3月7日，中國足球協會超級聯賽雲南玉昆足球隊主場對陣青島海牛隊的比賽在雲南省玉溪市舉行。以此為契機，紅塔區2026年“雲躍綠茵 燃耀紅塔”農文體旅融合主題活動正式啟動，以賽事為媒、文旅為橋，探索鄉村振興與文體產業融合發展的實踐路徑。

“雲躍綠茵 燃耀紅塔”首場活動供外地球迷拿取的紅塔區文旅宣傳手冊。肖鈺姍攝

從“試點探索”到“示范引領”

在玉溪青花街，一家特色店鋪客流不斷。每當有球迷進店，店主納老板總會迎上一句：“我是各位在玉溪的推薦官。”從鮮花餅到冰糖橙，從陶瓷文創到本地小吃，都是他為外地球迷介紹玉溪特產。

這家店是去年紅塔區煙草專賣局首批打造的15戶文體旅融合示范店之一。去年以來，紅塔區以足球賽事為突破口，探索“點線面”立體化融合模式，聯合文旅部門在青花街、高鐵站、三千城等游客聚集區選點布局，統一設計視覺標識，融入玉溪紅塔山、聶耳文化等本土元素，讓店面形象煥然一新。

納老板的店鋪經改造后，店內設有文化牆和“甩飯指南”美食推薦手冊，成為游客打卡點。

賽事帶來的客流轉化為實際收益。通過集章打卡、掃碼入群等活動，納老板與許多外地球迷建立聯系，每逢主場比賽前，他會在朋友圈發布店鋪優惠信息和本地游玩攻略。“去年最忙的時候，一天加了上百個好友，很多人回去后還找我寄特產。”納老板說。

從終端賦能到多元業態

在游客入住酒店附近的屯福便利店，店主寧老板在紅塔區煙草專賣局和文旅局牽線搭橋下引入賽事周邊產品，適銷對路的產品在球迷群體中積累口碑。在右所美食街，李老板去年趁著文旅示范店打造重新規劃裝修，店面寬敞明亮，商品銷量隨之增長。紅塔區煙草專賣局通過“優質零售客戶賦能提質計劃”，持續為終端注入新活力。

今年的融合實踐首次將農產品納入其中。示范店內，來自洛河鄉的野生菌、大營街的草莓、研和鎮的板栗等本地農產品被擺上顯眼位置，貼上“鄉村振興推薦”標簽，隨球票優惠活動一並推廣。寧老板說：“現在店裡賣的不僅是商品，更是玉溪的山水味道。”

“雲躍綠茵 燃耀紅塔”活動現場。肖鈺姍攝

從“活動驅動”到“體系運營”

今年的“雲躍綠茵 燃耀紅塔”主題活動在去年基礎上進一步強化全域聯動。從高鐵站到青花街，從三千城到聶耳廣場，從合作酒店到熱門餐飲門店，統一視覺標識的文旅打卡點串珠成鏈，游客憑球票可享受專屬優惠和特色服務。場館周邊設置“球迷驛站”，提供賽事咨詢、本地旅游推薦、農產品品鑒等便民服務。

在商戶端，反向引流機制更加成熟。通過集章兌禮、掃碼入會等方式，賽事客流被導入合作終端，幫助零售戶沉澱私域用戶。據統計，去年賽事期間，重點商圈消費人氣提升近三成，今年這一帶動效應有望進一步放大。

紅塔區煙草專賣局相關負責人介紹，今年將繼續擴大示范店覆蓋面，重點面向景區、商圈、酒店周邊等人流量大的區域，由零售戶自願申請后經統一評估擇優打造。每一個新加入的示范店都將全方位升級，成為展示玉溪形象的窗口、承接文旅流量的觸點、助力農產品銷售的驛站。（肖鈺姍）

來源：玉溪市煙草專賣局