記者近日走訪五華區轄區多家影院了解到，“看電影過大年”成為市民和游客歡度新春的熱門方式之一。今年春節，五華區聯動轄區影院構建多元消費場景，全區電影市場呈現“供需兩旺、消費融合、口碑向好”的良好態勢，為群眾奉上兼具文化溫度與消費活力的新春光影盛宴。

　　本土影片賦能 以影促文展形象

　　依托《翠湖》《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》等7部多元類型影片，春節檔五華區轄區17家影院協同發力，構建線上線下宣傳矩陣，建立“普惠+專項+特色”三級觀影體系，全面激活春節觀影消費潛力。同時，五華區積極落實雲南省“光影筑夢·樂享雲南”惠民活動，發放800萬元電影消費券，轄區所有電影院皆可使用﹔組織動員轄區17家影院推出春節檔專屬觀影福利，包括觀影套餐、親子優惠、公益觀影等，形成“觀影帶動消費、消費促進觀影”效應。2月15日至23日，五華區17家影院累計票房收入（含服務費）689.021萬元，觀影人數15.5477萬人次。

　　以本土影片《翠湖》為核心，五華區策劃開展全鏈條、多維度的春節檔主題活動，既通過觀影活動拉升影片票房，又以影促文展現五華城市形象。一方面，創新活動載體，深化影城互動。1月16日在南屏街舉辦影片首映禮，發布多項活動，實現“一張票帶動一座城”的乘數效應﹔2月12日至14日在翠湖公園舉辦“跟著《翠湖》游翠湖——賞花·觀影·過大年”電影賦能文旅消費融合活動，以“一湖兩點三線”形式開展主創快閃、影迷交流、文創互動等，發布Citywalk地圖，推出多款文創產品。另一方面，以影促文，助力城市宣傳。《翠湖》以全昆明取景、本土方言演繹的獨特表達，將翠湖自然風貌、五華城市煙火與本土人文情懷搬上銀幕，成為大眾了解五華、認識昆明的窗口。春節期間，五華區制作融媒體產品、視頻、圖文，設置光影五華專題，並在翠湖公園、翠湖咖啡文化中心、南屏商圈等組織線下路演，結合郁金香花展，讓翠湖公園成為打卡熱門地標。

　　深化“電影+”融合 激活消費新動力

　　五華區跨界聯動打造優惠矩陣，堅持以電影為紐帶，推動“文商體旅”深度融合，讓影院從“觀影終點”轉變為“文旅起點”。

　　聯動商圈企業推出優惠套餐。積極動員轄區商圈、企業參與“票根經濟”聯動，聯合41家商城、本土優質企業和翠湖周邊商家，推出“觀影+餐飲”“觀影+購物”組合優惠，構建以電影為起點、輻射“吃住行游購娛”全鏈條的消費生態閉環。

　　探索“文商體旅”融合，拓展消費場景。聯合“滇超聯賽”IP，推出“滇超聯賽+觀影”套票，憑滇超聯賽票根可享受多項觀影福利，積極動員轄區17家影院參與《翠湖》觀影優惠，發布春節檔影院電影推介、觀影優惠活動、影院清單指引等，助力轄區影院票房增長，讓商業價值延伸到線下，推動“文商體旅”深度融合。

　　下一步，五華區將持續深化“電影+”融合發展探索，拓展“票根經濟”應用場景，推動電影消費與文旅、商業消費深度融合。同時，推動轄區影院提升服務品質，讓電影持續為區域文化繁榮和消費升級注入新活力。（劉會芳）