近日，中國網游《原神》在北京環球影城的互動主題區“開張”迎客。這是環球影城在北京開園5年來，首次以沉浸式互動主題專區的形式來呈現中國IP，也是去年新加坡環球影城首次引入中國網文IP、推出網文《道詭異仙》主題探險屋之后，國際主題樂園再次以專區形式引入中國IP。不僅如此，北京環球影城下半年還將引入網文《盜墓筆記》、網游《第五人格》等頭部IP，《全職高手》《詭秘之主》等網文后續也將與新加坡環球影城開展合作。

　　由海外影視IP主導的主題樂園為何開始青睞中國IP？背后有國際主題樂園本土化布局的考量，也緣於中國文化“新三樣”IP在全球范圍內的崛起。以《原神》為例，作為中國出海最成功的游戲IP之一，自2020年上線以來便斬獲了世界游戲領域多項頂級獎項，連續4年位列X平台（原Twitter）全球熱議游戲榜首，其用戶不僅包括大量中國用戶，還有相當一部分國際玩家。而《道詭異仙》則是中國網文的現象級作品之一，全網積累書粉超1138萬。這些IP所擁有的龐大受眾群及其高頻次消費特點，不僅可以有效彌補傳統主題樂園季節性影響、游客重游率較低等短板，還有助於國際主題樂園打造“國際IP+中國IP雙輪驅動”的產品矩陣，加速本土化布局，提升整體吸引力。

　　另一方面，中國文化“新三樣”近年來爆款頻出，逐漸步入IP轉化、衍生的階段。近年來，《原神》《黑神話：悟空》等游戲已經展現出跨區域、跨界的消費動能，《盜墓筆記》《詭秘之主》等網文完成向廣播劇、動畫、影視以及游戲等領域的轉化，實現了IP的“一魚多吃”。如今，與國際主題樂園的授權合作，則為網游、網文等IP擴寬了線下娛樂轉化的思路，助推文化“新三樣”出海從內容輸出邁向體驗輸出、生態輸出。

　　國際主題樂園擅長通過場景搭建、角色演繹、細節還原，將IP內核轉化為可沉浸的“現實空間”——北京環球影城將《原神》中的城市“蒙德城”1︰1復刻為線下體驗空間，讓演職人員在單場2個小時的活動中表演，並隨機和玩家互動，由此完成玩家對虛擬世界的具象化落地，達到強化身份認同、拓展社交邊界、實現情感共鳴的效果。新加坡環球影城通過逼真的場景再現、NPC互動、劇情任務解鎖等多種形式，還原《道詭異仙》中的奇幻世界，打破網文出海大多通過文字翻譯、動漫改編的模式，形成“線上內容+線下實景+衍生消費”的閉環。這種能在短時間內與IP產生深度親密接觸的實景體驗，是線上內容的有力補充，讓IP得以從文化符號轉化為可體驗、可共鳴的生活場景，實現IP價值的長效延伸。而建立一個良好、可持續發展的IP生態，無疑將更好地推動中國故事的全球化表達。

　　從長期發展看，線下泛娛樂開發是數字文化產業的重要一環，也是不可錯失的產業風口。數據顯示，2024年，全球游樂園市場規模達564億美元，預計2033年將達到812億美元。目前，在授權合作之外，已經有一些中國文化企業將目光投向主題樂園開發，加速線下布局。泡泡瑪特在北京開設了潮玩行業沉浸式主題樂園，愛奇藝在揚州開設科技賦能沉浸式主題樂園 這些探索在推動中國本土主題樂園發展、豐富全球主題樂園多樣性的同時，也為中國文化“新三樣”IP打開更多可能。期待它們能蹚出一條“文化傳播+價值躍升”的新路徑。