“扛起鋤頭是‘新農人’，放下鋤頭是‘村播’。”在雲南，這句話正成為越來越多返鄉青年生活的真實寫照。從懷抱嬰兒學直播的鄉村寶媽，到跨越千裡從旅居轉為旅創的青年，一方“村播小院”，成了他們夢想起航的地方。

“村播小院”是什麼？它何以成為帶動鄉村創業就業的新引擎，為鄉村振興注入青春動能？答案，就藏在雲嶺大地上一個個鮮活的實踐裡。

嵩明“村播小院”主播向網友推介當地農特產品。人民網記者 曾智慧攝

“小院”裡，藏著返鄉新機遇

走進晉寧“村播小院”，工作間、直播間、選品間、快遞驛站等一應俱全。在這一方小小的天地裡，無數返鄉青年找到了創業舞台。

“村播小院”是由雲南省青年創業致富帶頭人協會牽頭打造，專門為返鄉創業青年提供的直播創業平台。以直播為紐帶，打破傳統農產品銷售地域限制，構建“田間地頭—直播間—消費者”的通道，在帶動青年群體創業就業的同時，也助力了鄉村振興。

“這裡有免費的系統性電商技能培訓，從AI技術應用、直播帶貨技巧，到賬號運營、短視頻制作等，都手把手教學。”祿勸“村播小院”主理人陳大軍介紹，自2024年10月揭牌運營以來，該“村播小院”已培育主播近200人，農產品銷售金額達100余萬元。

目前，雲南已在五華、石林、晉寧、嵩明、尋甸、祿勸、武定、沾益、漾濞等9個地區，建成“村播小院”。通過深化與電商、物流企業的合作，推廣預售、拼團、定制等多樣化銷售方式，讓雲南的農特產品不僅賣得好，還賣得遠。

截至2025年，雲南“村播小院”共開展3800余場助農專場活動和單場直播，銷售額達5400余萬元。

“我們計劃到2028年底，在全省建成‘省級有平台、縣域有小院、鄉村有主播’的青年電商服務網絡，讓‘村播小院’成為服務鄉村振興、凝聚新興領域青年的重要陣地，為青年返鄉創業搭好平台、鋪好路子，真正讓青春力量在鄉土間扎根、生長、綻放。”共青團雲南省委相關負責人表示。

祿勸“村播小院”主播推介林下西洋參。人民網記者 曾智慧攝

“家門口”，點亮青年創業路

“村播小院”的落地，讓無數來自農村的青年在“家門口”圓了創業夢。

時下正值雲南人參果上市季節，祿勸“村播小院”的帶貨主播張枝琴的直播間裡格外熱鬧。鏡頭前的她正熟練地展示著新鮮採摘的人參果，咬一口，汁水順著指縫往下淌，饞得網友們紛紛刷屏下單。

誰能想到，這位在直播間從容淡定的女主播，不久前還是一位對未來迷茫的鄉村寶媽。2025年4月，正值人生角色轉換的關鍵時期，面對生活和育兒的壓力，張枝琴報名參加了縣裡組織的“村播”培訓。

課堂上，她抱著3個月大的嬰兒，一邊學、一邊聽。從不會拍、不會剪、不敢直面鏡頭的“小白”，成長為能拍會剪、熟練掌握直播技巧的主播。如今，張枝琴每月直播收入達7000余元，完成了從家庭主婦到創業主播的華麗蛻變。

張枝琴的故事並非孤例。在雲南各地的“村播小院”裡，越來越多有情懷、有干勁的青年，正借著一方小院的東風，在鄉土間播撒夢想，綻放青春。

旅創青年張文博，懷揣著對雲南的熱愛，從老家河南來到雲南沾益，通過“村播小院”的培訓，從旅居變旅創。她拍攝的短視頻，讓網友在領略雲南鄉村之美的同時，更愛上了來自高原的特色農產品。返鄉創業青年保佳敏，加入尋甸“村播小院”后，幫助家鄉好物牛干巴走出大山，用青春力量為家鄉的發展添磚加瓦。

這樣的創業者還有很多。截至目前，雲南9個“村播小院”已累計培育村播1500余名。

石林“村播小院”開展助農專場直播活動。人民網記者 曾智慧攝

實踐中，打開鄉村發展新通道

在助力雲南高原特色農產品走向全國的同時，各地“村播小院”也立足自身稟賦，走出了各具特色的發展之路。

走進滇池南岸的晉寧“村播小院”，花香扑鼻而來，各色嬌艷的鮮切花束整齊陳列在直播間。主播捧著剛剛採摘的玫瑰花，聲音清脆：“家人們，我們這裡位於亞洲‘鮮花之都’昆明，晉寧則是鮮切花最大的生產地，玫瑰是最受歡迎的品種……”

晉寧“村播小院”的主播們不僅推介產品，還通過實時問答、現場連線，講述農產品種植過程、當地風土人情與特色產業故事，讓昆明鄉村的美好被看見。

五華“村播小院”則依托政府、社區、協會、企業多方資源，創新打造“三個一”發展模式：打造一個品牌展示陣地、培養一批優秀講解員、構建一套多方共贏模式。聯合農戶、電商平台、經銷商打通農產品全產業鏈，提供全流程電商直播實戰培訓與項目孵化。

祿勸“村播小院”不僅實現了本土好物的線上出圈，更成功推動線上流量向線下消費轉化。不少網友因直播了解祿勸、向往祿勸，紛紛走進當地體驗鄉村旅游、選購農特產品，形成了“線上引流、線下消費”的良性循環。

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深山小院連上“雲端”，青春夢想扎根鄉土。未來，隨著雲南“村播小院”網絡的不斷織密、人才培育力度的持續加大、銷售模式的不斷創新，雲南鄉村振興之路也將越走越寬。