更好的產品、更優的服務、更惠民的舉措，正讓雲南展現出前所未有的旅游吸引力。雲南省文化和旅游廳近日發布的數據顯示，今年上半年，全省接待游客2.68億人次，實現旅游總花費3969.59億元，同比分別增長5.9%和5.4%。

清晨，雲南陸軍講武堂歷史博物館外，等待進館參觀的游客排起長隊﹔正午，大觀篆新農貿市場裡，頭戴花環、手拿相機的游客忙著打卡嘗鮮﹔深夜，昆明老街燈火通明、人聲鼎沸……隨著“有一種叫雲南的生活”日益深入人心，對游客而言，雲南之旅正從單純的“看山看水”，演變成一場沉浸式的煙火旅居。

近年來風靡的“市場游”，讓傳統菜市場搖身一變成了熱門打卡地。昆明在持續打造“市場游”品牌的同時，還推動大觀篆新農貿市場、雲南木水花野生菌交易中心、斗南花市等9個市場完成文旅化改造升級。改造后的市場年接待量超5000萬人次，帶動餐飲、文創消費增長40％。在菜市場的稱重台前、攤主的吆喝聲裡，游客觸摸到了這座城市的溫度。

煙火氣升騰的同時，雲南的旅游版圖也在向縱深延伸。多家在線旅游平台數據顯示，今年上半年，昆明、大理、麗江、西雙版納等傳統熱門目的地持續領跑，玉溪、普洱、德宏等新興目的地也在加速“出圈”。今年“五一”假期，飛豬平台的雲南門票訂單同比增長170%，酒店間夜量增長超80%﹔途家民宿數據顯示，普洱民宿預訂量同比增長超八成，增速躋身全國前五。

游客的腳步正延伸到更多寶藏小城。民族節慶正成為撬動縣域流量的“金鑰匙”，游客不再只是“來雲南”，而是深入茶馬古道、邊境小城，解鎖一個個愜意的慢生活場景。

實惠的舉措，為雲南旅游火上添火。自“旅居雲南航旅相伴”品牌創立以來，省文化和旅游廳聯合雲南航空產業投資集團、省景區協會及重點文旅企業，推出優惠套票、出行次卡、家庭折扣等一系列惠民舉措。游客憑抵滇機票，即可在省內66家A級景區享受免首道門票、套票立減、票價折扣、住宿禮遇等福利，“一張機票游雲南”成為現實。航旅、交旅的深度融合，正吸引更多游客走進雲南、旅居雲南。

如今的雲南，不再僅僅依靠得天獨厚的自然風光，而是通過產品迭代、服務升級與惠民實招，推動出游向沉浸式體驗、生活化旅居的高品質方向邁進，讓“有一種叫雲南的生活”成為游客看得見、摸得著、留得住的幸福體驗。（首席記者李思凡）

來源：昆明日報