街區，選購鮮花、伴手禮、婚嫁小物件。游客及周邊群眾也紛紛打卡拍照、逛市集，以文化體驗帶動消費。

金牛區的浪漫故事，是各地激活“甜蜜消費”、釋放經濟活力的縮影。2024年11月，民政部在全國婚俗改革實驗區建設座談會上明確提出，要探索創新“婚姻服務+”發展新模式。近年來，各地把握新時代民生服務與消費升級融合發展的新趨勢，以婚姻登記服務為切入點，推動政務服務流量轉化為經濟發展增量，為地方經濟社會發展注入“甜蜜動力”。

拓展“甜蜜消費”發展空間

這個七夕，葉女士和張先生在浙江嵊泗的花鳥島上參加了集體婚禮，許下了浪漫誓言。

葉女士是江蘇人，她笑著說：“我們就是沖著長三角首個海島戶外婚姻登記基地來的，這份幸運太難得了！”

浪漫不止於此。七夕前后，花鳥島被“愛情”兩個字填得滿滿當當：心動市集上，風味小吃、特色紀念品琳琅滿目﹔音樂派對中，游客們揮手互動，在卡片上寫下美好祝福……這些年，當地把花鳥島定位為“愛情島”，打造7個愛情場景、11個姻緣打卡點，從婚姻登記到婚禮慶典，構建起全周期服務體系。同時，婚慶旅拍、主題民宿、文創開發等新業態相繼落地，讓山海之間的浪漫轉化為可體驗、可消費的場景。

自2025年5月，婚姻登記可以全國通辦后，各地將婚姻登記從傳統行政服務升級為沉浸式浪漫體驗，構建起具有強大引流能力的“流量入口”。同時，依托各地的特色場景，婚拍、婚宴、文旅等業態自然集聚，形成覆蓋全域的婚戀產業生態。

在山東，位於青島西海岸新區的青島電影博物館婚姻登記巡回點一經啟用，便成為深受年輕人喜愛的打卡地。目前，該登記巡回點已累計接待游客20余萬人次，在巡回點辦理結婚登記的新人達2400余對，其中39%為外地新人。

“很多新人在領証后，會在館內拍攝婚紗照，或者選購電影主題文創產品，帶動博物館營業收入增長32%以上。”該博物館相關負責人介紹。

在廣東深圳，羅湖區成立“喜文化”聯盟，帶動商圈營業額超8600萬元﹔寶安區吸引客流超800萬人次，覆蓋全域核心商圈與文旅點位……當地積極創新“市集聚人氣、商圈促大單、現場做轉化”的服務路徑，不斷拓展“甜蜜消費”發展空間。

在江蘇，當地打破傳統婚姻登記場所局限，建成景區婚姻登記點、戶外頒証基地、婚俗文化館等特色服務陣地285處，其中景區公園式登記處15處、特色結婚登記點57處、戶外頒証基地131處、婚俗文化館82處，培育南京玄武湖、蘇州耦園、同裡古鎮等一批網紅式、園林式、景區式登記點，為新人提供浪漫溫馨、富有儀式感的領証體驗。

“比如，南京玄武湖婚姻登記處打造山水主題頒証品牌，登記量同比增長210.8%，異地新人佔比達46%﹔蘇州依托古典園林、水鄉古鎮等建設12個特色結婚登記點及38個頒証點﹔周庄古鎮實現日間頒証、夜間婚禮聯動﹔泰州姜堰溱潼鵲仙島將登記點打造成永不落幕的婚俗文化主題樂園。同時，各地還持續延伸甜蜜服務鏈條，常州開設520玫瑰車站並推行周六延時服務﹔張家港打造未來父母體驗中心，創新‘婚登+托育’模式﹔太倉打造共享婚紗公益平台，收到全國各地捐獻婚紗400多件、惠及300多對新人。”江蘇省民政廳相關負責人說。

繪就“甜蜜消費”多元圖景

過去，“甜蜜消費”集中在婚禮策劃、婚宴酒席等業務板塊，消費覆蓋的范圍有限，產業鏈條也相對簡短。如今，隨著新的消費需求不斷涌現，越來越多地方探索將單一的婚姻登記環節延伸為“登記儀式—場景打卡—休閑消費—文化體驗”的完整鏈條。

不久前，來自山西省的黃先生與來自河北的於女士，在廣州領取了結婚証。“這段時間，濃情蜜意似乎浸潤了整座城市。各大商場紛紛上新限定IP快閃、節日周邊、主題展覽和特色市集，極大滿足了年輕人的各類需求，我們在這裡可謂讓心動滿載而歸。”於女士笑著說。

