天暖了，全國文旅體市場也越發熱了。“五一”假期全國國內出游3.25億人次，總花費1854.92億元，同比分別增長3.6%和2.9%﹔省級城市足球聯賽好戲連台，“蘇超”“川超”“贛超”正如火如荼進行﹔以“樂享品質旅游，共赴美好山河”為主題的第16個“中國旅游日”活動也已展開……我國文旅市場呈現出蓬勃發展的喜人態勢，消費熱情不斷攀升。

今年4月，國務院印發《關於推進服務業擴能提質的意見》，明確到2030年我國服務業總規模邁上100萬億元台階的總體目標，並就創新文旅體服務模式作出專門部署，為促進文化旅游、體育健身和住宿餐飲業態發展，推進服務業擴能提質提供了有力牽引和保障。

隨著我國經濟社會的不斷發展，服務業在經濟發展中的佔比越來越大，人們對文旅體和住宿餐飲等方面的需求越來越大、要求越來越高。提升這些生活性服務業重點領域的發展能級，有利於推動產業升級，滿足日益增長的消費需求，促進和帶動就業。此外，更高品質服務的豐富供給，還能提升群眾生活質量與幸福指數，更好實現自我價值和社會價值。

近年來，我國文化旅游、體育健身、住宿餐飲三大業態在規模擴展、結構優化與融合創新上均取得顯著成效。文化旅游方面，文化產業體系更加完善，旅游業快速恢復且產品供給持續豐富，文旅融合深入推進，文化遺產游、紅色旅游、研學旅游、旅游演藝等持續升溫，對經濟社會發展的支撐作用進一步增強。數據顯示，2024年文化產業實現營業收入19.14萬億元，比2020年增長37.7%，我國文化旅游產業規模與質量實現雙向提升。體育健身方面，全民健身體系基本建成，人均體育場地面積達3.0平方米，社區“15分鐘健身圈”基本實現全覆蓋，經常鍛煉人數比例升至38.52%。賽事經濟與健身休閑業蓬勃發展，戶外運動、冰雪運動及“村超”“村BA”等群眾性賽事火熱。住宿餐飲方面，品質化、特色化、融合化轉型加速，住宿業涌現出文化、科技、親子等主題酒店及高品質民宿、房車營地。餐飲業深挖地方特色、健康營養與文化內涵，各地積極打造美食名片、發布精品美食旅游線路，較好地滿足了消費者多元化、品質化需求。

不過也要看到，這些業態在發展中仍存短板，供需錯配的問題仍較凸出。一方面，需求側已發生明顯變化。大眾已不再滿足於基礎觀光、普通健身和簡單食宿，關注點從“有沒有”轉向“好不好”，更加追求個性化、品質化、沉浸式的體驗。另一方面，供給側仍待優化，個性化、高品質供給不夠豐富。這就需要以擴能來“做大蛋糕”，以提質來“做好蛋糕”，以更多優質產品供給更好滿足不斷增長的消費需求。

為此，要著力從創新模式出發，提升文化旅游、體育健身和餐飲住宿業態發展水平，推進服務業擴能提質進程。對文化旅游業態來說，繼續堅持以文塑旅、以旅彰文，重點解決同質化嚴重、高品質產品不足問題，按照“存量轉變機制，增量轉換方式”的思路，推動“文旅+科技+商業”創新融合，注重打造精品化原創IP、發展沉浸式體驗，延伸產業鏈。同時，注重盤活存量旅游項目，加強精細化管理，規范市場秩序，以高質量文化旅游業賦能經濟社會發展，為人民美好生活添彩。

對體育健身業態來說，則需要重點解決場地“一場難求”與分布不均並存、自助健身等新興模式監管空白、專業人才與個性化定制服務供給不足等問題。在此基礎上，廣泛開展全民健身，推動賽事經濟高質量發展，培育房車露營等新業態和戶外運動目的地，發展智能化、定制化、體驗式消費新模式，更好滿足需求。對餐飲住宿業態來說，需適應人民群眾“吃住得好、吃住得值”的升級需求，住宿業開發融合歷史文化、科技等的特色品牌，餐飲業加力培育健康安全、營養均衡、彰顯特色的精品，努力打造品牌美食旅游線路，以此實現差異化發展，提升公眾體驗（作者：許海，系中央社會主義學院教授）