一部手機，能為鄉村帶來什麼？

　　廣東下洞村，駐村第一書記安錦用鏡頭記錄鄉村日常，為高齡老人上門拍証件照，60場公益助農直播帶動消費幫扶超400萬元﹔遼寧樣堡村黨支部書記劉勇每天記錄豬崽生長、分享養殖技巧，吸引近26萬粉絲﹔四川榮縣“村播”何建東把鏡頭對准真實生活，一場羊肚菌直播帶貨40余萬元……一部手機，正成為越來越多鄉村的新農具、農民的新幫手。

　　可偏偏，有人卻把“助農”變成了流量劇本，以助農之名，行坑農之實。

　　近日有媒體曝光普洱茶直播亂象：有直播間打著“助農”旗號，普通低檔茶搖身一變成了“正宗核心產區古樹茶”﹔27名出鏡“茶農”中竟有20人是演員，勞務結算單上“場地出鏡”“演藝表演”赫然在列。更有團隊租用村委會場地、雇人扮演茶農打造“助農”人設進行營銷。一場本應連接農民和消費者的直播，成了精心設計的“劇情秀”。

　　為什麼套路總有人買單？不是消費者缺乏判斷力，而是“助農”二字太有分量。

　　這些年，直播電商架起農產品出村進城的新橋梁。商務部數據顯示，2025年全國農村網絡零售額首次突破3萬億元。頭部電商平台全年開展助農直播超400萬場，農特產品銷量突破百億單，日均發貨超2000萬單。越來越多“村播”扎根鄉土，把真實生產生活、地道鄉村味道分享給網友，消費者也願意為這份真誠與情懷買單。

　　正因為電商助農銷售農產品的成績來之不易，造假才更令人憤慨。

　　更值得警惕的是，雲南省茶業協會確認，這些造假團隊大多由賣假翡翠的直播團隊“換殼重生”轉行而來。從“農民滯銷”到“工廠倒閉”，“劇本直播”輪番上演。假助農騙的不只是消費者，更坑苦了茶農。許多茶農辛苦一季非但賺不到錢甚至倒貼成本，承受造假反噬的也是他們。一次擺拍換來的流量，透支的是公眾信任。當消費者懷疑“是不是又在演”，那些靠品質和誠信積累流量的真助農人，不得不為少數人的造假買單。

　　直播可以創新表達，但不能編造事實﹔帶貨可以講故事，但不能消費善意。

　　治理“換殼重生”的假助農，重在“治本”。對造假者依法嚴懲，提高違法成本﹔更要推行跨行業、跨平台的“黑名單”制度，讓其套上馬甲也無法“復出”。平台必須扛起責任，完善審核與溯源機制，向優質內容傾斜流量﹔針對隱蔽性極強的私域直播間，更要填補監管空白，讓其在陽光下運行。

　　流量能讓直播間迅速“出圈”，誠信才能讓產業真正“出彩”。

　　鄉村全面振興需要流量，更需要信任。守住“助農”二字的分量，守護的不只是消費者的善意，更是無數真助農人積累的口碑。別讓少數人的“流量劇本”，毀了鄉村主播用真誠寫下的發展故事！

　　《 人民日報 》（ 2026年07月24日 18 版）