當夕陽的余暉洒向滇池，昆明海晏村的青石板路上亮起了溫暖的燈火。曾經，游客為看一眼滇池日落匆匆而來，又匆匆而去﹔如今，大家願意為了一間看得見風景的民宿、一杯浸潤湖風的咖啡而留下來。轉變的背后，是海晏村對擴大服務供給的深刻踐行。

近年來，雲南緊緊圍繞“3815”戰略發展目標，以深化農文旅融合為抓手，全力擴大優質服務供給，將風景轉化為產業，將文化轉化為體驗，將“流量”沉澱為“留量”。截至目前，全省已累計申報並成功創建中國美麗休閑鄉村71個、全國休閑農業重點縣9個、鄉村休閑旅游精品景點線路75條。全省首批命名的26個高質量發展旅居試點均為鄉村旅居村。

從打卡到刷卡，重塑鄉村旅游價值鏈

近年來，為破解“下車拍照、上車睡覺”的淺層消費困境，雲南以旅居破局，以融合立身。

雲南強化休閑農業精品與旅居品牌打造，實施休閑農業精品工程，持續開展全國休閑農業重點縣、中國美麗休閑鄉村創建，加大精品景點線路征集推介，深度挖掘茶、咖、花、果等產業優勢及元陽梯田農耕文化等農業文化遺產特有資源，助推休閑農業品牌提升。

通過構建“稻田景觀+農耕體驗+特色節慶”的多元業態，雲南不少地方把稻米、稻花魚等產品賣出好價錢，更讓游客深入參與體驗，在收獲快樂的同時願意留下來享受農村怡然的生活節奏。

今年春節假期，南華縣秋葉田農家樂接待游客近萬人，入住率達75%，近八成為外地游客。白天，這裡的白牆青瓦、油菜花海、稻田咖啡和日出日落，讓游客在美景中放鬆身心﹔夜晚，圍爐煮茶、品茗燒烤極大地豐富了游客的體驗。秋葉田負責人馬俊介紹，農家樂充分結合龍川鎮靈官社區的風土人情和田園風光優勢，深度挖掘鄉愁鄉韻、非遺代表性項目彝繡、稻田咖啡、打卡景觀、特色文化等資源，大力提升配套設施和服務質量，全力打造候鳥式、療養式、文藝式、體驗式旅居新模式，吸引更多人前來深度體驗“有一種叫雲南的生活”。

龍陵縣龍江鄉連續多年舉辦稻花魚節，不僅登上了全國節慶品牌影響力百強榜，更讓“紅細軟”米和稻花魚成為游客爭相購買的爆款。游客挽起褲腳摸魚、揮汗如雨割稻，沉浸式場景消費極大地提升了旅游的含金量。

2025年，雲南印發《進一步推動“旅居雲南”高質量發展試點工作方案》，計劃在全省優選100個“旅居雲南”試點，其中旅居村不少於70個。這一戰略部署，標志著雲南鄉村旅游從“流量思維”向“留量思維”的深刻轉變。

盤活沉睡資源，構建共享新空間

擴大服務供給，硬件是基礎，機制是關鍵。近幾年，雲南在培育新增長點的過程中，沒有大拆大建，而是通過“輕介入、微改造、精提升”，盤活農村閑置的“空心房”和“荒廢地”。

晉寧區上蒜鎮牛戀村是滇池沿岸的傳統古漁村，曾有許多被鐵鎖把門的空置農房，集體晒場長滿野草。如今，這些“沉睡”的資產被一一喚醒，變成了充滿煙火氣的鄉村咖啡館、手作工坊。牛戀村正用一種開放的姿態，將這些資源轉化為共享空間，讓村民在家門口創業，讓城裡人來此尋夢，讓每一寸土地都能產生幸福的回響。

丘北縣八道哨鄉阿諾村曾因產業單一而面臨空心化。這個白族古村通過東西部協作引入資金，在保留古朴風貌的同時完善了基礎設施。村裡建立了“村集體+企業+農戶”的利益聯結機制，鼓勵村民將閑置院落改造為民宿、農家樂。同樣的變化也發生在普洱市思茅區老爪箐村等地，當地通過訂單式技能培訓和創業扶持，大批高校畢業生和農民工返鄉創業，不僅解決了誰來服務的問題，更讓旅居變成了旅創。

省農業農村廳相關負責人表示，近年來，雲南以創業和招商賦能旅居發展，堅持內育主體與外引資本雙管齊下，全面激活鄉村旅居活力。以晉寧太史村為例，村子通過“農戶+村集體+合資公司”機制引入第三方專業運營，不僅提升了旅居品質檔次，更帶動了群眾增收，有效促進了農業與旅居產業的協同共進。

業內人士認為，這些模式的精妙之處在於，讓農民成為產業鏈上拿租金、分股金、掙薪金的“三金農民”，實現了農房變客房、農民變股東、農產品變禮品，夯實了服務業新增長點的微觀基礎。

深挖文化底蘊，打造差異化服務IP

同質化是農文旅發展的大忌，文化則是差異化的靈魂。雲南的服務供給升級，核心在於文化賦能。

走進騰沖司莫拉佤族村，佤族木鼓聲聲入耳，大米粑粑香味扑鼻而來。村裡不僅保留了傳統民俗，更通過幸福書吧、咖啡屋等現代業態的植入，讓古老村落有了時尚表達。而在西雙版納南糯山，茶農不僅是種茶人，更是民宿主理人和非遺傳承人，他們手把手教游客制作普洱茶，在殺青與揉捻之間傳遞著深厚的茶文化。從大理的“有風小院”到建水的紫陶工坊，雲南正通過一村一策、一村一韻避免了“千村一面”，以獨特的文化供給提升服務的附加值。

近年來，全省各地積極作為，取得顯著成績。2025年國慶、中秋期間，昆明市組織開展“百村行動”，滇池沿岸46個重點村和54個農文旅融合發展重點村旅游營業收入超過4000萬元，實現旅游收入和旅游質量雙提升，鄉村旅游進入新階段。

如今的雲南，農業因文旅而增值，農村因文旅而美麗，農民因文旅而富裕。正如一個個入選“旅居雲南”試點的村庄所展示的那樣，雲南正通過不斷升級的服務供給，將得天獨厚的資源稟賦轉化為高質量發展的新動能。（記者 王淑娟）