科學管理茶園。 本報記者 王淑娟 攝

　　在景邁山的雲海深處，年邁的茶農還在用古法殺青﹔在幾百公裡之外的昆明，直播間裡的主播們用自己的方式講述雲茶的故事。近年來，雲南茶產業的“逆市新生”中，人成為最動人的變量。

　　新茶人帶著互聯網思維、品牌美學和資本視野回到茶山，他們不隻售賣原料，更用心講好雲茶故事。這些新茶人鏈接新渠道，催生出一批新品牌，讓一片原本隻現身茶盤上的茶葉，走進年輕人的茶杯、便利店的貨架，甚至國際奢侈品聯名款中。

　　這是一場植根於茶馬古道文脈之上的產業變革。面對復雜的國內外經濟形勢和傳統消費市場的疲軟態勢，雲南茶產業這艘千億級“巨輪”，依托新渠道、新茶人、新品牌這三股“活水”破浪前行，實現了從農產品向消費品、從圈子文化向國民飲品的華麗蝶變。

　　渠道破壁 新人登場

　　過去，雲茶品質雖好，但受制於傳統的專營店模式和營銷方式，不僅流通效率低，更與年輕消費者隔著一層紗。近幾年，受多重因素影響，茶產業面臨不小影響。雲茶產業同樣受困，如何逆市翻盤？渠道破壁成為最有效的途徑。

　　在臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣，邦木村黨支部書記唐興林帶領村民，用一張乒乓球桌當直播台，兩塊窗帘布當背景板，硬是讓在深山裡的“邦木小支書”直播間闖出了一片天。這不僅是賣貨，更是一場關於信任的重建。為了解決線上劣幣驅逐良幣的痛點，雙江縣建立了全省首個縣級茶葉檢測品薦溯源中心，推行一品一碼一檔。2025年全縣茶葉直播銷售額超15.4億元，茶葉綜合產值突破100億元大關。

　　新渠道的打通，讓雲茶不僅不愁銷路，更能走向更遠市場、賣出更好價值。產業的革新，歸根結底是人的革新。

　　主播安然的直播間深藏在雲茶城茶葉市場。與相對冷清的產業市場不同，這個直播間在2025年創造了2個億的銷售額。“相信今年這個數據還能刷新，按過去幾個月情況看，銷量同比增長30%至40%。”安然拿出手機給記者看直播間的后台數據。

　　年銷過億元，這個數據拿到整個雲茶企業中，都是一個亮眼成績。近年來，隨著新茶飲賽道的爆發和電商的普及，一批具備互聯網思維、品牌意識和現代管理能力的雲南新茶人開始站到舞台中央。

　　採訪中記者發現，這批新茶人有著顯著的特征，他們既懂農業，更懂工業和服務業。在鳳慶縣，像羅金洲這樣的傳統茶商，敏銳捕捉到了新茶飲的浪潮，果斷將企業從生產“名優茶”轉型為頭部新茶飲品牌的基底茶供應商。他建立了一套適用於工業生產的標准化評審體系。2025年上半年，其企業向知名茶飲品牌供應了超千噸基底茶，直接帶動當地大宗茶價格上漲15%。

　　與此同時，返鄉大學生、退伍軍人等一批新農人也在重塑產業末端。他們不再是傳統的茶農，而是變成了鏈接山外世界的“品牌官”。他們用無人機航拍茶山，用Vlog記錄制茶過程，將茶山的雲海、茶林的靜謐轉化為互聯網的流量，讓茶文化不再只是挂在博物館裡的展品，而是可感知、可消費的日常。

　　品牌新生 行業向新

　　品牌老化曾是雲茶產業發展面臨的最大危機。在許多人的刻板印象中，喝普洱茶似乎是中老年人的“專利”，流程煩瑣且價格不透明。然而，以霸王茶姬等為代表的新茶飲品牌的崛起，徹底顛覆了這一認知。

　　數據顯示，中國新茶飲行業規模已超過2000億元，原葉茶消耗量超30萬噸。雲茶憑借其濃、強、鮮、爽的獨特風味基底，成為這波紅利的最大受益者之一。

　　“依托雲南豐富的大葉種茶資源，霸王茶姬近年來持續圍繞普洱茶、滇紅、白茶等茶底進行現代茶產品開發。以去年底推出的‘歸雲南’系列為例，品牌以雲南熟普為核心，推出系列產品。其茶底拼配了65%勐海熟普與35%冰島產區熟普。這款產品上市首周，直接拉動霸王茶姬大盤GMV周環比增長16.2%。此外，品牌還結合糯米香葉、墨紅玫瑰等雲南特色物產進行產品研發，呈現出更具辨識度的地域風味。”霸王茶姬相關負責人說。

　　正是立足雲南本土茶資源，這些從雲南走向全國乃至全球的品牌，才能在現代商業運營中守住核心根基。它們通過現代化的萃取技術和時尚的門店體驗，打破了傳統普洱茶偏老氣、年輕人不愛喝的固有印象，讓年輕人重新接納了“茶”這種國飲。

　　新品牌引領新消費，傳統品牌也在“逆生長”。無論是深耕“茶+泉”康養旅居的昌寧，還是打造古茶山景區的寧洱，雲茶品牌正通過茶文旅融合，將單一的產品銷售轉變為生活方式輸出。不少傳統茶企也因地制宜，全鏈布局，努力從消費端找答案。

　　2026年，雲南昌寧紅茶業集團發揮雲南風土優勢，引入第二增長曲線，茶咖同源的品牌敘事，構成無可復制的競爭壁壘。集團相關負責人表示，此舉就是讓昌寧紅集團從茶企變為“雲南風味解決方案提供商”。企業身份將從單一的茶葉供應商，升級為基於雲南高原風土的、全球性飲品原料與品牌的綜合服務商，極大拓展了企業的市場邊界和估值想象空間。

　　業內人士紛紛表示，雲茶的“逆市新生”並非偶然，而是政府、市場與從業者同頻共振的結果。

　　雲南茶葉加工利用關鍵技術研發等項目的落地，是將產業鏈從單純的賣原料向賣深加工產品延伸的關鍵，科技補鏈成效顯著。雲南大力推行的綠色有機認証和標准化生產，為千億市場筑底。年輕人對景邁山申遺故事產生興趣時，這種由下而上的文化反哺，成為雲南茶產業生生不息的動力。文化鑄魂，讓雲茶走得更遠。

　　2026年，這杯“年輕人的茶”，攪動了以磚、餅、坨為代表的“老三樣”雲茶江湖，既保留了馬幫歲月的回甘，更增添了這個時代的銳氣。它不僅是一片葉子的故事，更是消費升級與鄉村振興同頻共振的生動縮影。（記者 王淑娟）