今年一季度

社會消費品零售總額增速較上年四季度提高0.2個百分點

實現餐費收入456.06億元，同比增長3.5%

限額以上單位通過公共網絡實現商品零售額同比增長21.4%

消費是拉動經濟增長的基礎性力量。今年一季度，在消費品以舊換新等各項促消費政策有力帶動下，雲南省手機數碼等升級類商品增長向好，居民基本消費總體穩定，網上零售持續增長。

消費提質升級

一季度，全省社會消費品零售總額增速較上年四季度提高0.2個百分點，升級類商品持續增長，基本消費穩定增長。

雲南省高效組織消費品以舊換新補貼發放，升級類商品保持較快增長。全省限額以上單位通訊器材類、高能效等級家電、可穿戴智能設備等商品零售額同比分別增長21.2%、27.8%、63.2%。基本生活類商品銷售保持穩定增長，全省實現餐費收入456.06億元，同比增長3.5%﹔限額以上單位糧油食品類、飲料類、煙酒類商品零售額同比分別增長3.0%、1.5%、2.9%。

全省實體門店經營穩定。限額以上單位中，折扣店、倉儲會員店、超市等多類業態保持增長，零售額分別增長10.8%、3.6%、0.7%。

隨著網上消費、數字消費發展勢頭增強，全省網上零售額持續增長，新型消費發展向好。一季度，全省限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額同比增長21.4%，企業銷售渠道不斷拓寬。臨滄市永德縣梅子箐村茶農通過直播“雲採茶”，吸引外地茶商搶訂﹔楚雄彝族自治州武定縣獅山鎮長青金雀花種植專業合作社負責人張星武借助線上直播和冷鏈運輸，將產品銷往上海、北京、廣州、福建等地。

今年以來，圍繞“全網樂淘、雲品出滇”主題，雲南省先后舉辦“2026雲南網上年貨節”，聯合重點電商平台設立“雲品專區”，集中展示老字號、綠色食品、手工藝品和區域公共品牌產品，統籌平台、企業、基地和網紅達人資源，通過直播帶貨、專區推介、聯動營銷等方式，推動雲品暢銷全國。同時，雲南省聯動商圈、美食街，探索“線下展銷+線上直播”新模式，打造沉浸式、互動式消費體驗，成效顯著。

供需雙向奔赴

消費市場活力綻放，折射出需求升級與供給創新的“雙向奔赴”。隨著雲南省居民消費結構深刻轉變，沉浸式體驗、個性化表達、品質化享受漸成主流，情緒類、體驗類消費日益成為新趨勢。一杯季節限定的特飲、一次定格瞬間的旅拍，無不彰顯人們對美好生活向往的新內涵。順應消費新需求，雲南省在供給端持續創新。

依托花、茶、咖等特色資源，雲南省圍繞“春日經濟”做足文章，從文旅體驗到鄉村休閑，從品質生活到配套服務，多元業態蓬勃生長。斗南花市是游客來到昆明的“必打卡點”。今年1至2月，斗南花卉交易額超過22.22億元，線下批發零售與線上訂單火爆。鮮切花交易帶火了周邊鮮花主題餐飲、花卉文創、花藝展演、花漾派對等業態，現烤鮮花餅、玫瑰咖啡、花卉香氛等衍生產品備受青睞，實現了“賞花+購花、賞花+文創、賞花+美食、賞花+休閑”的全鏈條消費。

消費新場景是消費新業態、新模式的系統集成，也是推動消費提質升級的重要抓手。全省各地通過政策引導，推動文化資源與商業空間、消費場景深度融合，一批沉浸式、體驗式、互動式的“文化+消費”新場景遍地開花，讓厚重文化底蘊轉化為看得見、摸得著的消費活力，為市民與游客帶來全新體驗。

美團數據顯示：今年春節和清明小長假期間，大理、西雙版納等熱門旅游目的地訂單增長顯著，特色民族服飾妝造和旅拍成為年輕游客打卡的“標配”。家庭親子游、全家福旅拍走熱，反映出下沉市場消費升級的長期趨勢。隨著消費場景持續下沉，一二線城市的熱門玩樂業態加速向三四線及縣域普及，新需求、新消費不斷涌現。

為著力培育消費新業態、新模式、新場景，雲南省將持續發力，重點推動夜間消費、國潮市集、非遺演出等消費載體升級，持續創新消費場景、優化服務供給，進一步順應新需求、挖掘新潛力，不斷激活服務消費、新型消費，為全省消費市場注入持久動力。

省統計局相關負責人分析認為，總體來看，一季度，以舊換新政策及時落地，消費供給不斷豐富，商品結構趨於優化，但居民消費意願仍不充分，部分商品銷售承壓情況依然存在。下階段，隨著國家穩就業、穩預期、促消費各項工作部署落實落細，消費能力提升、消費環境優化、消費活力激發，全省市場銷售有望增長向好。（記者 胡曉蓉）