近日，“DOU來藝播·雲藝冰城”活動在哈爾濱舉辦。活動現場，8家黑龍江國有文藝院團集體簽約加入“藝播計劃”，即將在線上開辟“第二舞台”。至此，全國共有499家國有文藝院團及旗下6183名演員入駐相關直播平台，已累計直播超81.9萬場，直播間已成為文藝院團重要演出陣地。

　　重塑藝術生產演出邏輯

　　近年來，隨著文化體制機制改革的逐步深化，國有文藝院團開始從單純的創作、表演團體轉變為市場競爭主體。如何適應市場化的生產、演出方式，如何在激烈的市場競爭中贏得觀眾的認可，成為擺在很多國有文藝院團面前的現實問題。

　　隨著網絡直播的興起，文化和旅游部提出“線下線上融合，演出演播並舉”的理念，國有文藝院團開始積極探索“線下演出、線上演播”雙演融合的新業態。

　　2023年4月，在文化和旅游部市場管理司的指導下，中國演出行業協會與相關直播平台共同發起“藝播計劃”，旨在協助文藝院團開辟線上經營模式、拓展雲端舞台。

　　遼寧省盤錦市藝術團是最早“吃螃蟹”的92家國有文藝院團之一。團長丁岩回憶，前些年，台口少，團裡很多演員壓力很大。2023年春天，得知“藝播計劃”后，丁岩跟同事們商量要不要開直播試試，“放手一搏”。盡管當時開播的文藝院團還不多，大多數團員還是投了贊成票。

　　丁岩和同事們把各種大大小小的樂器和道具拉到公園裡，全團的台柱子齊上陣，民族唱法、流行唱法、美聲唱法一應俱全。盡管直播中麥克風有些“掉鏈子”，但第一場直播還是取得了開門紅，最多時有1000多人同時在線觀看。

　　1場、2場、3場……盤錦市藝術團的直播越來越多。直播間裡經常閃過這樣的留言：盤錦原來還有藝術團呢。演員們也樂和，自嘲回答：“是啊，感謝直播讓大家知道盤錦還有藝術團，我們直播還讓人知道了盤錦有濕地和大米。”觀眾除了跟演員互動，還不停點贊並刷禮物支持。月底一算賬，演員們的收入增加了幾千元。

　　“直播不僅為院團開辟了直達億萬觀眾的舞台、帶來了可觀的經濟回報，更重要的是，它正在重塑行業的內容生產邏輯。”中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕說，“線上線下融合”已成為文藝院團轉型發展的一大趨勢。

　　吉林省歌舞劇團也是首批試水直播的院團之一。該團副團長段振楠介紹，他們已將線上演出視為院團轉型發展的戰略舉措，目前已投入很多資源改造專業直播間，並邀請專業團隊為演員們量身打造線上演出內容，已孵化出多個直播團隊，目前正籌劃成立專業直播公會，以此為更多院團和演員的轉型賦能。

　　作為文藝院團國家隊，已開播一年多的中央歌劇院更是推出專門的“群星計劃”，以重塑藝術生產演出邏輯——讓演奏員化身“交響樂段子手”，讓歌劇演員打造屬於自己的Live house（小型現場演出場所），用個性化內容激活“圈層傳播”﹔建立“直播學院”，開設鏡頭表現力、粉絲運營等培訓課程，讓藝術家從“被流量選擇”到“主動駕馭流量”。

　　專業力量共建直播生態

　　潘燕還記得，“藝播計劃”啟動之初，不少院團對舞台藝術能否適應線上直播心存疑慮。2024年3月89家，2025年3月203家，2025年底409家……近三年的成功探索讓很多院團看到希望，大量國有文藝院團正加速開辟“第二舞台”。

　　“網絡直播的快速發展不僅豐富了優質文化供給，也重塑了文化市場生態新格局。”文化和旅游部市場管理司副司長謝慧表示，“隨著‘藝播計劃’的不斷升級，一個百花齊放的雲端文藝生態正在蓬勃生長，讓深藏於院團的藝術瑰寶真正活在了當下，火在了線上，熱在了民間。”

　　在潘燕看來，與傳統直播將純娛樂置於首位不同，專業文藝院團在直播中始終將專業性作為安身立命之本，帶來的多是經過時間沉澱的經典藝術作品，這直接提升了網絡直播內容的質量，有利於淨化直播生態，引領行業健康規范發展。

　　在陝西省歌舞劇院直播間，舞者們舒展水袖，讓人看到了《春江花月夜》《仿唐樂舞》等古典舞蹈的魅力﹔在中央歌劇院直播間，歌劇演員們帶來各種經典歌劇片段，直播間瞬間沸騰起來，單場最高同時有3萬人觀看，很多觀眾在彈幕上寫道：“萬萬沒想到能在網絡直播中看到歌劇這種高雅藝術！”

　　“支持專業院團做壓艙石、鼓勵年輕演員當輕騎兵。”中國藝術研究院曲藝研究所名譽所長吳文科說，專業文藝院團在網絡直播中“專業內核+大眾表達”的創作模式，讓專業藝術成為直播生態的“定盤星”，為直播行業樹立了品質標杆，有利於推動直播生態從“流量競爭”向“內容比拼”轉型。

　　在提供優質內容之外，國有文藝院團還以模式創新為紐帶，重構了直播生態的價值鏈條。從前期策劃到中間打磨方案，從直播中的專業表現到直播后的復盤總結，文藝院團在網絡直播中帶來的不僅是一個又一個作品，更是一套成熟的藝術生產體系與運營機制。標准化的運作流程讓直播從個人化的隨機嘗試升級為集體常態化的精品生產。這種專業運作模式不僅提升了直播的穩定性與高品質，更通過示范效應影響著整個行業。

　　此外，國有文藝院團還積極開展跨界合作。陝西省歌舞劇院與文旅達人合作推出主題直播，吉林省歌舞劇團聯動當地網絡紅人推出國潮主題“團播”，延邊歌舞團與文旅部門合作將直播間搬進民俗景區……這些創新實踐豐富了直播生態的價值維度，讓直播從單一的娛樂活動逐漸成為文化傳播、文旅融合、藝術傳承的重要載體，形成了“專業輸出—流量轉化—價值增值”的良性循環。（韓業庭）