7月11日夜，暴雨如注，燈光如晝。昆明拓東體育場，3.4萬人齊聲吶喊。一個圓頭圓腦、身著37號球衣的卡通形象走上舞台——文山城市IP“阿文”。它是全省16個州（市）唯一受邀主持滇超聯賽閉幕式的吉祥物，三次開口，三次掌聲雷動。

“滇超”開賽，文山隊接連失利，成為積分榜上六戰全敗的“墊底王”，文山壯族苗族自治州融媒決定在“最痛的比分”上做文章，選擇了一條運用原創卡通形象“阿文”反向出圈之路。

“我們選擇在‘最痛的比分’上，種下一顆‘不怕輸’的種子。”“阿文”主創人員鄧琦說。終場哨聲落下，球員難免失落，但第二天仍准時出現在訓練場，那宣傳為什麼不能直面困難？“反向高光”自嘲視頻就此誕生。視頻發出后，球迷用玩笑幫球隊卸包袱。主創團隊意識到，“和球迷之間有了第一個相互連接的暗號”。

這不是偶一為之。整個賽季，團隊為每場比賽都備好輸贏兩版視頻，提前收集熱梗。這種“有意為之”，讓“阿文”在賽事起伏中始終保持穩定輸出。

主場七戰，文山以“阿文”口吻為每支客隊寫了一封信。《綠茵會友，致靖兄書》不回避賽場窘境﹔《致昆明老表：阿文真的可以處！》正視對手實力﹔《@楚兄，盼啊盼，終於要與你相聚！》為首勝鼓勁……七封信串起一支球隊從墊底到爬升的成長線，實現“輸球不輸口碑、低谷不減熱度”。

167個日夜，10924公裡奔赴，兩萬余張卡通圖、1800個動畫素材、170余支動畫成片——高強度輸出的背后，是“AI輔助+人工深耕”。

“阿文”形象由鄧琦用專業軟件手動建模，發型身形逐幀打磨。劇情腳本由文山州融媒體中心副總編輯劉瑞擬定框架，后期剪輯、畫面取舍、氛圍把控全由鄧琦完成。最緊張時，日均出兩條動畫。“凌晨4點做完片子，早上6點又起來繼續工作。”鄧琦說，“但我不能敷衍‘阿文’的任何一個鏡頭。”

賽季結束，全網文山相關流量破3億。文旅賬號互動量增長60％，日均旅游咨詢超百條。

“阿文”主創團隊最看重的不是數據。他們幾乎逐條翻看網友評論，很多深夜靠這些留言平復疲憊。最觸動鄧琦的一條是：“因為自己是文山人而感到驕傲。”鄧琦說：“那一刻，我們都鼻子一酸，所有通宵趕片的辛苦都不值一提了。滿屏真摯的留言，是大家真正讀懂了‘阿文’的成長，認可了文山隊的努力。”

“阿文”不止於賽場。今年2月，“阿文新媒體工作室”在文山州融媒體中心揭牌，團隊推出“阿文家族”——文文、山山、歡歡、迎迎、妮妮，連起來正是“文山歡迎你”﹔文創產品亮相南博會，引來各地游客打卡收藏。

文山隊從“墊底”到“逆襲”，用草根韌勁書寫熱血童話﹔“阿文”則証明：體育的意義從來不隻在競技本身，地方宣傳的關鍵也不在於“說教”，而在於“連接”。從畫紙上粗略的線條到3億流量的城市IP，“阿文”不只是一個可愛的符號，更像一座橋，一頭連著文山的故事，一頭連著願意聽故事的人。（記者 張文峰）