人工智能浪潮之下，隨著AI數字主播、智能配音快速普及，從業門檻持續降低，播音主持行業面臨前所未有的挑戰。

AI主播晝夜不歇、零差錯、低成本，正以肉眼可見的速度蠶食著播音主持的傳統崗位，很多從業者陷入了轉型迷茫與價值重塑的雙重困惑。但與此同時，卻有一批深耕融媒賬號的播音員主持人正在持續“刷屏”社交網絡：一則對扁擔女孩劉燕的解讀短視頻，收獲了大量點贊，這是第2屆中國播音主持“金聲獎”獲獎者、浙江電視台主持人王志強“小強說”交出的“爆款”答卷﹔一條含淚講述102歲抗戰老兵故事的短視頻，收獲了大量網友的共情轉發與暖心評論，這條短視頻出自湖南廣播電視台都市頻道記者李中的“李記者的日常”。縱觀國外，“超級個體”在傳播場域中的作用也愈發突出。無論是The Daily等機構型播客，還是Conan O'Brien等頭部主播，都憑借鮮明的立場觀點、垂直的內容設置和人格化的在場表達，推動視聽行業向“人媒體”的方向演進。

當前，傳播生態發生著深刻變革，傳播節點正在由“機構”轉向“個人”，其背后是技術迭代對傳播話語權的重構。在傳統媒體時代，廣播電視作為信息傳播的核心載體，傳播模式呈現出明顯的中心擴散特征，更偏重於“我說你聽”的單向傳播結構。進入智媒時代，人工智能、大數據、雲計算等智能技術的深度融合，則從根本上改變了信息的生產、分發與接收機制，讓個人憑借自身的專業特質、優質內容與個人影響力，實現跨平台、全域性的信息觸達，“超級個人”節點加速崛起，其既是媒介，又是生產觀點、內容的“行動者”。因而，當前我們更加需要的是具備深入思考能力、鮮明風格與個人辨識度的“發聲者”，而非單純進行信息傳遞、程式化播報的“傳聲者”。智媒時代並不是弱化了人的價值，反而更加凸顯了人的價值，隻有緊緊抓住時代機遇，播音主持行業才能在新的傳播格局中佔據主動地位。

立足主流價值底色與專業優勢，始終是這一行業的核心競爭力。將廣電機構長期積累的深度調查報道、權威時政解讀等“硬核”功力轉化為個人賬號獨特的內容優勢，成為一些從業者在嶄新傳播生態之下的制勝法寶。如浙江城市之聲主持人“新聞姐”鄒雯憑借過硬的新聞採編功底，對各類熱點事件進行抽絲剝繭的細致解讀，用扎實嚴謹的深度內容、客觀理性的觀點評析出圈走紅，將廣電機構深耕時政民生、深挖事件本質、引導輿論導向的傳統長板，轉化為人格化IP的獨特標識，以有深度、有依據、有溫度的內容快速收獲了廣大受眾的認可。

以更具貼近性、更有“活人感”的傳播姿態形塑個人形象，打造立體鮮活、辨識度高的媒介人格，也成為當下播音主持行業適應環境變遷的必然選擇。智媒時代的播音員主持人，隻有主動跳脫出演播間，並貫之以真誠的態度、鮮活的表達、豐富的場景，才能與受眾建立情感連接。河北廣播電視台“主持人桑桑”桑燕鷗用“幽默不失銳氣，搞怪不失正氣”來形容自己的主持風格，她憑借著“嚴肅新聞內核+生活化表達”的反差感，走出了差異化的傳播路徑，被網友頻頻“催更”。

如今，單一的傳播渠道已難以滿足受眾的信息獲取需求，也難以實現傳播效果的最大化，立體化傳播、打造傳播矩陣、實現個人IP的全域觸達已勢在必行。播音員主持人需要主動適應不同平台的傳播規律，打造多平台、立體化的傳播矩陣。如湖北廣播電視台“主持人阿喆”黃志偉將傳統廣電人的專業素養融入新媒體的內容創造與傳播規律中，在多個平台持續推出信息密度高、實用性強、充滿共情力的短視頻評論，其中不少成為“爆款”。不同平台有不同的語態與節奏，播音員主持人若能因平台制宜，對同一內容作差異化的調整與重構，乃至為不同平台量身定制專屬內容，則能讓傳播矩陣真正釋放疊加效應。

當然，相關機構與部門的支持、賦能與引導也必不可少。在智媒時代，廣電機構正主動轉變思路，力爭成為形塑傳播主體的培育者、個人IP孵化的賦能者，為播音員主持人的轉型發展提供有力支撐。近年中國播音主持“金聲獎”的評選表彰，更是有意識向在融媒轉型中取得顯著成績的播音員主持人傾斜，為行業提供了有力的價值引導。未來，如何更好地投資於“人”，將是視聽行業實現高質量發展的關鍵命題。（易偉平）