春節假期，在天氣晴好與假期延長的雙重利好下，雲南文旅市場持續火熱。大理、昆明、西雙版納等地躋身全國熱門民宿目的地前十位，文旅融合與消費升級成效明顯。2月15日至23日，全省220家AAAA級以上景區累計接待游客2223.52萬人次，同比增長15.98%。

節前，雲南文旅市場開啟預熱模式，以“游雲南 交好運”為主題，聯動交通銀行、百度地圖等推出數字旅游地圖，為游客提供便捷的旅游信息服務﹔積極參加北京時尚旅游生態大會宣介，提升雲南旅游的知名度和影響力。

節日期間，雲南省精心策劃“非遺賀新春”“戲曲進鄉村”“文旅志願服務”“博物館裡過大年”等3000余場豐富多彩的活動，推動非遺與民俗深度融合，讓游客在感受傳統文化魅力的同時，享受別樣的春節體驗。建水縣憑借紫陶文化、古城美食等70余項活動，吸引大量游客﹔瀾滄拉祜族自治縣“擴塔”拜年盛典帶動當地旅游花費大幅增長。全省博物館接待觀眾達182萬人次，其中雲南省博物館觀眾接待量同比增長27.6%，文化消費潛力充分釋放。

雲南新興旅游業態持續升溫，成為假日市場一大亮點。寶藏小城游、文化遺產游、茶咖體驗游等主題產品廣受游客青睞。香格裡拉、建水、劍川等地游客接待量大幅增長，哈尼梯田、景邁山古茶林游客接待量同比分別增長87.7%、142.9%，麗江古城單日接待游客超34.6萬人次、創歷史新高。滄源佤族自治縣借助電影取景地效應，游客接待量同比增長30.5%﹔普洱咖啡庄園游客接待量同比增長260%，營收同比增長196%﹔呈貢斗南花市成交額達8857.8萬元﹔彌勒太平湖森林公園營收同比增長22.45%。文旅融合的“乘數效應”充分顯現。

為給來滇游客提供全方位的優質服務，雲南文旅、鐵路、民航、商務、公安等多部門協同合作，構建一體化保障體系。假期前8日，全省共接待入境游客4.79萬人次，同比增長10.1%。

雲南文旅宣傳緊跟熱點，借助外國政要訪華品鑒雲南菜、《紐約時報》推薦茶馬古道等契機，策劃組織“尋味雲南”“世界花園”等主題宣傳活動﹔邀請俞敏洪團隊及32位網絡達人開展直播宣推，吸引超千萬網友關注。據不完全統計，春節期間，中央及地方媒體對雲南旅游的報道超過9400篇，“到雲南過大年、賞鮮花、品滇味、來旅居”成為社交媒體的熱門話題，持續擴大了“有一種叫雲南的生活”品牌的影響力，讓雲南旅游在全國乃至全球范圍內“出圈”又出彩。（記者 朱海）