五常大米、贛南臍橙、陽山水蜜桃、雲南普洱茶、恩施小土豆……這些耳熟能詳的優質特色農產品在市場上受歡迎，是因為它們找准了發展方向——做優產品，做大品牌。

　　品牌化建設，為農產品建立一套標准化的品質體系、可信賴的市場標識，推動種植標准化、品控規范化，讓“好品質”能夠匹配“好價格”。穩定的品質、公認的口碑，自然催生品牌溢價。這種溢價，是對綠色種植、精細管護、優質產品的合理價值回歸。

　　同時，農業品牌化真正實現了惠農富民。不同於短期市場炒作帶來的虛高價格，農業品牌的長效價值沉澱在產業鏈中，落實在農民收益上，讓種地從“靠天吃飯”的謀生勞作，變成有標准、有前景的產業。

　　要培育更多立得住、叫得響、輻射范圍廣的農業品牌，需在堅持優良品質、滿足消費需求的同時，加強培育品牌的耐心，具備長遠規劃的眼光，推動更多鄉土好物打響招牌，讓農民有甜頭、農業有奔頭。

　　《 人民日報 》（ 2026年07月16日 07 版）