2025年5月11日，江蘇省宿遷市宿城區中運河書場，蘇北大鼓國家級非遺代表性傳承人牛崇祥直播表演蘇北大鼓。 　　陳少帥攝（新華社發）

2025年3月23日，廣西南寧一處少數民族特色建筑展示區內，身穿民族服飾的游客（左）拿著繡球拍攝旅游短視頻。 　　新華社記者 曹祎銘攝

掃碼看“融觀中國”主頁

　　用手機敲出幾萬字書稿的清潔工，在宿舍唱黃梅戲的大學生、記錄非遺技藝的苗族農婦……他們靠自己的真實表達、獨特才藝，一夜之間被成千上萬人看見，“新大眾文藝”方興未艾。

　　“素人網紅”涌現的背后，算法起什麼作用？《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，中國短視頻創作者賬號已達約16.2億個。在如此海量的內容中，即便身懷絕技，又如何保証自己被看見？答案在於算法對優質內容的智能識別和推薦。

　　有人說，算法向“眾”是“算法向善”的重要一環。讓更多元的優質內容有機會直達受眾，讓“出彩”者“出圈”，才是算法應有的樣子。

　　

　　粉絲少也能被看見

　　最近一條短視頻登上多個平台熱榜：一位旅游博主在甘肅會寧的市場上偶遇一群少年，他們正赤著上身不停搬瓜裝車。在博主邀請下，其中一位名叫馬正（化名）的少年以“我的媽媽”為題寫下一篇散文，表達對出走多年媽媽的思念。他寫自己在烈日下每天搬上萬斤西瓜、后背晒脫幾層皮，用掙來的錢給奶奶買燒雞、給弟弟添衣服，“為了看起來不好惹”還染了黃頭發。他寫：“我常假裝不在意，四處打聽你的近況。媽媽，你是否也打聽過我呢？”萬千網友深受感動，視頻收獲超300萬點贊。

　　有人留言：“淚水打濕了信紙。”有人說：“他的作文裡半句抱怨都沒提，全是攢了多年的柔軟想念。”還有人說：“瓜沒裝完不能寫，人生也沒等他長大才開始。”

　　平凡的人給我們最多感動。“外賣詩人”王計兵在送餐間隙寫下6000多首詩，一句“低處的飛行，也是飛行”，道出普通勞動者的尊嚴﹔果農“沂蒙二姐”呂玉霞在田間地頭吟誦“年輪循環的波紋”“大地睡醒的動人”，獲贊超千萬﹔農民工安三山寫下《我的母親》，“我已經當了爸爸，又當了爺爺，但我已經30多年沒叫過媽媽了”的白描令無數網友動容……

　　這些“草根”創作者沒有專業背景，但作品沾著腳下的泥土，帶著生活的溫度，擁有直擊人心的力量。這正是當下新大眾文藝蓬勃發展的生動注腳。

　　何為新大眾文藝？北京師范大學藝術與傳媒學院院長胡智鋒這樣定義：“以非專業創作者為重要主體，依托互聯網與人工智能技術實現自主生產、自發傳播，大眾共創共享的文藝實踐。”

　　近年來伴隨數字技術發展、互聯網平台普及，新大眾文藝日益形成一種規模可觀、形態多樣的文化景觀。

　　2026年，“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”被寫入國家“十五五”規劃綱要和政府工作報告。清華大學新聞與傳播學院院長周慶安指出：“這意味著新大眾文藝從一種自發涌現的民間現象，成為國家文化戰略的重要組成部分。”

　　8月20日，清華大學新聞與傳播學院與抖音聯合發布《算法推動下新大眾文藝發展研究報告》（后稱“報告”），十余位專家學者參與研討，多位創作者分享實踐。報告系統梳理了當前新大眾文藝的多種樣態，包括素人才藝、微短劇、網絡文學、文化演藝、生活萬象、大眾音樂創作、非遺與民間手藝、大眾體育與全民健身、素人寫作、知識素養等賽道。

　　報告觀察到，近年來抖音平台上，由粉絲不足1萬的“素人”創作者生產的播放量破百萬作品連續增長，“低粉爆款”正從個例變成常態。

　　識別優質內容更精准

　　有人好奇：沒有資源與渠道，“素人”作品如何走入公眾視野？平台與算法發揮了怎樣的作用？

　　抖音平台溝通運營經理蘆垚表示，互聯網條件下新大眾文藝蓬勃發展，算法技術也要迭代升級，發揮應有的正面助推作用。

　　升級首先體現在推薦邏輯上。“在很多人印象中，算法推薦就是給用戶和內容打標簽、做匹配。但如今，算法的核心邏輯是深度學習每位用戶的過往行為數據，然后找規律、做預測。”蘆垚解釋，打標簽是一種“先驗式”推薦，預設某一群體喜歡某類內容，如今算法已經脫離了類型化標簽的局限，能更精准地反映用戶的個性化選擇。

