消費者在昆明市瑞鼎城購物公園的潮玩店選購手辦。 本報記者 胡曉蓉 攝

　　在大型購物中心，剛開業的國際品牌首店門口排滿了等待“嘗鮮”的消費者﹔在旅游景區，首個聯名咖啡主題店、首發新文創，吸引大量游客購票參與互動活動﹔首發的最新款電子產品不僅能迅速售罄，新品話題還沖上了熱搜……首發經濟以新鮮、獨特、優質的產品和服務體驗，滿足了消費者對個性化、品質化產品的需求﹔以高效、快速、精准的“引流”特質，激發了企業的產品創新力，提升了品牌影響力，不斷激發消費潛力、煥新消費場景，助力城市消費商圈打造。

　　為充分釋放首發經濟在激活消費活力、驅動產業升級中的引擎效能，雲南構建省級政策引領、市級規劃布局、區縣培育落地三級聯動機制，通過載體矩陣構建、品牌培育提質、產業融合深化、鏈條延伸拓展與服務效能升級等舉措，打造多層次首發經濟服務生態，持續激活消費增長新動能。

　　構建載體矩陣 放大品牌集聚效應

　　剛到晚飯飯點，昆明萬象城商場內的“焰請烤肉鋪子”就已經熱鬧起來。作為海底撈旗下的烤肉品牌，該店也是該品牌在雲南乃至西南區域的首店。“開業以來，晚餐時段和周末都是客流量高峰期，顧客需要取號排隊等候用餐。”店鋪負責人介紹。

　　作為昆明主城區的大型商業綜合體，昆明萬象城先后迎來“野果yeego”“巴奴”等餐飲品牌首店。蠟筆小新快閃店昆明首展、超級飛俠主題樂園、小馬寶莉主題樂園、特斯拉Cybertruck雲南首展、法拉利296GT3全國首展等多個首展項目也先后落地，持續激發消費活力，首發經濟影響力不斷提升。

　　以昆明等重點城市商圈為核心支點，雲南省高標准打造首店經濟，做強“首店+商圈”核心承載區，形成特色鮮明的集群發展格局。目前，昆明恆隆廣場已成功引入32個國際品牌首店，萬象城聚集83家區域首店，昆明市西山區推動12家智慧出行品牌首店集群落地。

　　2022年至2024年，昆明引進首店數量從86家增至184家，2025年上半年，更是吸納全省82.7%的首店資源落戶，成功引入“北極狐”運動品牌西南首店、賽力斯問界汽車單體旗艦店、鴻蒙智行雲南首店等一批高品質項目。

　　強化政策疊加效應，昆明市著力打造特色首發首秀IP，聯動以舊換新、消費券發放等政策工具，持續舉辦汽車、家電、數碼產品、時尚服飾等領域首發首秀活動，成功培育出運動潮購、新品體驗等年輕消費熱點，以及社交打卡、生活休閑等沉浸式消費場景。海底撈親子主題店、始祖鳥全新形象快閃店、恆隆廣場潮流品牌wiggle wiggle IP主題活動、理想汽車2025年新品雲南首展首秀等活動，實現IP吸引力向商業流量的高效轉化，消費體驗持續升級。

　　緊扣“有一種叫雲南的生活”品牌定位，全省著力推動首發經濟與文旅資源深度融合，賦予首發首秀新的文化內涵。首列跨境旅游列車“星光·瀾湄號”以及民族精品服飾秀、特色舞台劇、原創音樂劇等融合本土文化首發活動，有效推動旅游流量向消費增量轉化。

　　深化雙向開放 推動產業鏈協同發展

　　加強政策招商引鏈聚能，雲南省連續兩年舉辦產業轉移對接活動，配套出台專項招商引資獎勵政策，成功吸引雅戈爾、凱喜雅等龍頭企業落地沿邊產業園區。

　　目前，全省累計引進特斯拉新車首發、CIGALONG中國首店、7-Eleven便利店、宜家家居等近300家首店及首發項目，形成完整的產業鏈集聚效應。

　　雲南省聚焦不同類型市場主體差異化需求，構建“梯度化支撐+專項化扶持”政策體系，完善分級激勵機制。省級層面針對首店落地、引進培育及首發首秀活動等給予專項資金扶持﹔縣（市、區）推行政策獎勵“免申即享”機制，省級獎勵與縣（市、區）配套補貼同步兌現，企業全程“零跑動”“零申報”，政策獲得感顯著提升。

　　在服務保障方面，精簡審批流程，為經營主體提供從招商對接、審批落地到運營扶持的全周期服務。在前端招商環節，創新推行“首店需求庫+載體資源庫”雙庫聯動招商機制，通過雙庫精准匹配實現供需高效對接﹔在中端審批環節，將首店落地涉及的12項審批事項整合為“高效辦成一件事”，推行一表申請、一套資料、並聯辦理模式，首店平均落地周期從2024年的45天壓縮至27天，效率提升40%，企業辦事跑腿次數從平均8次減少至1次，政策知曉率與企業滿意度均達95%以上﹔在后端運營環節，建立首店服務專班常態化走訪機制，定期摸排首店運營過程中涉及的租金補貼申領、員工招聘、客源拓展等實際需求，建立問題台賬並實行銷號管理，確保各類訴求得到及時響應解決。

　　與此同時，為助力本土品牌“走出去”，雲南省將花卉、咖啡、康養等特色優勢領域納入首發經濟重點培育范疇，建立動態更新首發品牌培育庫，扶持老字號、特色餐飲、文創產品等本土品牌組團參與各類首發活動。組織企業參與國家級展會，借助省際產銷協作平台推動雲南特色新品走向全國，菌彩、樂爾樂等本土品牌成功拓展至省外及東盟市場，實現特色產品向產業化、品牌化的突破性發展。（胡曉蓉）