本報北京電（記者趙珊）近日，文化和旅游部召開新聞發布會，正式啟動2026年“5·19中國旅游日”活動，並就活動主要內容、亮點特色、惠民措施等作了介紹。

　　文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年“5·19中國旅游日”以“樂享品質旅游，共赴美好山河”為主題，舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日，文化和旅游部將在廣東省廣州市設立主會場，其余省（區、市）設立分會場，圍繞2026年主題結合地域特色開展系列活動。主題月活動將從4月23日持續至5月31日，包括文化和旅游惠民、品質服務提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，並推出九大惠民措施。

　　當前，大眾出游正從“走馬觀花賞風景”向“沉浸體驗慢生活”轉變，從“觀光打卡”向“深度參與、用心感受”升級，文化和旅游部積極回應群眾所盼，豐富產品供給，提升服務品質。主題月期間，惠民更有力，覆蓋全鏈全業，激發消費潛力，在延續“食、住、行、游、購、娛、學”要素基礎上，突出入境旅游、安全出游、安心消費等內容。文化和旅游部還聯動70余家合作單位，擬投入惠民補貼超10億元。此外，積極拓展傳播渠道，文化和旅游部將整合鐵路、航空、通信運營商、金融機構、在線旅游平台等資源，線上線下全渠道推送，聯動海外中國文化中心、駐外旅游辦事處開展國際推廣，利用中國旅游海外推廣網等平台，向海外傳播中國文旅聲音，講好中國故事。

　　廣東省文化和旅游廳副廳長曾曉峰介紹，今年“5·19中國旅游日”活動期間，廣東重點開展大灣區文旅推介會，系統推介廣東文旅資源與精品線路﹔舉辦美食嘉年華，擦亮“食在廣東”金字招牌﹔設置農文旅融合成果及優質項目專區，集中展示文旅產業發展成效﹔打造非遺、文創、“廣貨行天下”等主題市集，豐富文旅消費場景﹔推出十大入境游精品線路，優化外國旅游團通關便利化舉措。

　　中國旅游景區協會理事長霍建軍介紹，協會將聚焦惠民消費、服務提質、文明安全出游，聯動協會會員及各省級旅游景區協會，推出系列專項行動，以務實舉措激活文旅消費、提升服務品質、筑牢安全防線﹔聚焦惠民消費，推出“景區歡樂消費季”系列活動。主題日當天，號召全國旅游景區實行門票全免、半價或折扣優惠，讓游客直接享受福利。主題月期間，聯動超200家旅游景區發布年度節慶活動及優惠清單。同時，聚焦服務提質，開展“旅游景區暖心服務提質行動”。面向入境游客，鼓勵千家重點景區完善多語種導覽、跨境支付、外幣兌換等基礎服務，同步打通海外宣傳渠道，提升入境旅游便利化水平。