在浪漫的玫瑰賽道中，有人用腳步感受彌勒的浪漫與快樂﹔晚風、湖景、暖燈，有人在綠意盎然的彌勒湖泉生態園中漫步，放鬆身心﹔芒果金黃、葡萄晶瑩、蘋果清甜，果蔬碼得整整齊齊，有人鑽進“多巴胺菜市場”，品味扑面而來的人間煙火﹔社交平台上，不少人晒出彌勒旅居的日常，一句“一到彌勒就快樂”道出奔赴此地的心動理由。

雲南省彌勒市，這座滇中小城，如今正成為越來越多人心中的“快樂目的地”。

近日，彌勒市文化和旅游局局長衛博愷做客人民網，圍繞從賽事引流到旅居留人的產業升級，分享彌勒把流量轉化為“留量”的文旅實踐。

快樂 從一句口號變成一種體驗

彌勒以“一到彌勒就快樂”為城市品牌，依托全域旅游基礎與旅居標准化建設，推動從賽事引流到旅居留客的產業升級。

“打造這一城市IP，不只是推廣彌勒的某一方面，而是想對外宣傳彌勒的生活方式。”衛博愷說，文旅部門走訪了許多來到彌勒旅居的人，得到一個共同的反饋，來到彌勒很快樂。“許多人被彌勒城市氛圍所感染，快樂是自然而然有感而發的，‘一到彌勒就快樂’朗朗上口，很契合彌勒的生活體驗。”

彌勒全新城市品牌“一到彌勒就快樂”。人民網記者 庄志斌攝

衛博愷進一步解釋，彌勒的快樂不僅僅是情緒，還代表安靜的快樂、康養的快樂等多個維度。“泡一池溫潤溫泉，人們可以邂逅遠離喧囂的安靜快樂﹔豐富的康養產業，讓老年游客收獲身心康健的康養快樂﹔配套成熟的城市公共服務，為每一位來此旅居、游玩的人送上貼心保障，收獲穩穩的安心快樂。”

“我們認為，如果有一種情緒能代表彌勒的生活方式，那麼就是快樂，它可以被傳遞，是最簡單、最直觀的情緒。”衛博愷說。

數據印証了這份快樂的吸引力。2025年，彌勒市接待游客突破2000萬人次，實現旅游總花費近200億元，均居紅河州第一。

從“打卡”到“旅居” 一座城的底氣

如果說浪漫的馬拉鬆賽事和玫瑰花海，是彌勒吸引游客的“流量密碼”，那麼支撐游客選擇駐足旅居、長久留下來的，正是這座城市深耕多年、扎實完善的全域旅游發展根基。

在衛博愷看來，彌勒馬拉鬆對文旅旅居行業的意義，可以概括為五個關鍵詞：流量入口、體驗核心、產業引擎、生活方式載體、文化傳播窗口。“今年彌勒馬拉鬆三天吸引了36萬人次，引流效果非常明顯。”她說，比數據更重要的，是讓來的人愛上彌勒、留在彌勒。“通過一次比賽、多日停留、長期旅居，最終帶動產業上下游。”

彌勒馬拉鬆以玫瑰花雨特色開場，賽道串聯多個A級旅游景區，結合本地玫瑰產業推動農文旅深度融合。從賽事到旅游，從旅游到旅居，再從旅居到旅創，這是彌勒正在書寫的進階之路。“我們希望更多人了解彌勒、留在彌勒，和我們一起書寫彌勒的故事。”衛博愷說。

選手在浪漫的玫瑰賽道上拍照留念。賽事組委會供圖

讓更多人留在彌勒，底氣從何而來？“彌勒作為國際全域旅游示范區，我們在吃、住、行、游、購、娛這些基礎因素上非常有底氣，我們融城於景，將彌勒打造成了一個大景區。”

去年，彌勒打造的彌陽街道梅花溫泉社區和小河邊村雙雙入選首批“旅居雲南”高質量發展試點。衛博愷介紹，今年彌勒的目標是“快樂旅居、舒心旅居、放心旅居”，依托旅居標准化建設，讓服務更加規范和標准，同時針對來彌勒創業的群體，提供政策支持。“我們邀請旅居游客參加公共文化活動，讓他們對城市產生共鳴，讓彌勒從旅居地變為第二故鄉。”衛博愷說。

2025年，彌勒接待旅居客突破50萬人次，旅居消費超60億元，旅居客在彌勒購房的比例佔總銷售的48.21%。從“過客”到“歸人”，越來越多人選擇來到彌勒，成為“新彌勒人”。

煙火氣裡的彌勒味道

彌勒的快樂，不僅在景區，還藏在街頭巷尾的煙火氣裡。

彌勒佛城商都是一個建於上世紀70年代的老市場，如今因“多巴胺菜市場”的新身份成為網紅打卡地。市場裡不僅有色彩斑斕的水果區，還匯聚了鹵雞、紅糖、紅酒等各類本土特產。“買菜，可以是一次逛展。”有游客感嘆。訪談中，衛博愷也特別提到這個市場，“我們致力於將生活中的一些細節打造成游客向往的景區。”

彌勒鹵雞。彌勒市委宣傳部供圖

至於彌勒的美食，衛博愷如數家珍：“鹵雞是彌勒的代表，羊湯鍋一早喝上一口能頂一整天，還有葡萄、芒果等各類瓜果，彌勒四季都有美食，每個季節都有自己的風格和風味，品嘗彌勒的美食就能了解鄉愁的滋味。”

從“多巴胺菜市場”的鮮活色彩，到玫瑰花園的浪漫芬芳，再到一碗羊湯鍋的溫暖慰藉，彌勒正在用最朴素也最動人的方式，詮釋“有一種叫雲南的生活”。

“歡迎大家來到彌勒，靜下心來住下，像當地人一樣生活，感受到彌勒快樂的獨特魅力。”訪談最后，衛博愷向海內外游客發出邀請。