2026中國品牌論壇“科技創新”主題調研活動，記者採訪雄安妙心生物科技有限公司。圖為該公司工作人員對患者血清樣本進行疾病風險檢測。

2026中國品牌論壇“科技創新”主題調研活動，記者採訪雄安城際站項目建設現場。圖為工人在鋪設屋頂材料。

2026中國品牌論壇會場。 　　以上圖片均為本報記者張武軍攝

　　依托黑土地優勢  打造林業新品牌

　　黑龍江省林業和草原局黨組成員、副局長  宋國忠

　　作為森林資源大省，黑龍江打造省域林業公用品牌，依靠品牌戰略推動產業提質升級。

　　黑龍江橫跨寒溫帶與溫帶，得天獨厚的黑土地賦予黑龍江森林食物稀缺價值。刺五加、紅鬆籽、白樺樹汁、藍靛果等資源量居全國前列。原生態生長與慢周期積澱，造就了“高寒植物、高倍營養”的優良品質：白樺樹汁富含氨基酸與黃酮類物質，藍靛果富含花青素，黑蜂蜜澱粉酶值非常高……

　　依托品質優勢，黑龍江創新打造兼具文化底蘊與傳播力的“九珍十八品”品牌，從全省常見的100多種森林食物中，優選猴頭菇、紅鬆籽、鬆茸、靈芝、野生藍莓、人參等27個品類，正式發布品類名錄。

　　標准定根基，品牌興產業。黑龍江通過嚴格遴選，使品牌覆蓋林菌、林藥、林果、林菜、林下養殖等多品類，陣營壯大至200家企業、599款產品。持續拓寬品牌傳播渠道，線上覆蓋主流電商平台，線下進駐大型商超﹔在上海進博會、日本大阪世博會等平台高頻亮相，穩步開拓國際市場。

　　此外，黑龍江還創新孵化現制森林茶飲“森林茉茉”，以樺樹汁代水、蜂蜜代糖、森林食物原品為理念，開辟新賽道，除了哈爾濱之外，已在北京、重慶、廣東深圳和廣州等地布局實體店。

　　（《民生周刊》記者徐英子整理）

　　

　　講好產業故事  塑造良好形象

　　安徽省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任  郭  鵬

　　品牌建設，是把有意義的事講得有意思、讓有意思的事有大流量。安徽持續擦亮科創之“新”、產業之“實”、文旅之“活”、傳播之“變”，努力塑造良好地方品牌形象。

　　一是做好“翻譯”轉化，讓“科創安徽”從氣質變為標識。打造“科創安徽”“有請科代表”等新媒體品牌，小切口、可視化呈現科創脈絡。將中國（安徽）科技創新成果轉化交易會辦成“科技大集+傳播現場”超級舞台，讓“科創安徽”更加可感可及、更接地氣。

　　二是講好產業故事，讓“安徽制造”成為響亮名片。借助“活力中國調研行”“外媒看中國”等平台吸引中外媒體調研安徽重點產業，組織好世界制造業大會、海客圓桌會等宣介活動，挖掘既能體現硬實力，又能觸發共鳴的產業敘事、企業故事。

　　三是深耕宣文藝旅影視戲，持續擦亮“皖美如畫”品牌。熱播劇《家業》《種墨園》讓徽墨文化、宣紙制作技藝火遍全國。登上全國舞台的徽州魚燈、接連走出國門的黃梅戲以及“百戲入皖”、戲曲知音大會等活動，推動安徽優秀傳統文化“活”起來。

　　四是以系統思維建強新媒體品牌，讓新聞傳播成為品牌建設加速器。實施大端大號品牌建設行動，著力打造“頭部引領+垂類深耕”的矩陣。“安徽視訊”“大皖新聞”“安徽交通廣播”等影響力持續提升，一批垂類賬號深挖細分賽道，實現優勢互補。

　　（《民生周刊》記者暢婉潔整理）

　　

　　把資源優勢轉化為“不可復制的區域品牌”

　　雲南省投資促進局黨組成員、副局長  范  濤

　　雲南省依托四大優勢，將“不可替代的資源稟賦”轉化為“不可復制的區域品牌”，誠邀企業共享“有一種叫雲南的機遇”。

　　綠色原產地品牌方面，雲南氣候類型多樣，這是雲南高原特色農產品具備稀缺性、高品質的原因所在。雲南的咖啡、茶葉、橡膠、鮮切花產量很高，高原特色農業14個重點領域的全產業鏈產值近3萬億元，已構建可控、可追溯、規模化、高品質化的綠色原產地供應鏈體系。

