“隻有河南﹒戲劇幻城”以戲劇演藝IP實現從“看景”到“入戲”的范式躍遷，浙江海鹽沈蕩鎮以作家余華文學作品為核心素材使江南小鎮成功出圈，山西芮城永樂宮《永樂未央》舞劇“一部劇帶火一座城”……近年來，全國文旅經典項目百花齊放，旅游業發展如火如荼。隨著“以文塑旅”“文旅融合”實踐的不斷深入，高品質文化供給正成為賦能旅游業高質量發展的強大引擎。

區別於簡單數量疊加、同質化植入，旅游業場景中的高品質文化供給，是以在地文脈為根基、多元載體為依托、全鏈條服務為支撐，兼顧產業效益、文化傳承、公共普惠的復合型供給形態。

在內容詮釋上，高品質文化供給拒絕網紅化復刻、流水線式生產同質化產品，深耕原生在地文化的精准活化、經典文化的現代轉譯、分層適配的梯度供給﹔在場景設置上，高品質文化供給跳出概念懸浮，打破“景點內有文化、景區外無氛圍”的體驗割裂，精心布置場景，烘托時空沉浸氛圍﹔在服務配套上，高品質文化供給將人文環境塑造、精細化保障等軟性文化服務作為體驗標尺，讓文化體驗有溫度、無障礙﹔在價值升華上，高品質文化供給不隻追求商業收益，而是兼顧公共文化空間打造、守護文化傳承與鄉土情結、發揮“行萬裡路”的精神賦能。

高品質文化供給何以打造？

首先，深耕文脈資源，夯實高品質文化供給根基。不少地方文旅產業的核心競爭力源於在地文化資源稟賦和獨特性，高品質文化供給建立在古都歷史遺存、少數民族民俗、紅色革命史料、地域文學典籍等原生文化資源之上。

文旅產業要獲得高質量發展，離不開系統普查梳理、完整留存在地文脈家底，深入挖掘其稀缺性、獨特性、觀賞性價值，從源頭筑牢高品質文化供給的底層支撐。如重慶奉節系統整理千年詩詞遺存，串聯歷代文人登臨夔州留下的詩作，夯實“中華詩城”的典型IP﹔北京首鋼園緊緊依托老舊廠房、煉鋼設備等特有工業遺存，成功打造出工業文化體驗新產品，闖出文旅新賽道。

其次，創新文化產品，構建多元優質文旅供給體系。在地文脈資源是文旅融合的發展根基，而創新型文化產品則是文脈落地轉化、滿足游客情緒價值的主要載體。當前文旅市場同質化仿古街區、千篇一律紀念品、單一觀光模式難以滿足大眾分層化、個性化需求。唯有持續推進文旅產品形態樣式、表達手法、運營模式創新，才能為旅游業高質量發展提供核心產品支撐。

對於集群式戲劇IP、非遺精品舞台劇、微型劇等演藝類產品，重在打造沉浸式敘事，推動游客由被動“看景”轉向深度“入戲”。對於古都、水鄉、工業遺存、民族村寨等場景體驗產品，重在打破展館、景區的“圍牆”，以活化空間創新文旅體驗。如浙江紹興倉橋直街以原生態市井文化、民俗文化為核心供給，活化江南水鄉歷史街區﹔四川丹巴嘉絨藏寨立足藏式民居、節慶、手工技藝，開發原生民俗體驗產品，走出民俗文化供給新路線。

最后，強化科技賦能，推動文旅融合數字化升級。文化是動態發展的，它與時代共舞。當前，以人工智能、物聯網、大數據、雲計算為代表的數字技術大展宏圖，為高品質文化產品的轉化、傳播插上了騰飛的翅膀，成為盤活傳統文化資源、拓寬文旅供給邊界、重塑游覽消費模式的重要抓手。如四川成都武侯祠以三國風雲為藍本，借助裸眼3D技術讓游客領略到蜀軍將士策馬奔騰的身影。

強化科技賦能，一是要努力夯實數字基礎設施，打造現代化的數字環境，夯實文化傳播的物質載體和硬件支撐。二是要注重分類施策：對於歷史文物、壁畫、古遺址等不可移動文物，可運用三維掃描、數字建模進行數字化復刻﹔對於古城、山水、工業遺址等輔以光影表達項目，可借助投影打造數字場景。三是要細化人文服務，數字化表達，不是生硬的場景再現、不是干癟的信息灌輸，在數字技術極大提升文旅廣度的同時，還要以涓涓不斷的精細化人文服務提升場景溫度。（作者：姚巧華，系河南省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員）