2026年5月19日是第16個“中國旅游日”，圍繞“樂享品質旅游，共赴美好山河”主題，4月23日至5月31日，雲南省在全省范圍內組織開展系列文旅惠民便民活動。由雲南省文化和旅游廳、麗江市人民政府聯合主辦的雲南省分會場活動，於5月18日至25日在麗江市火熱開展，活動以線上線下融合方式推出多元體驗項目與惠民便民措施，著力打造全民共享、全民參與的文旅盛會。

楊洪文 攝

5月19日上午，雲南省分會場活動啟動儀式在麗江束河古鎮舉行，納西族勒巴舞精彩開場，雲南省文化和旅游廳、麗江市相關領導先后向全國游客發出“相約七彩雲南、共赴詩意旅程”的誠摯邀約。

作為全國文化旅游資源大省，近年來，雲南以“有一種叫雲南的生活”IP為引領，深入實施文化強省“十大工程”和旅游高質量發展“六項行動”，文旅產業發展質效持續提升：2025年，楚雄彝人古鎮成功入選國家級旅游休閑街區﹔6條鄉村旅游線路入選全國鄉村旅游精品線路﹔5個發展案例入選中國旅游產業影響力案例﹔麗江“玉水河濱”夜游、玉龍雪山沉浸式演藝等一批標杆業態項目相繼落地運營，全省文旅業態創新活力不斷釋放，公共服務水平穩步提升，產業高質量發展成效顯著。

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啟動儀式上，雲南省文化和旅游廳發布了10條涵蓋生物多樣性、歷史文化、非遺傳承等研學旅游精品線路﹔雲南新華書店集團發布“書香文旅·知行雲南”系列研學產品﹔中國聯通雲南分公司發布“旅居雲南”小程序體驗版，並上線運行，百度、高德地圖將同步推出“雲南旅游旅居數字地圖”，為游客提供精准旅居服務﹔中國聯通雲南分公司領銜相關企業發布通信、旅游等系列惠民便民措施﹔中國太平洋產險雲南分公司推出“安途樂游”中國旅游日專屬普惠保險，為游客出行提供有力保障。同時，雲南省文化和旅游廳、麗江市文化和旅游局、雲南省旅游業協會、攜程、美團等9名代表共同宣讀《誠信經營、品質服務、文明旅游倡議書》，向全社會倡議以誠信經營、優質服務守護游客權益。

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活動期間，麗江市推出多條體驗線路：涵蓋涵蓋現代花卉產業園、拉市海候鳥灣等點位的鄉村研學線路﹔串聯聽花谷、印象麗江、玉龍雪山藍月谷等場景等自然景觀線路﹔以及東巴文化打卡點、非遺工坊、原生態民俗展演等納西文化主題實地體驗。當地還將舉辦“愛在麗江 雪山婚典”暨首屆婚慶博覽會、第二屆玉龍雪山咖啡周等特色活動，咖啡周期間將推出東巴文字與白沙壁畫元素拉花大賽、“花海咖啡之旅”體驗等創新內容，培育文旅消費新熱點，讓游客沉浸式感受本土風情。

據介紹，本次“5·19中國旅游日”系列活動期間，全省16個州（市）同步聯動，推出門票減免、文旅消費券發放、住宿餐飲優惠、助老助殘、公益演出等便民惠民措施，切實讓利於民。全省文旅系統將深入落實旅游市場誠信建設10條措施，集中整治導游亂象、強制消費等突出問題，暢通12345、“游雲南”APP等投訴渠道，強化信用監管與綜合執法，常態化開展文明旅游志願服務與“為游客辦實事”10件實事，全力營造暖心、舒心、放心的旅游消費環境。

楊洪文 攝

活動期間，麗江、昆明、昭通、曲靖、普洱、西雙版納、大理、迪慶等州（市）還同步舉辦了文旅主題推介會，集中展示各地特色文旅資源，吸引更多游客赴滇旅游。全省系列文旅活動將持續至5月31日，進一步擦亮“有一種叫雲南的生活”品牌，持續推動雲南文旅高質量發展。