猶記得2009年年初，我去北京市密雲區古北口鎮採訪，途中在一家民宿短暫停留。與民宿主人交談得知，隆冬季節，到京郊玩的人少，住宿的更少，冬季基本成了民宿主們的“歇業季”。十多年過去，如今的京郊冬季旅游市場已大不一樣，來的人多，可玩可體驗的也多，熱鬧取代了冷清。

曾幾何時，“貓冬”是許多旅游目的地的無奈選擇，破解“季節性失衡”“冬季閑置”，是它們謀發展的重要課題。彼時，冬季國內出游，幾乎等同於奔赴海南、雲南等少數“暖冬目的地”，模式單一、市場狹小。多數地區的優質冰雪、民俗、文化資源，尚未被業界充分識別並開發。

短短十余年，一幅“全域皆景，四季可游”的畫卷已在各地鋪展：冰雪冷資源被打磨為“熱經濟”，避寒資源吸引人們前往體驗生活，在地文化被挖掘形成差異化優勢。冬季旅游，展現出蓬勃的活力與巨大的潛力，曾經的淡季漸成特色鮮明的“黃金季”。“冷熱之變”的背后，是中國旅游業的“升維”發展。

政策與產業的協同發力為轉型升級提供了關鍵支撐，“冰天雪地也是金山銀山”深入人心，也推動著基礎設施提升與業態創新﹔消費需求的升級則成為旅游業發展的驅動力，游客從“看風景”轉向“重體驗”，更加注重情感價值與社交功能，這一轉變促使供給側主動求新求變。

這是個熱氣騰騰的冬季。各地涌動的冬游熱潮，昭示著中國旅游業進入了更成熟、更自信的發展階段——真正的旺季，不受制於季節，而取決於發展理念。當創新、求變融入發展，中國旅游的四季篇章便再無“淡季”。

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