以“中國紫皮石斛之鄉”而聞名的雲南龍陵縣不僅做大花卉觀賞產業的文章，更依托40多處優質溫泉資源，推出“溫泉+石斛”套餐，讓游客在暖湯中洗去疲憊﹔浙江安吉“村咖”火熱出圈，不僅盤活了鄉村閑置資源，更塑造了多元化、個性化的新消費場景﹔在重慶秀山縣梅江鎮金珠苗寨，村寨依溪而建，吊腳樓掩映於竹林間，游客可以跟著苗族阿媽學非遺竹編，或在火塘邊聽一段苗語古調。

近年來，鄉村旅游持續火熱，成為推動鄉村全面振興的重要引擎。2026年中央一號文件提出，“深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態”，為農文旅融合發展指明路徑。今年“五一”假期，縣域及小眾目的地迎來客流爆發式增長，一些熱門三、四線城市民宿預訂實現翻倍增長，縣域游熱度持續提升，鄉村游為文旅市場繁榮發展注入新活力。

當前，伴隨生活水平持續提升與消費觀念迭代更新，人們的出行需求正發生深刻轉變。游客不再滿足於走馬觀花式的觀光打卡，轉而更加注重旅途的深度體驗、形式多樣的選擇與場景的沉浸感受。這一轉變的背后，是消費心理的迭代：人們追求的不再是簡單的空間移動，更是精神層面的鬆弛感與回歸本真的歸屬感。

在此背景下，“小而美”的鄉村游順勢興起，精准契合了大眾對差異化、個性化休閑方式的追求。通過由鄉村的生產勞作、生活習俗、生態資源轉化而來的可感知、可參與的體驗產品，人們得以暫時告別城市的喧囂忙碌，在慢節奏的鄉居生活中舒緩身心，於淳朴風土與自然風物間安放情緒、治愈心靈，在回歸本真的過程中收獲獨有的精神愉悅與內心慰藉。

鄉村游持續火熱，核心在於旅游產品形態的迭代創新與提質升級。從以非遺技藝、民間文化為載體的民俗游，到依托生態環境、田園風光打造的康養休閑游，再到參與農耕實踐、體會鄉土文化的主題研學游……多元業態精准對接不同群體的消費需求，豐富游客消費體驗。不僅如此，火熱的鄉村游還撬動了多元業態協同發展，有效帶動民宿餐飲、特產銷售、鄉村物流等上下游全鏈條產業提質擴容，充分釋放農文旅融合發展的“乘數效應”。例如，在廣西扶綏縣渠舊鎮，西瓜成為文旅消費的“流量擔當”。當地以特色產業為媒，創新趣味競技、產品展銷、“村BA”等鄉村消費場景，有效延長了消費鏈條，讓農民的“錢袋子”鼓起來，鄉村的“煙火氣”旺起來。今年“五一”假期，扶綏縣共接待游客26.27萬人次，實現旅游消費超1.7億元，分別同比增長5.33%和6.26%。

我國鄉村類型多樣，資源稟賦各不相同，發展“小而美”的鄉村文旅業態，要跳出單一思維，以“融合”為主線，驅動農文旅體等多業態融合發展。對各地而言，能否精准對接大眾消費偏好、打造差異化特色文旅產品，已然成為鄉村文旅提升核心競爭力的關鍵。

這需要我們在做出深意、做出新意上下足功夫。一是深耕本土特色文脈，立足地域資源稟賦，推動農業現代化建設與鄉村文旅深度協同發展，堅持“以點為基、串珠成鏈”，精心打造辨識度高、記憶點強的特色鄉村IP。二是聚焦服務品質提升，持續完善鄉村道路、停車、環衛、通信等基礎設施，優化民宿餐飲、導覽講解、應急保障等配套服務，全面提升鄉村旅游綜合接待能力與游客體驗感。三是健全完善“共商、共建、共管、共享”機制，鼓勵村民深度參與業態經營、環境維護、文化傳承，讓村民在產業發展中穩定增收、共享紅利，真正成為鄉村旅游發展的建設者、守護者與受益者。

先進數字科技的應用同樣能為鄉村游賦能增效。一方面，充分發揮短視頻、社交平台等新媒體傳播優勢，打破地域與信息壁壘，將藏於山野的田園風光、淳朴民俗、鄉土好物推向更大的受眾市場，讓小眾美景被更多人看見。另一方面，借助人工智能、虛擬現實、數字光影等前沿技術活化鄉村場景，通過數字化手段升級游覽模式，將靜態的山水村落、田園庭院轉化為可互動、可沉浸、可體驗的新型文旅空間，豐富游玩層次與感官體驗，持續拓寬鄉村游的傳播邊界與體驗維度，讓鄉村文旅的魅力煥發更持久的光彩。（熊學藝）