以素三彩鴨形香薰為靈感制作的“歲歲鴨”毛絨公仔。 　　景德鎮御窯博物院供圖

景德鎮御窯博物院的素三彩鴨形香薰。 　　本報記者 周 歡攝

　　一隻500多歲的“鴨子”，能有多潮？

　　在江西景德鎮御窯博物院展廳中央的展櫃裡，兩隻陶瓷小鴨子身著黃、綠、紫等素色釉面，頭頸昂揚、豐腹斂翅，盡顯憨態可掬之姿，引得游客紛紛圍攏拍照。

　　小鴨子名叫素三彩鴨形香薰（以下簡稱“香薰鴨”），燒造於明代成化年間。香薰鴨分上下兩截，下半截裝香料，上半截為蓋，點燃香料，一縷縷幽香便會從鴨嘴緩緩吐出。在古代，像這樣的風雅器具一般置於廳堂、文房，是兼具審美與實用的“潮物”。

　　盡管可愛，它倆卻被“拋棄”了。在古代，景德鎮御窯專為宮廷燒造瓷器，出窯后的瓷器要經過嚴苛篩選，但凡稍有歪斜、釉色不勻、落款瑕疵等問題，便會被打碎、掩埋。香薰鴨遺憾落選，被深埋地下500多年。

　　上世紀80年代，考古人員從景德鎮御窯遺址出土的海量碎瓷片中，甄別挑選出香薰鴨殘片，后經清洗、粘接、配補等修復工序，香薰鴨得以完整重現。

　　重見天日，隆重“復出”——2024年2月，景德鎮御窯博物院召開發布會，推出“歲歲鴨”IP（知識產權），講述它“前世今生”的故事。

　　“‘歲歲’寓意歲歲平安。以‘碎后重生’為內核，賦予其‘歷經破碎與埋沒，依然可愛治愈’的性格設定，傳遞自愈、不屈、從容的生活態度。”景德鎮御窯博物院院長翁彥俊介紹。

　　“本來以為就是一件萌萌的文物，沒想到背后還有這麼多故事！”來自湖南的游客林女士感慨，“經過歲月的沉澱，曾經不那麼完美的事物，或許還能煥發出新的光彩。就像人生，回頭看，都是風景。”

　　打造特色文創，讓“潮”文物走進當下生活。

　　在博物館負一層“歲歲鴨”主題體驗區，各類相關文創產品琳琅滿目。“歲歲鴨”毛絨公仔，軟乎乎的觸感搭配標志性花眼，成為游客青睞的伴手禮﹔“歲歲鴨”系列手機殼、帆布袋、便簽本、徽章等日常小物，更是把文物元素嵌入年輕人的穿搭、辦公等場景……

　　“這些文創不是簡單的復制粘貼，而是對文物元素的時尚轉譯。”翁彥俊表示，“提取‘歲歲鴨’花眼、翅羽等關鍵視覺特征，結合現代審美，把陳列在展櫃裡的‘高冷’文物，轉化成了可隨身攜帶、可使用、可互動的生活小物，用時尚輕巧的方式把陶瓷文化與吉祥寓意融入日常，實現了‘文物生活化、生活美學化’的潮流賦能。”

　　近年來，景德鎮御窯博物院授權超30個品類的“歲歲鴨”商業合作，推出了180余款“歲歲鴨”文創。“歲歲鴨”作為江西特色文創代表亮相多個國內文旅展會。2025年以來，“歲歲鴨”文創營收超千萬元。

　　突破文創IP邊界，“歲歲鴨”走下貨架。

　　2025年，博物院發起“把歲歲鴨帶回家”主題研學活動。在考古遺址公園，孩子們跟著專家探秘南麓遺址，尋找鎮館之寶﹔在陶藝教室，揉一團泥，親手制作屬於自己的香薰鴨﹔在“繪色雅集”活動中，為素胎鴨子填色……

　　翁彥俊說，這種沉浸式體驗，讓文物不再是教科書上的冰冷名詞，而是可觸、可感、可玩的生活美學。截至目前，博物院開展“歲歲鴨”主題研學活動超120場次，覆蓋超1.5萬人次。

　　近年來，景德鎮不斷挖掘文物背后的故事，推出了“歲歲鴨”、“無語佛”、瑞獸系列等一批爆款IP，2025年全市各類陶瓷文創銷售額超20億元。

　　《 人民日報 》（ 2026年07月22日 19 版）