“蒼山為盟，洱海為誓，讓我們攜手同行，奔赴山海。”

蒼山疊翠，洱海揚波。洱海畔，一場簡約又不失浪漫的婚禮正在進行。布滿鮮花的草坪上，一對新人並肩而立，在蒼山洱海的見証下，在賓客熱烈的掌聲裡，許下愛情誓言。晚霞鋪洒開來，橘紅與柔粉的霞光漫過湖面，化作這場婚禮獨有的浪漫色彩。

新人在洱海畔舉辦儀式。受訪者供圖

“沒有復雜的儀式、沒有煽情的發言，這是一場輕鬆浪漫的目的地婚禮，滿足了我對美好婚禮的所有想象。”儀式結束許久，來自甘肅的新娘劉小斐仍沉浸其中。

與傳統婚禮相比，目的地婚禮的特點是“旅行”與“儀式”的融合。簡單來說，就是新人選擇自己喜愛的目的地，舉辦一場專屬的婚禮，強調沉浸式和體驗感。有著“詩和遠方”意象的雲南，成為年輕人舉辦目的地婚禮的熱門選擇。在大理經營一家婚禮策劃公司的余小黎告訴記者，截至7月底，公司已經承接了150場婚禮，九成客源來自省外。

“雲南文旅資源多元豐富，擁有與生俱來的浪漫‘基因’。”雲南省文化和旅游廳有關負責人表示，從蒼山洱海邊的海誓山盟，到熱帶雨林的綠野仙蹤，再到雪山下的聖潔儀式，無不賦予這片土地特殊的愛情意象。

“目的地婚禮受追捧，折射出年輕人對待婚禮態度的轉變。”滇西應用技術大學管理學院副院長、教授龍肖毅觀察，目的地婚禮主打“邊結婚邊旅行”和“我的婚禮我做主”，這種輕量化、小而美的婚禮，正成為年輕人結婚的“新風尚”。

“不用早起接親，也沒有繁瑣的儀式。我們隻邀請了十幾位親友到場觀禮，儀式結束后還能一起游玩，總花費不到5萬元，結婚旅游兩不誤。”來自河北的新郎汪宇說。

近年來，雲南持續打造“情定雲南”品牌，依托豐富的自然人文資源和日趨完善的婚慶服務體系，深化產業融合，培育“浪漫經濟”新業態。大理依托“蒼山洱海”IP打造海景草坪、白族院落等30多種差異化婚禮場景，婚慶相關經營主體發展壯大，涵蓋策劃、民宿、花藝、攝影攝像、跟妝全鏈條服務﹔麗江整合古城文化與雪山資源，推出納西族傳統婚俗體驗，不斷完善“婚拍—儀式—蜜月”全鏈條服務體系，2025年接待新人超14萬對，市場規模突破11億元。

目的地婚禮市場前景廣闊，業內人士表示，經過近幾年的快速發展，當下目的地婚禮行業應從規模擴張向品質提升轉型。

新人在洱海畔舉辦儀式。受訪者供圖

記者在社交媒體搜索關鍵詞“目的地婚禮”發現，除了婚慶策劃公司，不少旅拍機構也涌入這一賽道，推出冠以“目的地婚禮”名義的服務，但產品設計仍以拍照出片為主，定價相對更低。不同經營導向催生價格分層，面對價格差異大、種類五花八門的目的地婚禮產品，新人很難清晰分辨。有些新人會被價格“牽著鼻子走”，最后又容易產生預期落差。

“旅拍是以出片為目的的快消費，目的地婚禮的核心是儀式，這是兩種不同的業態。”大理州文化和旅游局產業發展科科長楊輝表示，目的地婚禮承載傳統婚嫁儀式內涵，服務標准、消費需求、產品邏輯與旅拍均有區別。

小黑是大理一家婚慶策劃公司的主理人，從事該行業11年。他介紹，辦好一場目的地婚禮，前期要通過問卷與新人充分溝通，挖掘新人愛情故事、審美偏好，再據此選擇場地、設計儀式環節、布置搭建現場，選擇攝影、攝像、主持以及化妝師。從策劃到落地，周期往往以月計算。

民族婚俗時裝秀。受訪者供圖

“通過專業服務，讓每一場婚禮都是獨一無二的存在。”去年，小黑主動調整發展方向，提高定制化、個性化服務能力。公司2025年共籌備目的地婚禮280多場，隻有頂峰時的一半，但整體經營利潤不減反增。

為厘清業態邊界、引導市場有序發展，大理州於2023年成立全國首個目的地婚禮行業協會，並於同年舉辦目的地婚禮產業高質量發展大會。去年9月，“旅行婚禮首選目的地·情定雲南”啟動儀式在大理舉辦，發布《雲南目的地婚禮產業合作與發展——大理倡議》，推動行業標准共建與資源共享，為培育文旅消費新增長點注入新動能。

行業規范發展，離不開多方協同發力。龍肖毅表示，長久的“浪漫經濟”，終究要靠品質支撐。她建議，行業協會制定出台行業標准，界定目的地婚禮產品的服務內容，避免“內卷式”競爭。文旅部門持續打造全域愛情表白場景、深挖在地文化、完善產業配套，拓展“浪漫經濟”新空間。

統籌：楊文明

記者：葉傳增

攝制：符皓

出品：人民日報社雲南分社 人民網雲南頻道