最近一個多月，昆明“小紅村”選品直播基地燈火通明，由省商務廳和上海市援滇干部聯絡組指導的小紅書助農直播雲南站持續開展。截至5月15日收官，活動累計帶動雲南農特產品及非遺手工藝品銷售超20萬單，相關話題全網曝光量超8億，貨品覆蓋全省16個州（市）、50余個縣（市、區）和60余個鄉（鎮）。

為了讓雲南好物被更多地看見，此次助農直播聯合多位助農推薦官發起實地溯源。演員胡靜、江一燕、董潔、童瑤、薛佳凝、楊超越及博主何運晨，先后到雲南各地探訪選品，並帶進自己的直播間。

石屏縣龍朋鎮巴窩村擁有1800米至1900米的藍莓種植黃金海拔，出產的藍莓花香濃郁、果肉緊實、口感清甜，但因地點偏遠、山路難行，好果子長期“藏在深閨”難以走出大山。后來，在村裡走出的第一個彝族女大學生蘭芝和其他年輕人共同努力下，當地成立合作社並開通到機場的專線，打破了藍莓運輸瓶頸。

這次助農直播，鏡頭對准了在果園裡邊摘藍莓邊唱山歌的彝族“孃孃”們，那些發自內心的笑容和歌聲，比任何廣告都更有感染力。直播間裡，龍朋藍莓被一搶而空，蘭芝紅了眼眶：“我們的堅持被更多人看見，堅定了帶動鄉親們特別是年輕人發展、建設家鄉的信心。”

收獲的故事不隻發生在藍莓園。楚雄彝繡是國家級非物質文化遺產，承載著彝族人民千年的生活智慧與審美情趣。在楚雄彝族自治州南華七彩彝繡文化傳播有限責任公司的工坊裡，近百名彝族繡娘坐在竹凳上，用五彩絲線勾勒著飛鳥、山茶、虎紋等圖案，一針一線都帶著山野的靈氣與溫度。這些繡娘大多來自周邊村寨，不少是留守婦女，工坊不僅是她們傳承技藝的地方，更是增收顧家的“家門口車間”。

公司負責人丁蘭英坦言，如何讓這些帶著煙火氣的繡品擴大知名度和認可度，是需要一直努力的問題。在省商務廳、楚雄州委宣傳部的支持下，多款彝繡產品入選小紅書助農直播貨盤。直播間裡，彝繡的紋樣和背后的故事打動了無數網友，訂單量比平時翻了幾番。“不少外出打工的彝族姑娘還主動聯系公司，希望返鄉加入。”丁蘭英說。

助農直播的目的不僅是“賣貨”。省商務廳數字商務和信息化處相關負責人介紹，今年3月，省商務廳等10部門聯合印發《關於加快推動雲南省電子商務高質量發展的若干措施》，明確持續實施“萬企開網店”行動，引導傳統企業依托電商平台開設網絡店鋪、搭建直播間、開展新媒體營銷，提升數字化運營能力﹔鼓勵電商平台出台網絡店鋪支持政策，組織針對性培訓與運營輔導，助力企業電商化轉型實現降本增效，目標是全省每年新增網絡店鋪2萬家以上。

5月18日，在省商務廳支持指導下，小紅書召開“雲南有個小賣部”第二期活動招商宣講會，將開展上線助農產品專區、幫助產品設計升級、共同開發新產品等多種活動。“助農不是‘一陣風’，而是制度化、常態化的長效機制。”小紅書公益相關負責人表示。

“從東海之濱到彩雲之南，滬滇協作已走過30年，雲品出滇歷來是其中一項重要內容。”上海市商務委挂職雲南省商務廳的干部周增表示，滬滇協作已從單一的資金項目援建，邁向了“上海市場+雲南產品”“上海總部+雲南基地”等多層次、全方位的生態系統共建。

省商務廳相關負責人表示，“雲南有個小賣部”活動有效推動了雲企賣雲品、雲品賣全國，讓更多雲品被全國消費者發現、購買和喜歡，也讓更多人感受到了“有一種叫雲南的生活”。省商務廳將持續深化平台合作，豐富活動形式，依托平台的傳播資源進一步提升雲品市場認知度與消費者購買意願。

建立嚴格且細致的選品機制，兼顧中小農戶利益與用戶體驗﹔平台、買手、商家三方零抽佣，最大限度降低農戶負擔……政企攜手發力，越來越多試水直播的農戶學會了如何用手機鏡頭講好產品故事，更多傳統商貿企業看到了數字化轉型的希望。當雲南好物搭著電商東風走出大山，當“萬企開網店”行動與滬滇協作30年的藍圖深度融合，一個關於鄉村振興與高質量發展的廣闊未來正在雲嶺大地生根發芽。（記者 朱海）