近日，以浙江衢州市常山縣為故事背景的微短劇《孤馬傳》走紅網絡，全網曝光量破億，吸引眾多游客來到常山這座“寶藏小城”，成為微短劇賦能文旅發展的生動注腳。

　　“跟著微短劇去旅行”漸成風尚，得益於微短劇自身的傳播特點。相較於傳統文旅宣傳片、風景短視頻等傳播形式，一些微短劇將山水風光、人文歷史、市井煙火融入故事講述，表達方式更靈活、內容呈現更豐富、情緒感染力更強，成為文旅傳播的“破圈”新路徑。

　　“微短劇+文旅”的熱潮，背后也蘊藏著鮮明的時代邏輯。一方面，移動互聯網時代，大眾信息接收呈現輕量化特征，微短劇時長短、觀賞門檻較低，適配大眾移動端觀看習慣。另一方面，如今人們對出游的期待已不止於單一的觀光打卡，而是趨於情感化、個性化、體驗化出游，微短劇以劇情賦能風景、以故事浸潤人文，精准契合大眾文旅消費的新需求。

　　除了助力文旅傳播，微短劇還能集城市形象塑造、地域IP打造、文旅消費激活等功能於一體，實現多維價值的疊加釋放。湖北荊州市依托微短劇《從前有座靈劍山》的傳播熱度，推出相關主題活動，活動期間游客量同比增長近兩倍﹔在新疆庫車市取景的微短劇《獨庫夜未眠》融合絲路風情與龜茲文化，讓藏在山水古跡裡的地域文化“活”起來，更多人得以領略當地的自然之美與文化之韻。

　　熱潮之下，也需冷靜思考。目前，部分地方“微短劇+文旅”融合存在內容同質化、淺層化等問題。不少地方跟風加入，劇情套路高度相似、視覺表達千篇一律，難以形成獨特記憶點﹔部分作品重流量、輕內涵，對優秀傳統文化挖掘不足，難以沉澱形成持久的文旅品牌。

　　行穩方能致遠，賦能更需提質。推動微短劇更好賦能文旅發展，必須堅持內容為王、守正創新。唯有深挖地域文化特色，少一些套路化的流量追逐，多一些走心的文化表達，方能讓故事有根、有魂、有長久的吸引力。願更多地方能通過微短劇等新形式講好地方故事，實現流量與口碑的雙贏、人文和經濟的交融。