近日，2026北京國際文旅消費博覽會在國家會議中心圓滿落下帷幕。展會聚焦“新產品、新場景、新技術、新業態”，持續推動文旅消費提質擴容。此次博覽會上，眾多數智文旅創新成果驚艷亮相，現場機器人表演精彩紛呈、新款新能源汽車與露營房車齊亮相……一系列創新探索鋪展出一幅科技與人文共生、數字與文旅相融的嶄新圖景。

當前，新一輪科技革命和產業革命加速演進，大數據、雲計算、人工智能等數字技術在文化和旅游領域得到廣泛應用，成為推動文旅高質量發展的重要引擎。國家統計局數據顯示，2025年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入68253億元，比上年增長14.3%，快於規模以上文化企業6.9個百分點。文化新業態行業對規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為81.6%，拉動規模以上文化企業營業收入增長6.0個百分點。數字技術、互聯網模式與文化深度融合形成的新產業形態、商業模式與消費場景不斷豐富，文化新業態行業快速發展。

科技是第一生產力，加快科技創新、促進業態融合、補齊要素短板、堅持綠色發展等路徑，既是文旅產業高質量發展的必由之路，也是不斷滿足人民群眾美好生活新期待的重要支撐。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態”“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”。通過科技創新培育消費場景，催生沉浸式體驗、智慧旅游、數字文創、體育康養等新業態，能夠形成創新驅動型發展模式，有效串聯“吃住行游購娛”旅游各環節，拓展文旅產業邊界，形成“文旅+百業”“百業+文旅”的乘數效應，進而拉動消費、帶動居民就業，為經濟社會高質量發展注入強勁動力。

依托3D自動成像、高精度掃描等前沿數字技術，各類珍貴古文物、歷史遺存化身一件件栩栩如生、細節飽滿的數字文物，在網絡雲端綻放光彩，讓人們足不出戶便能邂逅千年文明、品讀歷史底蘊﹔沉浸式演藝、主題數字光影秀令人目不暇接，打破傳統觀光旅游的單一模式，通過光影特效、虛實融合、場景再造等創新手段，重塑文旅體驗，氛圍感與觀賞性拉滿﹔智慧文旅服務持續升級，“AI導游”“VR伴游”等智能服務體系，為游客提供智能講解、路線規劃、實時咨詢等精細化、個性化的一站式服務，不斷優化出行體驗。數智技術正重塑產業形態，激活發展潛能，為文化傳承注入新活力，為消費升級打開新空間，為產業提質塑造新優勢。

我們也要清醒地看到，文旅產業數字化轉型過程中也存在一些問題。例如，重形式輕內容、重流量輕品質，導致產品同質化，游客易產生審美疲勞﹔現有數智化服務多面向年輕群體，銀發族等弱勢群體面臨的“數字鴻溝”依然存在。以數智技術賦能文旅產業高質量發展，要堅持問題導向、守正創新，走好內涵式、可持續發展之路，依托數字技術賦能創新表達，系統筑牢數智文旅發展根基。

一方面，堅守文化為本的核心原則，始終將深耕文化內涵、挖掘文化價值放在發展首位。深耕中華優秀傳統文化沃土，立足各地獨特的地域文脈、民俗風情、特色資源，精心打造兼具獨特性、深厚底蘊與人文品位的優質文旅精品，讓技術為文化賦能、讓數字為文旅增色。另一方面，扎實做好文旅服務適老化、普惠化改造，精簡智能操作流程，優化線上服務體驗，搜集游客行為數據、消費偏好數據、空間軌跡數據等，經過合規採集、脫敏分析與挖掘應用，轉化為洞察市場需求、優化產品設計、實現精准營銷、提升管理效率的關鍵資產，精准對接群眾多樣化文旅需求，持續提升服務精細化水平，讓數智文旅既有科技的速度，更有民生的溫度。

值得一提的是，科技創新也能夠有力驅動文旅產業綠色轉型。通過智慧客流調控、數字化資源監測、低碳智能運維，精准把控景區生態承載閾值，減少線下資源損耗與能源消耗，降低文旅運營發展對生態環境的影響。同時，依托科技手段打造綠色文旅場景、搭建生態文旅數字化監管體系，能夠引導文旅開發、運營、消費全鏈條綠色升級，實現文旅經濟效益、社會效益與生態效益的有機統一，以數智之力激活文旅動能，構建文旅產業新格局，賦能經濟社會高質量發展。（谷永鑫）