　　算法對內容的評價體系也更全面。蘆垚解釋：“如果把算法對內容的評估看成一場考試，早期可能隻有點贊數、完播率兩個‘科目’，一科得分不高，總分就會受影響。”這導致選出的內容讓用戶有“爽感”，卻在深度、豐富程度上有局限。

　　為解決這一問題，抖音不斷完善“多目標推薦體系”，即將評論、分享、關注、收藏等多種行為同時納入考量，“像一場全面評估的綜合考試”。

　　以450分鐘的深度長視頻《解讀紅樓夢》為例，雖然完播率不佔優勢，但因在分享、關注、收藏、復訪等其他維度表現好，獲得了超越其即時熱度的推薦權重，平台瀏覽量已超3.6億。

　　通過調整推薦機制和評價體系，如今的算法能更精准地識別優質內容。何為優質？蘆垚介紹了4個核心判斷特質：用戶看完有所收獲、能帶來新鮮體驗、凸顯創作者獨特表達方式、引發情感共鳴和互動。

　　為增加優質內容被看見的機會，平台還採用了“冷啟動”扶持“素人”創作者、引入“懂行用戶”、優質內容獨立分發、引入長尾興趣模型等措施。

　　報告發布現場，抖音賬號“郝家豁”主創之一張帥鵬分享了自己的體會。2024年起，他和同伴開始實景翻拍《孔乙己》《金色的魚鉤》等經典語文課文。

　　很多親友擔心，這種略顯枯燥、不那麼娛樂化的題材能在網上獲得關注嗎？出乎張帥鵬意料的是，自己精心打磨的短視頻很快被看見，通過平台的算法推薦，第一條視頻就收獲幾萬點贊，如今團隊賬號已積累490萬粉絲，累計獲贊超3600萬。

　　“人人可創作，人人可參與”

　　算法推薦機制不斷優化，如何看待它在新大眾文藝發展中發揮的作用？多名專家與一線創作者從各自的視角給出了回答。

　　首先，在使用得當的情況下，算法可以為新大眾文藝提供技術支持，它降低了創作門檻，讓更多普通人有機會進入公共視野。

　　“算法本身不是文化主體，不能替代人的價值判斷。”中國傳媒大學新聞傳播學部學部長王曉紅表示，“但算法機制會影響文化機會，關系到什麼樣的內容能突破圈層，被更多人看見，甚至獲得更長的傳播周期。”

　　創作者“編導李讓”是一名剛畢業不久的舞蹈表演專業學生，自學AIGC影像創作，代表作《告別》帶網友經歷一場從5歲到75歲的人生告別，在抖音播放量破億。“如果沒有平台、算法、AI共同促成這個賬號，我現在可能還在海投簡歷。”他開玩笑說。

　　算法的大眾性也是學者關注的焦點。新大眾文藝的核心是“人人可創作、人人可參與”，算法恰好是這一邏輯的技術實現。

　　北京大學中文系教授張頤武指出：“人民大眾的智慧和趣味，是算法形成的基礎條件。”如今算法建立在對大量用戶行為的深度學習上，反映的是群眾的行為選擇、價值取向，這正是大眾性的來源。

　　王連生是湖北鄂州的一家早餐店店主，2019年起，他從日常生活、父母和家鄉老街中取材，寫成隨筆，發在賬號“江南好”上。如今他的賬號粉絲超86萬，發布作品超50萬字，獲贊超1300萬。

　　“在我看來，算法的背后是億萬網民。作為創作者，我們應該謙虛、積極地迎接網友的審視。”王連生說。

　　算法不是外在於新大眾文藝的“工具”，而是其生成機制的有機組成部分。“新大眾文藝是推薦算法和民間文化的雙向奔赴。”清華大學新聞與傳播學院副院長蔣俏蕾表示，“通過優化算法，那些扎根人民生活、體現人民情感的作品會更容易被看見。”

　　北京師范大學新聞與傳播學院副院長周敏打了個比方：“新大眾文藝不是‘盆景’，而是億萬普通創作者匯聚成的‘風景’。因此算法應該在這道風景中起到增沃‘土壤’的作用。”

　　“新大眾文藝的繁榮發展是‘算法向善’的重要表現形式。”周慶安說，“我們希望進一步明確什麼是優質的文化產品，讓新大眾文藝給社會帶來更多滋養。”