　　旅居目的地品牌方面，雲南把“流量”變為“留量”，2025年全省接待游客7.82億人次，“有一種叫雲南的生活”正衍生出康養社區、數字游民基地等完整產業鏈。

　　綠色能源品牌方面，雲南清潔能源裝機佔比超90%，供應鏈脫碳可溯源，碳關稅可減免。目前雲南綠色鋁、硅光伏、氫能源電池等產業已跑出加速度，文山綠色鋁產值突破千億元。

　　雙循環接口品牌方面，雲南毗鄰東南亞，與越南、老撾、緬甸接壤，面向東南亞、南亞大市場。2025年雲南貨物貿易進出口增長快於全國平均水平6.4個百分點，對東盟出口創歷史新高。中老鐵路開通后業務覆蓋多個沿線國家和地區，雲南正從“過路經濟”轉向中國品牌出海的“前置倉”和區域總部跳板，可全鏈條布局研發、中試、量產等環節。

　　（本報記者李茂穎整理）

　　

　　守護美麗風光  傳承特色文化

　　雲南省麗江市委常委、宣傳部部長  吳學榕

　　雲南省麗江市全力守護好美麗風光和特色文化，持續打造“舍不得的麗江”城市品牌。

　　在麗江，總會遇見難舍之景。比如聽花谷，一家民宿企業在近300畝荒地上種了花卉，以雪山為背景，游客到此，可以沉浸式感受花的綻放。項目帶動了周邊旅拍產業發展，進而促進當地群眾就業，成為真正的美麗產業和幸福產業。

　　在麗江，總會遇見難舍之韻。從2024年起，麗江連續兩年舉辦民謠季，常態化組織歌手在景區景點免費為游客演唱並線上直播，其中的“古城之夜”活動，每年線上直播觀看人次超1億，民謠已成為麗江重要的文化IP（知識產權）。

　　在麗江，總會遇見難舍之人。許多外地人慕名而來，完成從旅游到旅居，再到旅創的轉變。藝術家古原告別都市奔赴麗江，打造美術館群落，以藝術為橋梁，將納西文化與當代藝術深度融合並推向世界。很多像他這樣的人，來麗江生活、創業。

　　在麗江，總會遇見難舍之味。麗江的咖啡館不同於大城市，坐在老宅裡看雪山、品咖啡，別有一番風味。麗江打造了“一杯咖啡看雪山”新名片，培育了近千家經營主體，讓麗江成為“雲南咖啡走向世界”的窗口。

　　“舍不得的麗江”，體現了麗江打造城市品牌的思路：守住秀美壯闊的山水，傳承底蘊厚重的文化，匯聚出類拔萃的人才，帶來舒心暢快的體驗。

　　（本報記者葉傳增整理）

　　

　　挖掘深厚底蘊  推動融合發展

　　陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委委員、陝西西鳳酒股份有限公司副總經理  高亞蘭

　　西鳳酒誕生於陝西寶雞。依托得天獨厚的文化底蘊，西鳳酒在傳承中沉澱底蘊，在革新中聚力生長，走出了一條文脈有根、創新有力、發展有成的品牌進階之路。西鳳酒將持續以創新為驅動，從匠心守品、數智革新、文化賦能三個方向推進，打造具有國際影響力的中國品牌。

　　堅守匠心品質，筑牢品牌根基。西鳳酒承載三秦大地千年酒韻，傳承國家級非物質文化遺產釀造技藝，堅守“固態純糧、酒海陳藏”獨有工藝，以匠心守護獨特的風味基因。多年來，西鳳酒落實質量強國戰略，牽頭完善鳳香型白酒行業標准，構建從原料種植、釀造生產、儲存勾調到終端溯源的全鏈條質控體系，以標准化、規范化保障產品品質。

　　聚力數智創新，驅動品牌煥新。面對產業變革浪潮，西鳳酒運用數字技術賦能傳統釀造，建設數字化智能工廠，利用數字孿生技術模擬古法釀造全流程，引入人工智能解析古窖微生物代謝規律，實現傳統工藝科學化、標准化，讓千年技藝在數字時代煥發新的生機。

　　深耕文化賦能，拓寬品牌影響。建成西鳳酒文化博物館，打造特色文化IP（知識產權），聯動文旅、文創產業融合發展，並積極參與國際交流，推動鳳香美酒揚帆出海，向世界傳遞中國品牌的深厚底蘊與時代擔當。

　　（權嘉欣整理）

　　

　　深化協同創新  助力美好出行

　　東風奕派汽車科技公司黨委書記、副總經理  張  俊

　　做強產品、做優技術、服務好用戶，是奕派科技發展的必答題。

　　精准差異布局兩大品牌，協同發力。東風奕派以“科技·派生無限”為品牌主張，秉承“科技、品位、信賴”的價值理念，為用戶創造智能出行體驗﹔東風風神聚焦“智享生活新家庭”用戶需求，讓先進技術普惠下沉，為廣大家庭提供優質出行方案，筑牢品牌民生底色。

