從一人一席的沉浸式戲劇，到親子共享的田園研學課堂﹔從活化傳統的非遺手作工坊，到虛實交融的元宇宙體驗館……近來，大批以“體驗”為核心的新業態蓬勃興起。旅游不再只是逛名勝、看風景，人們更願意走進生活、體驗文化，文旅消費也從“追求實用”轉向“追尋共鳴”。我們欣喜地看到，體驗經濟正成為拉動消費增長、推動產業升級的新引擎。

體驗經濟通過打造個性化、可參與、可記憶、有情感共鳴的沉浸式過程，讓消費者為“過程價值”而非單一功能買單。隨著人們對深度體驗的需求越來越強，體驗式旅游與消費，不僅激活了市場活力，更釋放出強勁的文化動能。消費場景的拓展，不僅為地方文旅錦上添花，更推動文旅融合加速走向成熟和個性化。順應這種消費需求與趨勢，打造有溫度、有情感連接的文化空間，將持續激發文旅發展新活力。

當前，我國體驗經濟覆蓋文旅、康養等多個領域，業態邊界持續拓展，市場規模穩步擴容，“量增”“質升”並進。場景化、即時感、沉浸互動、感受獨特，這是文旅消費與體驗經濟深度融合的結合點，也是未來值得進一步深耕的領域。不少地方積極探索，將本地文化融入沉浸式項目設計，推動旅游向深度體驗升級。例如，“津旅時光號”天津北站—北京站沉浸式特色文化旅游專列的車廂內，京劇、相聲輪番上演，非遺傳承人展示葫蘆制作、拓印年畫等，旅客可隨時參與互動。又如，不少音樂節現場不僅設有多場舞台演出，還打造了潮玩互動展位等多元體驗空間，將音樂節升級為集音樂、社交與情感連接於一體的綜合體驗場所。這些傾力打造的文化類新消費場景，正是供給端不斷向“場景化、沉浸式、互動性”升級的有益嘗試。

文旅產業是承載人民美好生活向往的重要載體。文旅融合向縱深推進，不僅催生了特色文旅打造手段，也讓人們收獲了更豐富的精神愉悅。當體驗的價值內涵逐漸從感官層面升華至情感共鳴與精神滿足，這實際上對消費供給的內容和品質提出了更高要求。推動文旅消費從一次性打卡向重復性體驗、從單一消費向綜合消費轉變，需要以文化賦能優化消費場景、提升體驗質感，精准對接游客對高品質文旅生活的期待，有效激活潛在消費需求，如此也將為產業轉型升級和經濟高質量發展注入持久而強勁的動能。

文旅消費正加速從走馬觀花的“到此一游”，向沉浸式、慢節奏、高參與的“深度停留”轉變。地方發展文旅產業，理應以文化特色為根脈與靈魂，深度挖掘梳理在地歷史文脈、鄉土風情、民俗非遺、人文典故等獨特資源，將文化內涵融入景觀打造、業態創新、服務提升全過程，讓文旅場景有記憶點、有地域辨識度，以高品質文化體驗激活消費潛力、增強產業黏性，進一步推動文旅產業提質升級。（李玉滑）