人民網寧洱8月24日電 今年暑期，全國各地游客循著茶馬古道余韻踏入雲南寧洱，走進村寨景區深度體驗“民俗體驗+茶咖互動+鄉村休閑”多元業態，縣域文旅消費持續升溫，掀起一波兼具文化厚度與休閑質感的暑期游熱潮。

在同心鎮大門寨——昔日茶馬古道馬幫歇腳點，如今依托深厚歷史底蘊，打造以慢生活文旅為核心業態的玫瑰庄園，不僅吸引本地市民周末攜家人前來休閑放鬆，也憑借社交平台傳播的“慢生活治愈片段”，吸引眾多外地游客慕名打卡。

客戶線上預訂的普洱茶。張躍丹攝

在這裡，游客不必趕景點、擠人流，隻需坐在庄園露台上晒晒太陽，品嘗玫瑰包子與現磨咖啡，即可享受一段愜意悠閑的度假時光。庄園主理人羅文堃介紹，暑期游客主要來自北京、長三角、珠三角及川渝地區，大多通過社交媒體平台了解景區風貌后專程前來。為提升游客游玩體驗，庄園優化特色餐飲品類，增設手沖咖啡教學、蔬果採摘等沉浸式體驗項目，讓游客在“從農場到餐桌”的閉環體驗中留存美好旅途記憶。

隱匿於縣城近郊溫泉村茶園的雲南某茶葉有限責任公司，集酒店住宿、採茶制茶、手工創作、茶咖餐飲服務於一體，吸引各地游客遠離城市喧囂，前來尋覓“有風的地方”。游客置身綠意盎然的茶園，品嘗各類新式茶飲，沉浸式感受夏日野趣與茶馬文化的獨特魅力。

“7月以來，這裡已成為思茅、昆明等地游客的熱門目的地。”該公司負責人張力元介紹，咖啡廳人均消費約50元，酒店入住率大幅提升，月度客流量同比增長100%，接待量達五六千人次。

大門寨裡各色鮮花烹制的農家宴。高夏龍杰攝

線下文旅市場火熱的同時，線上產品銷售也借勢攀升。不少游客在茶馬驛站那柯裡、磨黑古鎮等點位體驗茶馬文化之旅后，直接在當地直播間選購普洱咖啡、定制茶餅等特色產品。本地經營戶順勢推出“寧洱好物寄回家”系列主題產品，將手沖咖啡套裝、迷你茶餅禮盒等組合打造為專屬“旅行伴手禮”，精准配送至全國各地消費者手中。本地茶商高會娟介紹，依托游客反饋定制開發的“小份額隨手禮”，保留傳統普洱茶手工制作工藝，貼合大眾饋贈需求，深受市場青睞，成為游客伴手禮熱門選擇。

線下引流、線上破圈。隨著茶馬古道源頭特色旅游熱度持續攀升，寧洱“茶咖共生”品牌影響力持續擴大。其中，入駐寧洱縣現代咖啡產業文創中心的雲南寧小豆咖啡科技有限公司，2025年度銷售額突破3000萬元，2026年截至目前銷售額已超2000萬元。

雲南寧小豆咖啡科技有限公司總經理賀鳳淇介紹，依托雲南小粒咖啡特色品牌優勢，挂耳咖啡、精品咖啡豆、冷萃液等系列產品通過線上渠道銷往全國，銷量持續穩步增長。如今，“文旅引流—線上帶貨—品牌升級”的產業良性循環逐步成型，寧洱的茶香與咖啡香，正順著快遞物流脈絡，飄向全國更多城市。

寧洱縣文化和旅游局相關負責人表示，下一步將持續深挖茶馬古道文化IP，推動茶咖產業與文旅產業深度融合，豐富暑期及全年文旅產品供給，持續提升游客體驗感和滿意度，讓“茶咖共生”成為寧洱文旅的靚麗名片。（虎遵會、楊媚、高夏龍杰、張躍丹）