　　核心技術為根，做優技術品牌。奕派科技構建六大核心技術基座，實現關鍵技術自主可控，為品牌發展筑牢技術支撐。自研智能電動量子架構，為用戶提供全場景出行解決方案﹔馬赫動力憑借高效性能表現，推動插混車型邁入低油耗時代﹔迭代升級天元智駕、天元智艙系統，實現多場景高階智駕落地和情感化主動智能服務﹔秉持大道至簡美學，精心打造高感知品質的座艙，讓前沿科技真正服務用戶、賦能體驗。

　　深化共創共享，做好用戶品牌。奕派科技將用戶美好出行需求作為一切工作的著眼點，打造“奕家人”專屬用戶品牌，組建用戶理事會，搭建品牌與用戶直通共建平台。此外，奕派科技聯動用戶參與馬拉鬆等活動，讓品牌跳出單一產品維度，傳遞品牌溫度與社會責任，實現與用戶共同成長、價值共贏。

　　奕派科技願與優秀中國品牌在品牌強國征程上共同奮進，讓世界看到中國汽車、中國品牌力量。

　　（中國城市報記者張永超整理）

　　

　　以用戶為中心  踐行社會責任

　　美的集團股份有限公司副總裁  王金亮

　　秉持“科技盡善，生活盡美”的發展願景，美的深耕技術創新，產品服務覆蓋200多個國家和地區，服務超5億全球用戶，在復雜市場環境中業績穩健增長，印証轉型成效。

　　在產業布局上，美的形成了ToC、ToB雙輪發展格局。智能家居板塊依托全品類家電產品，打造COLMO、東芝雙高端品牌，落地人車家全生態，是集團穩定現金流與品牌口碑的壓艙石﹔樓宇科技、庫卡、美的醫療等六大板塊組成ToB第二增長曲線，聚焦高壁壘新興賽道，從單品銷售模式升級為全產業鏈解決方案服務商。

　　科技領先、全球突破。近10年，美的研發投入已超千億元，重點布局AI（人工智能）、機器人、新能源、醫療等領域，組建了超過2.3萬人的全球化研發團隊。全球化方面，美的推行自有品牌優先戰略，通過制造、產品、品牌三重本土化落地，就近布局供應鏈、定制本地化產品、深耕本土市場，實現從制造優勢向品牌優勢的戰略跨越。

　　勇擔責任、務實進取。2021年以來，美的集團圍繞全鏈條落地綠色轉型，實現“制造—銷售—服務”全價值鏈低碳發展。近10年美的在鄉村振興、救災助學、醫療建設等領域投入超200億元。

　　未來，美的將繼續以用戶為中心，開拓創新，踐行社會責任，在高質量發展的航道上堅定前行。

　　（本報記者李星雨整理）

　　

　　筑牢信任根基  拓寬發展空間

　　內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁  張軼鵬

　　內蒙古伊利實業集團股份有限公司近年的發展始終圍繞一個命題：如何以品牌為紐帶，既把全球資源“引進來”服務國內消費者，也帶著中國品質“走出去”參與全球競爭？伊利的實踐和探索主要圍繞三個維度展開。

　　以嚴苛標准筑牢品牌信任根基。伊利原奶抽檢合格率連續多年保持100%，菌落總數、蛋白質等重要指標均優於歐盟標准，連續多年入選全球品牌價值500強。伊利始終關注雄安新區發展，未來將進一步以成熟品控體系配套新區的民生供給，服務雄安新區建設。

　　以用戶需求重塑品牌增長邏輯。伊利歷經多年技術攻關，打破鮮奶必須冷藏的傳統，推出“不冰也好喝，常溫也新鮮”的金典鮮活純牛奶。針對老齡化趨勢，開發改善睡眠、平穩血糖、強健骨骼的功能性產品，成為陪伴消費者全生命周期的“健康搭子”，將創新驅動轉化為以科技賦能品牌、以產品回應民生的具體實踐。

　　以開放布局拓展品牌發展空間。伊利堅持用全球資源服務中國市場，在全球設立15個創新中心，牽頭建設國家級技術創新中心。依托全球77個生產基地和2000多家核心供應商，打造了一個覆蓋全鏈條、高效協同的全球供應體系。

　　未來，伊利將繼續以品牌引領創新、賦能發展，為中國式現代化貢獻更多品牌力量。

　　（本報記者苑基榮整理）

　　《 人民日報 》（ 2026年07月09日 15 版）