本報北京7月5日電  （記者劉陽）國家電影局、市場監管總局聯合印發《關於促進電影院多樣化經營  繁榮發展電影院文化的通知》。通知圍繞繁榮發展電影院文化，推動電影院業態創新、模式創新、服務創新等，提出多條舉措。

　　多元業態融合方面，通知提出支持電影院創新特色餐食賣品，引入高品質餐飲、輕食簡餐、烘焙甜品、咖啡書吧等業態。鼓勵電影院拓展文創零售業態，設立電影衍生品專賣店、文創產品集合店。支持電影院融合休閑娛樂業態，加強與文化藝術、科普教育等聯動。鼓勵電影院提升美學品質，引入文創集市、藝術展覽、IP快閃店等業態。

　　品牌經營方面，通知明確鼓勵電影院加強IP運營及品牌建設，打造藝術電影院、科技電影院、社區電影院、特色主題電影院等多元形態，培育具有文化辨識度和市場影響力的電影院品牌。鼓勵電影院充分挖掘空間文化價值，推出主題影廳、電影文化展覽，開發具有特色的文創產品、數字藏品及衍生內容。鼓勵電影院開展精准化服務和個性化推薦，為影片找到對應客群，為觀眾找到適配影片。鼓勵電影行業協會建立健全電影院星級評價體系，推動電影院提高運營服務質量。

　　此外，通知還提出鼓勵電影院積極開展設備技術升級改造，支持放映虛擬現實電影。鼓勵電影院提高影片宣傳發行服務能力，規范服務流程，提升服務水平。

　　據了解，國家電影局、市場監管總局將指導各地電影主管部門和市場監管部門加強對電影院多樣化經營的業務指導和行業管理，依法對符合條件的電影院辦理相關許可事項予以支持，持續優化辦事流程，提供便利化條件。

　　《 人民日報 》（ 2026年07月06日 13 版）