除了按新人喜好不斷營造溫馨、浪漫、舒適的結婚登記環境，廣州還結合節慶婚俗定期舉辦“婚慶時尚周”“廣州婚博會”“甜蜜集市”等甜蜜經濟展銷活動，以及各類集體婚禮、婚戀交友、新婚課堂、乞巧拜月等婚俗文化服務活動。“目前，全市升級改造12個婚姻登記處，建有2個結婚登記巡回點、8個婚俗文化展館（廳）、76個戶外頒証點。2025年以來共舉行‘花城有囍’集體婚禮、婚慶展銷和聯誼相親等活動100多場，聯動企業3300多家，惠及群眾約15萬人。”廣州市民政局相關負責人表示。

重慶正多維度培育民生導向的“甜蜜事業”，充分釋放婚姻登記服務場景的公共服務價值與消費帶動效應。

渝中區連續打造重慶首個“雲端”集體婚禮、首屆“川渝”集體婚禮、首場“涉外”集體婚禮等活動，吸引婚戀文創、酒店餐飲等全產業鏈企業集聚，推動“甜蜜流量”轉化為行業增量﹔兩江新區聯合相關企業，在“520”、七夕等節點開展主題活動，活動當日領証新人可獲得歡樂谷門票減免、住宿餐飲專屬優惠，有效帶動周邊酒店、餐飲、娛樂消費增長﹔沙坪壩區投入40余萬元，在磁器口古鎮匠心打造特色婚姻登記點，戶外頒証基地、漢服風情街巷、創意愛情溫度計等點位串珠成鏈，勾勒出獨具韻味的“甜蜜路線”。

“好的民生服務本身就是好的經濟增長點，找准情感連接點，就能讓‘辦証流量’轉化為‘消費留量’。下一步，我們將持續深化‘婚姻服務+’模式探索，不斷豐富甜蜜消費場景，為升級城市消費、拉動內需和增進民生福祉貢獻更多力量。”重慶市民政局相關負責人說。

如何讓“甜蜜消費”更持久

從各地實踐看，“甜蜜消費”已釋放出巨大市場潛力，但如何讓“甜蜜消費”更持久，仍面臨多重現實挑戰。

在南方科技大學副校長金李看來，不少地區的“甜蜜消費”高度依附“520”、七夕等婚戀重要節點熱度，呈現出節慶時段消費狀態火爆、日常階段卻相對沉寂的狀態。怎樣把短期節慶流量轉化成長期穩定的消費動力值得深思。

“當下的年輕人，追求儀式感、注重體驗感、看重性價比。因此，一些地方利用社區綠地、公園、咖啡館等公共空間，打造‘轉角遇見甜蜜’的日常休閑場景，比如設立戀人留言牆、時光信箱等情感連接載體，讓浪漫成為觸手可及的生活底色。這樣主動為年輕人‘搭台唱戲’的做法，值得借鑒。”金李說。

同時，隨著各類產品的層出不窮，有關部門也要進一步推動“甜蜜服務”規范化、標准化發展。在金李看來，政府應持續搭建平台，提供保障服務，“比如，一些地方搭建婚戀產業平台，不僅要對美食餐飲、酒店住宿、婚紗攝影、婚禮跟拍等婚嫁服務進行規范，還要對入駐商家實行統一資質審核，這樣的服務不僅能‘甜’在場景上，也能‘甜’到人心上”。

民政職業大學副教授肖天驕更加關注“甜蜜消費”的供給結構。“不能簡單理解為擴大婚慶消費，而應圍繞群眾婚戀、婚姻和家庭需求，推動服務供給提質擴容。”肖天驕認為，一方面要激發市場活力，鼓勵社會力量參與婚戀家庭服務，通過“婚姻服務+文旅/文化/社區”等融合模式，豐富產品和消費場景﹔另一方面，要處理好產業發展與民生屬性的關系，防止過度商業化沖淡公共服務底色。

“‘甜蜜事業’一頭連著群眾對美好生活的需要，一頭連著服務消費和新業態培育，尤其要處理好市場與公益、創新與規范的關系。”肖天驕說，守護這份“甜”，需要多方協同聚力，在豐富服務供給的同時提升專業化、規范化水平，形成健康有序、富有活力的“甜蜜事業”發展生態。（任歡  張琰笛）