午后，走進劉玉堂位於雲南昆明的鮮花直播間，一股花香扑鼻而來。

抬眼望去，鮮花整齊擺放，傳送帶靜靜地佇立在中央，各類打包機械分列兩側，現場卻空無一人，這裡不像直播間，分明是一座現代化工廠。“沒人，那採訪啥呢？”記者心裡不禁泛起了嘀咕。

這時，劉玉堂從一堆花架后鑽出來，笑著解釋：“晚上才開播，現在沒人。”

白天，這座“鮮花工廠”靜悄悄。劉玉堂說：“凌晨，才是這裡最熱鬧的時候。”

果然，晚上九點，記者再來時，這間工廠“醒”了。

“火紅的新年，就要紅紅火火的花。”工廠一角的直播間內，劉玉堂抱著一束盛開的紅玫瑰對著鏡頭介紹，聲音洪亮。一旁的屏幕上的訂單數飛速跳動，“2000單、2500單、3500單，沒貨了，下架！”助播的喊聲此起彼伏，開播不到1分鐘，好幾個品種的鮮花就已售罄。

臨近春節，年宵花熱賣，劉玉堂說，直播4個小時，一晚能賣20多萬單，銷售最火爆時，一晚上能賣50萬單。

工廠一角的直播間內，劉玉堂正抱著花束對著鏡頭介紹。人民網記者 劉怡攝

直播間裡熱鬧，劉玉堂身后的工廠更“熱”。

滿載鮮花的車輛一輛接一輛駛入，工人們手腳麻利地卸花，送至流水線上，分揀、打刺、保水處理、打包裝箱，順著傳送帶，打包好的鮮花根據訂單自動分流到隔壁——幾家物流公司的中轉站。“從下單到發貨，平均僅用3小時。”劉玉堂說，最快不到一天，省外的消費者就能收到這份來自雲南的浪漫。

快的背后，藏著巧思。

2022年，大學畢業后的劉玉堂創業做鮮花電商，他把倉庫選在了快遞中轉站隔壁。“相比其他商家，能減少半天的攬收時間，配送速度更快。”

但快的秘訣，不只是選對地方，還有開發管理后台、優化供應鏈、規劃配貨路線、研發鮮花保水包裝機器……劉玉堂打出了一套“組合拳”提高配貨效率。“以前雲南鮮花電商比較分散，我想用標准化的模式把‘雲花’更多的優勢釋放出來。”他說。

深夜，工人正在流水線旁麻利地打包花束。人民網記者 劉怡攝

主播徐曼婷所在的公司，走的則是另一條路——搭建“花易寶”交易平台和“花務通”物流平台。“我們在鮮花種植基地周邊建立了配貨站，花農不僅能現採現發，還能在平台上實時查詢交易、實時分析數據。”徐曼婷說，近年來，雲南的花卉交易越來越數字化、智慧化。

消費者習慣在變，電商的銷售策略也得跟著改變。

如今，消費者買花逐漸從線下轉到線上，也更喜愛新奇品種。劉玉堂順勢推出主題組合花束，搭配著花瓶一起賣，還有盆栽、種球——不僅能開花，還能結果。“讓消費者體驗‘養成系’的快樂。”他說。

商家正整理著即將在直播裡展示的鮮花。人民網記者 劉怡攝

雲南的鮮花，已“開”到了全國。數據顯示，雲南花卉產量全球第一，優質鮮切花佔了六成，直播電商成了鮮花交易量增長的重要推手。這幾年，雲南各地工會舉辦花卉電商培訓，搞起了鮮花產業勞動競賽，政府打造了鮮花直播電商聚集區，培育電商人才，推動鮮花產業數字化發展。

談及新年計劃，劉玉堂眼裡有光：“今年打算自己做一個鮮花直播平台，同步推出小程序與APP。”他說，要把供應鏈做得更強，“花農隻管種花，銷售和發貨交給我們。”

夜色漸深，工廠流水線還在高速運轉。伴著花香，一束束年宵花從“雲”上出發，順著快遞線路，載著新春祝福，奔向全國各地。